新たな分析によると、ここ数年、ダウンロード数でApp Storeのトップにアプリをランクインさせることが難しくなっていることが分かりました。アプリ情報会社Sensor Towerの最新データによると、米国におけるAppleのiPhone App Storeでアプリが1位を獲得するために必要なダウンロード数は、2019年から37%増加しています。具体的には、1日に約15万6000ダウンロードが必要と推定されており、2019年の1日あたり11万4000ダウンロードから増加しています。
ただし、ダウンロード数だけでアプリがランキングのトップに躍り出るわけではありません。ダウンロード数は、Appleのランキングアルゴリズムがトップチャートを管理する際に考慮する複数の要素の一つに過ぎません。
App Store の初期のころ、Apple はダウンロード数だけで開発者が簡単に 1 位の座を金で買えるということにすぐに気づいた。
その後、ランキングアルゴリズムは拡張され、より複雑になり、より謎めいたものとなりました。別の企業であるApptopiaは、このアルゴリズムの現在のバージョンをリバースエンジニアリングしたと考えています。このアルゴリズムは、速度、アプリの利用状況、新規ユーザー数など、多くの要素を考慮しているとされています。
とはいえ、ダウンロード数は依然としてこの計算式の一部であり、Apple の App Store のランキングが実際にどのように機能するかについての情報がほとんどないことを考えると、調査する価値のある興味深い要素です。
新たな調査結果の中で、センサータワーは、Appleが2020年のCOVID-19パンデミックの影響に対処するためにランキングアルゴリズムを調整したようだと指摘した。
同社によると、2020年に米国App Storeでアプリが1位を獲得するまでに必要なダウンロード数は、前年比62%増の18万5000件と過去最高を記録した。これは、政府によるロックダウン措置の下、消費者が自宅に留まり、学校、店舗、職場が閉鎖されたことで、アプリのダウンロード数と利用量が全体的に増加したことと一致する。
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しかし、当時は Google Play で同じ位置に到達するのがより容易でした。必要な 1 日のダウンロード数は、2020 年に前年比わずか 5% 増加して 87,000 に達したからです。
それ以来、コロナ後のトレンド（というかロックダウン後のトレンド）によりアプリの利用が正常化したため、両方のマーケットプレイスで1位に到達するために必要な1日のダウンロード数は減少しました。
センサータワーは、今年、アプリがApp Storeで1位になるには、平均15万6000件のインストール数に達する必要があると見積もっていますが、Androidアプリでは現在、インストール数が5万6000件で済み、2019年に必要だった8万3000件から33%減少しています。
米国の App Store でトップ 10 に入るには、Google Play で同じ位置に到達するよりも多くの努力が必要です。
報告書の調査結果によると、現在、App Store で総合トップ 10 に入るには 1 日あたり約 52,000 件のダウンロードが必要であり、これは 2019 年にトップ 10 入りするのに必要な 51,000 件から 2% 増加している。一方、Android アプリでは 1 日あたり 29,000 件のダウンロードで十分であり、これは 2019 年のレベルから 9% 減少している。
ただし、これらの数値は各アプリストアの傾向から得られた概算値です。
カテゴリーごとにデータを詳しく見てみると、様々な傾向が見られます。例えばApp Storeでは、「エンターテイメント」カテゴリーのアプリは、「ショッピング」、「ソーシャルネットワーキング」、「旅行」、「ファイナンス」などのカテゴリーに比べて、無料iPhoneアプリのトップ10入りが難しい傾向にあります。Androidも同様で、「エンターテイメント」カテゴリーのアプリは1日あたりのインストール数の増加が求められますが、これに次いで「ショッピング」、「ツール」、「ファイナンス」、「コミュニケーション」カテゴリーが続きます。
これらの傾向はモバイルアプリにのみ当てはまり、モバイルゲームには当てはまらないことを指摘しておく価値があります。これは全く別の問題です。
モバイルゲームについて、センサータワーの調査によると、iPhoneゲームが1位を獲得するには平均9万3000ダウンロード、Androidゲームが3万7000インストール必要であることが分かりました。これらの数字は2019年と比較してそれぞれ46%と68%減少しています。
レポートでは、歴史的に見て、ゲームがトップ10入りするのに必要なインストール数は減少していることも指摘している。2022年現在、iPhoneゲームがトップ10入りするのに必要な1日あたりダウンロード数は2万6000件で、2019年の4万3000件から40%減少している。また、Androidゲームに必要な1日あたりインストール数はわずか1万6000件で、2019年の3万3000件から52%減少している。
新しいレポートの大部分は米国市場に焦点を当てていますが、Sensor Tower は米国のトップ 10 が他の国とどのように比較されるかを調査しました。
ここでは、中国でゲーム以外のアプリがトップ10に入るのは非常に困難であることが判明しました。中国の1日あたりダウンロード数は108,000件で、米国の52,000件に対して2倍以上です。
しかし、Android ではインドが最もトップに立つのが難しい市場であり、ゲーム以外のアプリの無料チャートでトップ 10 に入るには 1 日あたり 292,000 回のダウンロードが必要である。
ここでのデータは調査する価値がありますが、この分析ではアプリやゲームがチャートを上昇するために必要な他の要素が考慮されていないため、アプリがアプリストアのトップに上がる方法や理由を完全に把握することはできません。
さらに、4月中旬頃からFacebook、Netflix、Snapchatなどの大手アプリのランキングが下落していることから、Appleがここ数週間でアルゴリズムをさらに調整している可能性を示唆する兆候がいくつかあると、Apptopiaが先月、比較的無名のアプリがどのようにしてトップ10入りを果たしたのかを尋ねた際に明らかにした。これは、小規模なアプリがテクノロジー大手の中で目立ち、発見される機会を与えるためのテスト、もしくはより恒久的な変更なのかもしれないが、その分析を行うにはさらに時間が必要になるだろう。
それでも、こうした調整は、マーケティング、プロモーション、その他のトレンドの恩恵を受けている様々なアプリを浮き彫りにするのに役立つ可能性があります。例えば、Planet Fitnessが現在米国の無料アプリランキングで2位にランクインしている理由も、このことが説明できるかもしれません。同社は10代の若者に夏のジムの無料パスを提供していました。一方、DIRECTVは最近アプリを統合したことで3位にランクインし、10代の若者に人気の新興ソーシャルネットワーキングアプリLiveInは、FacebookやSnapchatを上回り、7位にランクインしました。
