インド消費者のプレミアム志向の高まり

伝統的に価格に敏感とされてきたインドの消費者は、不動産からスマートフォン、高級ホテルに至るまで、幅広い分野でプレミアム商品への関心が高まっている。アライアンス・バーンスタインのアナリストが今週顧客向けレポートでまとめたこの傾向は、世界で最も人口の多い国であるインドにおける消費習慣の変化を示唆している。インドは過去10年間で700億ドル以上のベンチャーキャピタルを誘致し、複数のアメリカのテクノロジー企業やエンターテインメント企業の主要市場として台頭してきた。

自動車と住宅は、単なる必需品から進化を遂げ、今や上流中産階級の一部にとって憧れの生活水準の象徴となっています。不動産セクターでは、顕著な変化が見られます。主要都市における1,000万ルピー以上の高級物件の割合は、15%から30%へと倍増しました。

高級ホテルでも同様に予約が急増しており、客室料金も上昇傾向にある。

2023年第1四半期、スマートフォン市場は大きな変革を経験しました。400ドル未満のスマートフォンの出荷台数は減少しました。一方で、プレミアムおよびウルトラプレミアムカテゴリーでは60～66%の大幅な増加が見られました。

乗用車カテゴリー全体では、SUVへの傾向が顕著です。2000年代には市場の60%を占めていたエントリーレベルの乗用車は、現在では25%にまで減少しています。また、オートバイ分野でも、ミドルレンジからプレミアムレンジのバイクの人気が高まっています。

インドの消費者が財布の紐を緩めずに買い物をする意欲は、ほぼすべての分野で事業を展開するスタートアップ企業に大きな影響を与え、企業が品質を犠牲にすることなく利益率を向上させることを可能にします。

耐久消費財は、本来の実用性という役割を超え、今日では家庭において装飾的、美的価値を重視することが多くなっています。高級扇風機はこの成長の最前線にあり、インバーターエアコンの売上も大幅に増加しています。