俳優たちは、AIがエンターテインメントの未来においてどのような役割を果たすのか、そしてAIが基本的に自分たちの似顔絵である場合、その報酬はどのように支払われるのかをめぐって、ハリウッドと長期にわたる激しい争いを繰り広げている。Metaでは、こうした問題点のいくつかは解決されたようだ…
今日、Facebook、Instagram、WhatsApp（そしていつかこれらと同じくらい成功すると期待している他の多くの製品）の親会社が、新たなセレブリティAIセットを発表した。スポーツ、音楽、ソーシャルメディアなどの世界の有名人をベースにした28のAIキャラクターで、有名人と協力して構築されているが、完全にAIで動作する。
このリストには、トム・ブレイディ、チャーリー・ダメリオ、スヌープ・ドッグ、パリス・ヒルトンなど、西洋世界のメディアを賑わせる錚々たる顔ぶれが名を連ねています。ここでのアイデアは、Meta版のAI、つまりこれらのAI（FacebookによるとLlama 2をベースに構築されているとのこと）をMetaの様々なプラットフォーム（チャット、VR体験など）でユーザーと会話させ、専門分野に関する楽しく役立つアドバイスを提供してくれるというものです。
トム・ブレイディ演じるブルー（ブロではありません）はスポーツについて熱く語り、チャーリー演じるココはダンスを教えてくれます。ケンダル・ジェンナー演じるビリーは「乗るか死ぬか」のアドバイスをくれます。中にはちょっと突飛なキャラクターもいます。パリス演じるアンバー（かなり個性的なキャラクターです）は、推理小説の謎解きを手伝ってくれます。そして…スヌープは、音楽制作や水耕栽培事業の立ち上げを手伝ってくれるわけではありません。彼は、えーっと、「ダンジョンマスター」です。
現時点では、Metaはセレブキャラクターがどのように作られたかについて、詳細を明かしていません。現在わかっていることと、まだわかっていないことを以下にまとめます。
同社は、今年初めにリリースされたLlama 2大規模言語モデルに基づいて構築されていることを確認しました。
これらはビデオクリップではなく、AIが生成したアニメーションです。MetaはAIが表現する人物たちを撮影し、「生成技術」を用いて、それらのバラバラなアニメーションを統一感のあるユーザー体験へと変換しました。このモデルの目的は、各キャラクターの「独自の個性とトーン」を維持しながら、それぞれが有用な情報を提供することです。Metaは、問題の人物だけを撮影したのか、それとも映像を補足するために他の人物のクリップを使用したのかについてはコメントを控えました。
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これには、マーク・ザッカーバーグ氏がステージ上で「数千時間」と表現したレッドチーム演習やプロンプトを使った作業も含まれており、キャラクターが疑わしい話題を避けるように訓練し、チャットでの会話の際にビデオのやりとりがテキストベースの応答と一致するようにした。
— チャット機能は重要です。今のところ音声機能はありませんが、来年には搭載されるようです。どうしても疑問に思うのは、Amazonが今年初めに終了した有名人Alexaの声よりも成功するのだろうかということです。
— このビジネスモデルの詳細は一切明かされていません。Metaが著名人に肖像権料をどのように支払っているのか尋ねたところ、広報担当者からは「ノーコメント」という明確な回答が返ってきました。
しかし、既存のMetaビジネス（例えばInstagramはクリエイターへの報酬モデルがかなり確立されており、会社全体も主に広告収入で運営されている）を考えれば、既にその期待は高まっていると言えるでしょう。これらのキャラクターは、複数のソーシャルプラットフォームやインターフェース（モバイル、ウェブ、VR）に登場します。インフルエンサーやその他のメディアパーソナリティは、これらのキャラクターを活用することで自身のブランドへの「信頼性」を維持しながら、Kendall Inc.のアウトプットと「エンゲージメント」を拡大することができます。
AIが私たちを騙して、現実世界の人間が人間らしいことをしているのを見ている、あるいは聞いていると錯覚させる仕組みを、ようやく理解し始めたところです。実際には、私たちは似顔絵を見ているだけなのです。残念ながら、バレンシアガを着こなす本物の教皇はおらず、ドレイクの新曲もリリースされていません。
そのため、今日の基調講演でザッカーバーグ氏が初めて「キャラクター」を発表した時、私たちが何を見ているのか全く理解できませんでした。これはビデオクリップなのだろうか？ AIキャラクターは本当にザッカーバーグ氏の文章に反応しているのだろうか？ Metaが将来チャットボットから得られるかもしれないと考えているような助けとは違い、うなずきながら微笑むスヌープ・ドッグが「ダンジョンマスター」として登場するライブデモは、これらの疑問に全く答えてくれませんでした。（「注：テキストRPGはステージ上のデモが非常に退屈でぎこちない」と、同僚の一人がSlackで冗談を飛ばしていました。）
今日のAI関連ニュースから最も強く伝わるメッセージはこれだ。「ディストピアはドアの外に置いてきなさい！」Metaはしばしば、私たちの足元から不気味な絨毯を剥ぎ取る才能を持っている。そして今回もまさにそれを狙っており、驚きの要素を巧みに利用している。私たちはこれらの人々と知り合いになりたい。そして今、誰もがトム、ケンドール、そしてパリスと会話できる。そしてMetaはそこから本格的な体験、ひいてはビジネスさえも生み出せるかもしれない。
イングリッドは、2012 年 2 月から 2025 年 5 月まで、ロンドンを拠点に TechCrunch のライター兼編集者として活躍しました。
TechCrunch以前、イングリッドはpaidContent.orgでスタッフライターとして勤務し、過去にはFinancial Timesなど他の出版物にもフリーランスとして定期的に記事を執筆していました。イングリッドは、モバイル、デジタルメディア、広告、そしてそれらが交差する分野を専門としています。
仕事に関しては、彼女は英語で話すのが一番快適だと感じていますが、ロシア語、スペイン語、フランス語も話せます（能力の高い順に）。
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