マーケターが広告支出を抑制した四半期を経て、Metaは本日、Instagramの広告掲載量を増やすため、2つの新しい広告枠を開設すると発表しました。広告主向けの音楽カタログやFacebook Reels向けの新しい広告フォーマットなど、広告主向けの製品アップデートが相次ぐ中、Metaは今後、Exploreのホームページとプロフィールフィードに広告を掲載できるようになると発表しました。
一方、Instagram Reelsは昨年30秒の広告を全世界で展開し始め、2022年初頭にはFacebookでもReels広告を展開したが、現在テスト中の新形式ではFacebook Reels上でより短い広告が具体的に表示されることになる。
「ポストループ」広告と呼ばれる、4～10秒のスキップ可能な広告やスタンドアロンの動画広告は、リール動画の終了後に再生されます。広告の再生が終了すると、リール動画は再開し、再びループ再生されます。TikTokと同様に、多くのリール動画は複数回視聴されることを想定して設計されていますが、最後に広告を挿入すると、ユーザーは同じ動画をもう一度視聴する代わりに、次の動画にスクロールしてしまう可能性があります。これはユーザーエクスペリエンスの低下につながる可能性が高いため、リスクの高い行為です。
Metaは、本日よりFacebook Reelsで「イメージカルーセル」広告のテストを開始すると発表しました。これは、Facebook Reelsコンテンツの下部に表示される、2～10枚の画像広告を含む水平スクロール可能な広告です。
さらに同社は、TikTokのライバルであるReelsの収益化に苦戦する中、広告の掲載面を増やす手段として、新たなInstagram広告掲載を導入している。
これは、Explore ホームページとプロフィール フィードに広告を追加することで実現されます。
探索ホームとは、Instagramの「探索」タブ（メインナビゲーションにある虫眼鏡アイコン）を初めてタップしたときに表示されるページのことです。ユーザーはここで、おすすめコンテンツやトレンドコンテンツを閲覧したり、画面上部のボタンをタップして「インドアガーデン」や「ボックスブレイド」といった様々なトレンド情報にアクセスしたりできます。これまでInstagramは、「探索」フィード内の「探索」にのみ広告を掲載していました。つまり、ユーザーが投稿をタップしてスクロールした際に表示される広告です。しかし現在、InstagramはTechCrunchに対し、ユーザーが「探索」ページで有意義な時間を過ごしていると認識し、広告掲載範囲を「探索」ホームページ自体に拡大していると語りました。これはすでに世界中で展開されています。
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Instagramは、消費者の視点からするとおそらくまたしても歓迎されない機能追加として、プロフィールフィードへの広告掲載をテストすると発表しました。これは、ユーザーがアプリ上で他のユーザーのプロフィールにアクセスし、フィード投稿をタップすると表示されるフィードです。通常は、縦にスクロールできるフィードが開き、そこからユーザーの過去の写真や動画を閲覧できます。しかし今回、グローバルテストでは、このフィード表示に広告ユニットが割り込むことになります。
Instagramによると、このテストの一環として、クリエイターはプロフィールフィードに表示される広告から追加収入を得ることができるようになるとのことです。このテストは、まず米国の一部のクリエイターを対象に開始されます。
これは興味深い変化です。Instagramはこれまで、TikTokのライバルである動画投稿アプリ「TikTok」向けに、クリエイターにリール動画の制作を強く推奨してきました。しかし今では、実質的には、より伝統的なコンテンツをプロフィールに投稿するよう促しています。おそらく、この分野の方がInstagramにとって収益化しやすいからでしょう。
これらの追加広告ユニットは、Metaの広告売上が減少する中で、同社の収益力を高める役割を果たしています。その結果、同社は第2四半期に、デイリーアクティブユーザー数（DAU）の減少に続き、史上初の四半期売上高の減少を報告しました。第2四半期の売上高は2021年第2四半期の290億7000万ドルから2022年第2四半期の288億2000万ドルへとわずか1%の減少にとどまりましたが、第3四半期の見通しが不透明で、投資家を不安にさせました。同社は、第3四半期の売上高が前年同期比2%から11%減少し、260億ドルから285億ドルの範囲になる可能性があると予測しています。
Metaは史上初の四半期収益減少を報告
第2四半期の業績低下の要因の一つとして、MetaがReelsを収益化できなかったことが挙げられた。同社はReelsの成長を誇示し、ReelsがInstagramで過ごす時間の最大20%を占めていると指摘したが、収益面ではまだ成果を上げていない。マーク・ザッカーバーグ氏は投資家に対し、「Reelsはまだフィードやストーリーズほどの収益化率を達成していない。そのため、短期的にはReelsの成長が速まれば速まるほど、収益性の高い他の機能からより多くの収益が奪われることになる」と説明した。
新しいフォーマットに加えて、Meta は AI の使用など、より効果的な広告を作成するために設計されたその他のアップデートも導入しました。
Metaは、広告のパーソナライゼーションを促進するAppleのプライバシー規制変更、ATT（App Tracking Transparency）の影響に苦戦してきました。今後は、ユーザーにとってより関連性の高い広告を提供するために、AI技術を活用していく予定です。
同社によれば、今後はユーザーが広告に反応すると、機械学習を活用して、ユーザーが興味を持つと思われる他の企業の広告がその広告の下に表示されるようになるという。
また、AIを活用し、「Click to Messenger」広告へのユーザー誘導も行っており、WhatsApp、Messenger、Instagram Directを通じて企業にリーチしています。さらに、Messengerやフォームを通じたリードジェネレーションのための広告フォーマットも導入しました。
Instagramは、以前に発表されていたフィードとストーリーズにおけるAR広告のオープンベータ版も開始し、広告主がリール広告で使用できる無料音楽ライブラリも展開します。音楽はMeta Sound Collectionから提供され、フルライブラリは今後数か月以内に提供される予定です。
コメントを求められたインスタグラムは、今回の変更によってユーザーが目にする広告の数がどの程度増えるかは明らかにできず、その数はユーザーのアプリの使い方によって変わると指摘した。
「広告は常にInstagramの重要な部分を占めてきました」と広報担当者は述べています。「フィード、ストーリー、エクスプロア、リールにおける広告を通して、広告主やブランドの認知度向上を支援する新しい方法を常に模索しています。これらの新しい広告フォーマットとツールは、ブランドがストーリーを伝え、新規および既存の顧客にリーチし、ビジネスを成長させることを目指しています」と、広報担当者は続けました。
「私たちは、広告と全体的な商業主義の両方に対する人々の感情を注意深く監視しています」と広報担当者は付け加えた。
