Cure Hydration は、スポーツ飲料市場により健康的なアプローチをもたらすため、シード資金として 260 万ドルを調達したことを発表しました。
創業者兼CEOのローレン・ピカソ氏は、Jet.comのマーケティングディレクターなどを務めた経歴を持つ。彼女はトライアスロンのトレーニングをきっかけにこの市場に興味を持つようになったと語ってくれた。彼女は大量の水を飲んでも脱水症状を感じることがよくあったという。（これは私が昨年マラソンのトレーニングをしていた時にも苦労した点だ。そう、私がマラソンを走ったことを知ってほしいから、この話をしただけだ。）
明らかな解決策は、ゲータレードかそれに似た飲み物を飲んで電解質を補給することだったが、ピカソさんは「健康的で効果的な電解質製品を探し始めたとき、市場に出回っているものはすべて砂糖をベースにしていることに気づきました」と語った。例えば、ゲータレードのサースト・クエンチャー20オンスには36グラムの砂糖が含まれている。
そこでピカソ氏とキュアチームは、世界保健機関の経口補水液をベースにした新しい飲料を開発した。ピカソ氏によると、経口補水液は「主にコレラなどの病気に苦しむ人々を助けるために使用され」、これまで「何百万人もの命を救い、点滴と同じくらい効果的に水分補給できることが証明されている」という。
CureはORSをベースに様々なフレーバードリンクを開発しています（新フレーバーとして「ルビーライオットグレープフルーツ」と「レーザーフォーカス抹茶」が加わります）。ココナッツウォーターとピンクヒマラヤソルトが主な原料で、すべてオーガニックでヴィーガン仕様、砂糖は添加されていません。
このスタートアップ企業は、水に混ぜて飲む粉末状の飲料を販売している。ウェブサイトでは、14個入りパックが20.99ドル、定期購入の場合は16.79ドルで販売されている。（同社は収益の1%を女性スポーツの非営利団体SheISに寄付している。）ピカソ氏によると、初期の顧客はアマチュアアスリートや、慢性疾患などの健康問題で水分補給に助けが必要な人々が多いという。
この製品はCVS、ウォルマート、ホールフーズなどの店舗でも販売されています。ピカソ氏は、今回の資金調達の目標の一つとして、キュアの小売店舗を全米4,200店舗以上に拡大し続けることを挙げました。
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彼女は水分補給以外の新製品の開発も計画しているが、すべての製品は「科学的根拠に基づいている」ことと「美味しく」あるという同社の「基本理念」は忠実に守ると述べた。同社には医療諮問委員会があり、消化器専門医のロシニ・ラジャパクサ博士、『Quench』の著者であるダナ・コーエン博士、『The Sugar Detox』の著者である栄養士のブルック・アルパート氏などが参加している。
このラウンドはLerer Hippeauが主導し、M3 Ventures、Litani Ventures、Andy Roddick、Nas、Matthew Dellavedova、Casper CEOのPhilip Krim、mParticle CEOのMichael Katz、Thrive Market CEOのNick Greenなどが参加した。
「今、消費者はこれまで以上に日々の生活の中で健康を重視し、効果があるだけでなく、より健康に良い製品を求めています」と、レラー・ヒッポーのプリンシパルであるケイトリン・ストランドバーグ氏は声明で述べています。「ローレンは卓越した経営者であり、製品の品質や効能を損なうことなくWHO承認の処方を市場に投入する彼女の能力に感銘を受けています。今回の資金注入と販売店の拡大により、キュアがさらに多くの人々に利用されるようになることを大変嬉しく思います。」
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アンソニー・ハはTechCrunchの週末編集者です。以前はAdweekのテクノロジー担当記者、VentureBeatのシニアエディター、Hollister Free Lanceの地方自治体担当記者、そしてベンチャーキャピタルのコンテンツ担当バイスプレジデントを務めていました。ニューヨーク市在住。
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