Twitterは認証と広告の少ない7.99ドルのTwitter Blueプランの提供を開始

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未解決の問題は、現在認証済みのTwitterユーザーが月額7.99ドルを支払わなければ青いチェックマークを失うかどうかだ。通知の文面からはそうではないことが示唆されているが、The Vergeの報道によると、Twitterは新プラン開始後90日以内にTwitter Blueの料金を支払わないアカウントの認証バッジを剥奪することを検討しているという。

新たな有料認証システムについては、初期の状況を見る限り、容赦ないようです。Twitterは、新しいBlueアカウントに料金を支払った後、アカウントの管理者を確認していないようです。コメディアンのキャシー・グリフィンとサラ・シルバーマンは、システムの欠陥を実証するために、イーロン・マスクのパロディアカウントをすぐに作成しました。しかし、風刺的なアカウントであることを明示しないユーザーを永久禁止にするというマスクの一方的な決定を受け、彼女たちのアカウントも後に停止されました。マスクはその後のツイートで、Twitter Blueへの登録ルールとしてこの点を強調することを約束しました。

いずれにせよ、より高額な新Twitter Blueでは、「質の高いコンテンツ」を優先的に表示するよう設定され、返信、メンション、検索におけるBlue登録者の露出度を高めると約束されています。Twitterアプリの刷新された通知画面では、認証済みユーザーのツイートがデフォルトで最初のタブに表示されるようになりました。Twitterは、これにより「詐欺、スパム、ボットの露出度が低下する」と主張していますが、それが本当にそうであるかどうかは時が経てば分かるでしょう。

マスク氏は以前、Twitterが最近Blueで提供されていた広告なし記事のサポートを終了したことを受け、同社と提携を希望するパブリッシャー向けにペイウォールを回避できる新たなプログラムを構築すると述べていた。しかし、マスク氏がこの提案を実行するつもりであれば、少なくともローンチ時点では、このプログラムは新しいBlueには組み込まれていないようだ。

新しいTwitter Blueは、米国、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、英国でiOS向けに先行リリースされます。このリリースは、Twitterの従業員の約半数に影響を与える大規模なレイオフ（人権、アクセシビリティ、AI倫理、キュレーションなどの主要なチームの従業員を含む）後に登場します。マスク氏は、130億ドルの負債に対する年間推定10億ドルの利払いに直面しているTwitterを黒字化させるには、今回の人員削減と新たな有料機能の導入が必要だと主張しています。

厳しい戦いになりそうだ。分析会社センサータワーのデータによると、Twitterアプリはこれまでにわずか640万ドルのアプリ内購入を生み出しており、中でもBlueが最も購入額が多い。投資家ジェイソン・カラカニス氏による世論調査では、科学的とは言えないものの、回答者の過半数が認証に金銭を支払うことに反対している。

マスク氏のTwitter経営も大手広告主の信頼をあまり得ていないようで、多くの広告主が同プラットフォームでのキャンペーンを一時停止している。金曜日のツイートで、マスク氏はTwitterの収益の「大幅な減少」は「活動家グループによる広告主への圧力」のせいだと非難した。これはおそらく、市民社会団体が火曜日に送った公開書簡を指していると思われる。この書簡では、マスク氏が安全基準とコミュニティガイドラインの遵守を約束しない場合、Twitterの広告主に対し広告掲載を停止するよう求めている。

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