他国におけるTikTokの禁止の影響は、米国の将来を示唆するかもしれない

4月24日、ジョー・バイデン米大統領は、TikTokの親会社であるバイトダンスがアプリを販売しない場合、同アプリを禁止する法案に署名した。この法案は、バイトダンスに対し、9ヶ月以内に契約を締結することを義務付けており、締結期限は90日間延長できる。期限を過ぎると、米国はアプリストアによるTikTokの掲載を禁止する。

TikTokはこの決定に異議を唱え、長い法廷闘争を控えています。しかし、世界中の多くの国で既にTikTokは禁止されており、ByteDanceは復活の機会を得られていません。これらの動きは、ByteDanceのこれらの国での事業、クリエイター、そしてクリエイターエコノミーに関連するスタートアップ企業に影響を与えました。

TikTok禁止が他国でどのように影響しているか

• インド： 

  インドは世界最大の消費者市場の一つであるため、これはおそらくTikTokの禁止措置の中で最もよく知られているでしょう。2020年6月、インド政府は国家安全保障上の理由から、この短編動画アプリを他の多くの中国製アプリと共に禁止しました。ByteDanceのもう一つの人気アプリ「Helo」も、当時の禁止アプリリストに含まれていました。

• アフガニスタン：

  2022年、タリバンは「青少年を誤解させる」としてTikTokとPlayerUnkown's Battleground（PUBG）を禁止しました。2月、Wired誌は、アフガニスタンの多くのクリエイターがVPNを使用して動画を制作し、TikTokを通じて様々な視聴者にリーチしていると報じました。同紙によると、アフガニスタンのTikTokユーザーは32万5000人から200万人と推定されています。

• ウズベキスタン: 

  ウズベキスタンは2021年7月から国内でのTikTokの使用を制限している。2022年には、複数の人がVPNを使って同サービスを利用していたことを受けて、議員らが全面禁止を提案した。

• セネガル：

  2023年8月、セネガルは野党指導者ウスマン・ソンコ氏の有罪判決を受けてTikTokをブロックした。市民が同プラットフォームを利用して反対意見を表明したため、アカウントはブロックされた。10月には、当局がByteDanceに対し、当局がアカウントを削除できる手段を設けるよう要求した。

• ソマリア: 

  ソマリアはセネガルとほぼ同時期に、TikTok、Telegram、そして賭博サイト1xBetを禁止した。しかし、ソマリア当局はこれらのプラットフォームが「恐ろしいコンテンツや偽情報を国民に拡散」するために利用されていると主張した。

• キルギスタン: 

  2023年8月はTikTokにとって良い月ではありませんでした。キルギス当局も同プラットフォームを「子供の健康と発達」に有害であると判断し、禁止しました。同国の文化省は、10代の若者が特定の動画を再現しようとし、命の危険にさらされていると付け加えました。

• ネパール：

  ネパールは2023年11月にTikTokを禁止しました。政府は、このアプリが「社会の調和」を乱し、「家族や社会構造」に影響を与えていると判断したためです。当局はまた、TikTokプラットフォーム上でのサイバー犯罪の増加にも懸念を抱いており、地元メディアは過去4年間で1,600件のTikTok関連事件を報じています。2023年に発表されたBBCメディアアクションレポートによると、TikTokはネパールでYouTubeとFacebookに次いで3番目に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームでした。

• その他の禁止事項: 

  イランでは、TikTokを含む主要ソーシャルネットワークのほとんどが国内で禁止されています。ただし、禁止の正確な日付は不明です。そのほか、米国、カナダ、英国、ベルギー、EU、ニュージーランド、オーストラリアなど、いくつかの国と地域では、公式デバイスからTikTokが禁止されています。

TikTok禁止の影響

複数の報道によると、TikTokの禁止が、リーチ獲得や収益源としてこの短編動画プラットフォームに依存していたクリエイターに与えた影響は明らかです。多くの中小企業も、様々な方法で自社ブランドのプロモーションにTikTokを利用しています。

インドがTikTokを禁止したことは、InstagramがTikTokの代替としてReelsをインドで急いでリリースする中で、多くの点で重要な転換点となりました。Meta（当時Facebook）は数ヶ月後に米国でReelsをリリースしました。YouTubeもインドでShortsを導入し、これに追随しました。

しかし、TikTokの禁止は、多くのローカルショート動画アプリの台頭を促した。TwitterとGoogleが支援するローカルソーシャルネットワークShareChatはMojをリリースし、ニュースアグリゲーターDailyHuntの親会社であるVerse InnovationはJoshをリリースした。Times InternetはMX Takatakをリリースし、最終的に2022年にMojと合併した。広告会社InMobiはRoposoをリリースし、Mitron、Chingari、Trellなどの他のライバルも市場獲得を狙っている。

ネパールの開発者も2023年11月にTikTokのライバルであるRamailoをリリースしたが、その寿命は短命に終わった。

アプリが複数存在するため、クリエイターは複数のプラットフォームにコンテンツを投稿するために投資せざるを得なくなりました。重要なのは、これらのプラットフォームはTikTokのように短編動画を前面に押し出していない可能性があり、推奨アルゴリズムも異なるため、クリエイターが視聴者を失う可能性があることです。米国でも同様の影響を受ける可能性があります。クリエイターは、たとえTikTokの影響力低下による禁止の脅威を回避するためであっても、作品を公開できる新たなプラットフォームを急いで探すことになるでしょう。