Spotifyは本日、アーティストとファンが集まってインタラクティブなクエストをプレイしたり、限定コンテンツをアンロックしたり、アーティストのグッズを購入したりできる場所「Spotify Island」を立ち上げ、Roblox内に公式に存在する初の音楽ストリーミングブランドになると発表しました。
Robloxの新しいSpotify Islandは、中央のメインランドとそれを囲むように複数のテーマ別の島々で構成されます。プレイヤーは島々を探索し、歩いたり、走ったり、ジャンプしたり、様々なオブジェクトに触れたり拾ったりすることで、島々とインタラクトすることができます。島々のカラーパレットは、Spotifyの象徴的なグリーンを基調とし、オレンジと紫が混ざった色合いとなっています。
ワールドの右上には音楽再生ボックスがあり、Spotifyのオーディオ作成ツールの一つであるSoundtrapによるサウンドトラックが再生されます。Spotifyによると、ここで音楽の再生や一時停止、トラックのスキップも可能とのことです。
一方、ゲーム内グッズストアでは、Robloxの他のコンテンツに持ち込めるSpotify限定の様々なグッズや、クリエイターの新たな収入源となるアーティスト限定のグッズが販売されます。Spotifyによると、アーティストはグッズ販売の収益からRobloxの取り分を差し引いたSpotifyの取り分を受け取ることができ、必要に応じてグッズのデザインもサポートします。
最初は、Spotify Island 周辺のミッションを完了したり、世界のクリスタルの洞窟やトランポリンで音を鳴らしたり、島中に散らばっている音符を集めたりすることで、4 つの無料アイテムのロックを解除できます。
Spotify Islandには小さなハートが散らばっており、集めると隠されたイースターエッグがアンロックされます。例えば、イースターエッグを1つ集めると、プレイヤーの島が昼モードから夜モードに切り替わります。プレイヤーは地面に落ちているグロースティックを拾い、走り回ると光の軌跡を残すことができます。島を訪れたプレイヤーが集めたハートの数は、リーダーボードで確認できます。
Spotifyによると、このアイランドにおける同社のビジョンは、Robloxプレイヤー自身をクリエイターにすることだという。サービス開始当初は、Soundtrapを搭載したバーチャルビートメーカーステーションでプレイヤーがサウンドを作成し、「ステージ」エリアを動き回り、紙吹雪砲やシャボン玉などのアイテムを操作して、事実上パフォーマーになるという仕組みになっている。しかし、Spotifyは将来的にこの体験を拡張する予定だとしているが、具体的な詳細は明らかにしていない。
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「このステージは、ファンに向けたアーティストの放送体験としてよくあるものとは違います。私たちは脚本をひっくり返し、プレイヤーがクリエイターとなり、まるでアーティストがパフォーマンスしているかのように感じられるようにしています」と、Spotifyのビジネス開発ディレクター、アビー・スチュワート氏は述べています。
Spotifyはまた、この島が音楽とファンダムに焦点を当てた新たな世界を探求することで進化を続けていくと述べています。その第一弾となるのが、K-Parkです。これは、Kポップカルチャーへのオマージュとしてデザインされた、カスタムビルドの体験型コンテンツです。このスペースに最初に登場するアーティストは、Stray Kidsとソンミです。ソンミは本日からRobloxのグッズ販売を開始し、Stray Kidsのグッズは今後数週間以内に発売される予定です。
ロブロックスワールドの立ち上げは、オンラインゲームプラットフォームが「メタバース」と関わるための将来の入り口として自らを位置づけ、音楽が重要な競争上の優位性となっている時期に行われました。
フォートナイトは、2020年にゲーム内でトラヴィス・スコットのコンサートを開催し、このトレンドの先駆けとなりました。昨年はアリアナ・グランデのコンサートを開催し、最近ではプラットフォーム上でコーチェラ・フェスティバルを記念したアイテムや音楽のコレクションを展開しました。一方、ロブロックスも2020年に初のバーチャルコンサートを開催し、リル・ナズ・Xの楽曲にインスパイアされた複数のステージを備えたカスタムデザインのオンラインイベントスペースで開催しました。そして昨年、ロブロックスはソニーミュージックとの提携を発表し、より多くのアーティストをオンラインゲームの世界に呼び込むという意向を固めました。これは、アーティストがロブロックス内でファンにリーチし、収益を上げられるよう支援することを目的としています。
すでに220万以上のゲーム関連プレイリストを保有するSpotifyは、Robloxでのゲーム体験開始により、若い世代の音楽ファンにリーチできる可能性を見出しました。Spotifyが引用したデロイトの調査によると、米国では80%以上の人がゲームをプレイしており、Z世代のゲーマーは平均して週11～13時間、お気に入りのゲームを楽しんでいます。
「私たちは、ファンやアーティストがゲームに参加できる新しい機会を開拓しながら、次世代のゲーマーがどこにいても彼らと出会いたいと考えています」と、パートナーマーケティングのグローバル責任者であるアリア・カルフーン氏は、月曜日に一部の報道関係者にロブロックスワールドのデモを行なった際に述べた。
Spotify Islandは、お気に入りのアーティストを応援し、Robloxのグッズを手に入れるために世界中を飛び回る様々なファン層を惹きつける可能性を秘めているものの、発表と同時にバーチャルコンサートのニュースが一切なかったのは少々残念だ。とはいえ、大型スクリーンを備えたステージを建設したことを考えると、Spotifyはいずれコンサートを開催する計画だったようだ。しかし、計画について直接質問された際、Spotifyはそれ以上の情報は明かさなかった。Robloxユーザーは今後の特別プログラムに「ご期待ください」とだけ述べた。
新しいSpotify Island体験は、Roblox（Roblox.com/Spotify）で公開中です。Spotify自体でも、Robloxでストリーミングできる新しいプレイリスト「Spotify Island」が公開されています。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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