Instagramは本日、「Instagramサブスクリプション」をリリースし、クリエイターの収益化手段を拡大します。11月にApp Storeで公開されたこの機能は、現在、米国のクリエイター数名を対象に早期テストを実施中で、フォロワーにInstagramライブ動画やストーリーへの有料アクセスを提供できるようになります。サブスクリプションには、コメント欄やクリエイターの受信トレイで目立つようにするための特別なバッジも付与されます。
Instagramはこれをファンとクリエイターの両方からフィードバックを得るための「アルファ」テストと位置付けており、リリース時点では新機能にアクセスできるのは合計10名の米国のクリエイターのみ。その後、フィードバックに基づいて機能を繰り返していく予定だ。
現在、アルファ クリエイターのリストには、俳優兼インフルエンサーの @alanchikinchow、バスケットボール選手の @sedona._、占星術師の @alizakelly、ダンサー/女優/モデルの @kelseylynncook、デジタル クリエイターの @elliottnorris、オリンピック銀メダリストの @jordanchiles、体操選手兼クリエイターの @jackjerry、スピリチュアル コーチ兼アーティストの @bunnymichael、XR クリエイターの @donalleniii、デジタル クリエイターの @lonnieiiv が含まれています。
サブスクリプション製品を通じて、クリエイターは限定コンテンツへのアクセス価格を自由に選択できます。月額0.99ドルから最高99.99ドルまでの8つの価格帯から選択でき、クリエイターがコンテンツの価値を判断する基準によって異なります。多くのクリエイターは、まず月額0.99ドル、1.99ドル、2.99ドル、4.99ドル、あるいは9.99ドルといった低価格帯からスタートし、その後、月額19.99ドル、49.99ドル、あるいは99.99ドルといった高価格帯に挑戦するでしょう。
登録すると、ハイライトとして保存されたストーリーなど、登録者限定コンテンツにアクセスできるようになります。登録者限定配信の通知も届き、視聴者数は当然ながら少なくなるため、クリエイターとより深く交流することができます。紫色のリングで示される登録者限定ストーリーでは、クリエイターが舞台裏コンテンツや特別アンケートなどを共有できます。同じく紫色の登録者バッジは、公開コンテンツのコメント欄でファンを目立たせ、受信トレイのクリエイターのメッセージリクエストフォルダでファンを識別しやすくします。
Instagramがクリエイター限定コンテンツのスクリーンショットを阻止する技術を開発中との報道がありましたが、Instagramは、この初期テスト段階ではそのような技術は利用できないと発表しました。しかし、コンテンツの再共有は利用規約違反であり、クリエイターは自分のコンテンツをスクリーンショットまたは録画した人物を報告するよう推奨されています。
初期テスト期間中は、クリエイターのアナリティクスダッシュボードに「サブスクリプション」専用のセクションはありません。ただし、クリエイターは「サブスクリプション設定」から、サブスクリプションによる推定収益総額、登録者数、新規登録数、解約数を確認できます。登録者リストやその他のデータをエクスポートすることはできませんが、Instagramは将来的に、クリエイターがプラットフォーム外で登録者とつながることができるツールを開発したいとしています。
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ファンは、お気に入りのクリエイターのコンテンツを購読するには、iOSとAndroidの従来のアプリ内課金を通じて登録する必要があります。そして現時点では、Instagramはクリエイターの収益から手数料を徴収していません。
「Metaの皆さんと同じように、少なくとも2023年までは収益分配を受けません」と、Instagramのプロダクト担当共同責任者であるアシュリー・ユキ氏は述べた。「私たちの主な目標は、クリエイターが生計を立てられるよう支援することです。収益化を可能にするあらゆる方法を模索しています。」
もちろん、Instagramはクリエイターの生計支援だけを狙っているのではありません。競合の脅威、特に若いZ世代のフォロワー獲得を目指すクリエイターの増加を背景に、TikTokからの脅威に対抗すべくプラットフォームを強化しようとしています。YouTubeやSnapchatといった大手テクノロジー企業のライバルも、TikTokのクローンであるReelsといったTikTokと同様の短編動画サービスでTikTokユーザーにアピールしようとしています。一方、TwitterでさえSuper Followプラットフォームで独自のクリエイター支援プログラムを立ち上げており、多くのスタートアップ企業が、クリエイターがフォロワーを新たな方法で統合、追跡、収益化できるサービスの開発に取り組んでいます。
この分野の活動は市場規模の大きさを反映しています。クリエイター経済は1,000億ドル強と推定されており、成長を続けています。Instagram（およびFacebook）がクリエイター取引の取り分徴収を1年間延期したとしても、Metaはこれを、今後より大きなシェアを確保するための小さな投資と捉えています。
競争が激しいにもかかわらず、Instagram は自社の強みは新製品ではないという事実から生まれると考えています。
「クリエイターとファンにとって、このサービスの最大の違いは、これらの機能の使い方を既に知っているという利便性です。皆さんは既にInstagramを使っているでしょう。そして、アカウントを退会するたびにクリックしなければならないという煩わしさについて、よく耳にします。些細なことのように思えるかもしれませんが、まさにその瞬間が、誰かがあなたの登録をスキップするかどうかを左右するのです」とユキ氏は説明した。「会話や繋がりが既に生まれている場所に全てが揃っているという利便性こそが、クリエイターとファンの両方にとって、このサービスの最大の強みの一つになると考えています」と彼女は語った。
Instagramサブスクリプションは、Metaがクリエイターの収益化を支援する取り組みの一つに過ぎません。昨年、FacebookはFacebook Fan Subscriptionsを「Subscriptions」に名称変更し、クリエイターが登録者のメールをダウンロードできるようにしました。Facebookクリエイターは、登録者専用のリンクを使って登録を宣伝することもできます。さらに、FacebookとInstagramの両方で、クリエイターはMetaの10億ドル規模のボーナスプログラムに参加できます。
将来的には、FacebookとInstagramのサブスクリプションが統合される可能性が高いようです。そうなれば、ファンはFacebookやInstagramでも登録できるようになり、ウェブサイト経由も含め、App Storeの手数料はかかりません。そして、それらのサブスクリプションはそれぞれのモバイルアプリにも引き継がれます。ユウキ氏はこのアイデアについて質問された際、否定しませんでした。
「今回のアルファ版ではまだ実装されていません。しかし、将来的には間違いなく検討できる機能です」と彼女は語った。
MetaのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏も本日、Facebookプロフィールでこのサービス開始を宣伝し、サブスクリプションは「限定ライブやストーリーへのアクセスなど、最も熱心なフォロワーに特典を提供することで、クリエイターがより多くの収益を得ることを支援する」と述べた。
「クリエイターがクリエイティブな仕事で生計を立てるためのツールを作り続け、すぐにもっと多くのクリエイターの手にこれらのツールを届けられることに興奮しています」と彼は書いている。
