Pinterestが広告主向けに商品画像用のgenAIツールを展開

画像インスピレーションとショッピングサイトであるPinterestは、Google、Amazonなどの類似企業に続き、広告主向けに生成AI製品を展開する最新のテクノロジー企業です。火曜日に開催されたPinterest Presentsの広告主向けイベントで、同社は自動化とAIの両方を含むPinterest Performance+スイートの新機能を発表しました。AIによって、広告主は白、空白、またはフラットな背景をライフスタイル画像に変換できるようになります。

Pinterest によると、火曜日に公開されるこの新機能は、Pinterest の製品ピン（広告）を強化してより多くのクリックを獲得したい広告主に役立つという。

生成AIを用いた商品画像の変換はPinterest独自のアイデアではありませんが、簡単な指示で画像を素早く加工できるため、広告主に提供される基本サービスの1つとして急速に普及しつつあります。約1年前、Amazonは広告主が商品画像の背景を説明できる技術を導入しました。Googleもほぼ同時期に独自のツールを発表し、背景の色やシーンを簡単に変更できる機能を提供しました。

こうした機能に慣れた今、広告主は Pinterest でも同じことができるようになるでしょう。

PinterestのgenAIテクノロジーをいち早く導入した企業の一つがドラッグストアチェーンのWalgreensで、複数のカテゴリーにわたる50種類の商品でgenAIエクスペリエンスをテストしました。同社によると、Walgreensは商品を単体で表示するのではなく、Pinterestらしい自然な方法で商品をアピールすることができました。その結果、WalgreensはAI生成の背景を使用することで、標準的な白い背景と比較してクリックスルー率が55%向上し、クリック単価が13%低下しました。

さらにPinterestは、AIと自動化機能を組み合わせることで、広告主はキャンペーンをより迅速に作成できるようになり、必要な入力作業は50%削減されると述べています。広告主はニーズに合わせてPinterest Performance+製品を組み合わせることができます。Pinterestによると、初期テストでは、アクション単価が64%削減され、コンバージョン率が30%向上し、広告費用対効果が1.8倍になったとのことです。

Pinterestはサイトの他の部分でも、Pinterestユーザーに割引を提供する新しいツール「プロモーション」を展開しています。これらのツールは、米国、英国、カナダ、オーストラリア、フランス、ドイツ、メキシコ、ブラジル、日本で、広告主のリクエストに応じて利用可能になります。パーソナライズされたプロモーションとお得な情報広告モジュールも、Pinterestユーザーへのセール情報や割引情報の配信に役立ちます。