InstagramとFacebookが10代をターゲットにした広告にさらなる制限を導入

Metaは、自社アプリの広告と若年ユーザーへの対応にいくつかの変更を加えます。新しいルールでは、InstagramとFacebookの広告主は、10代の若者への広告ターゲティングにこれまでほど多くのパーソナライズデータを活用することができなくなります。また、18歳未満のユーザーは、表示する広告の種類とその理由について、より多くの選択肢を持つようになります。

来月から、Metaは10代のユーザーを性別に基づいてターゲティングするオプションを削除します。また、InstagramでフォローしているユーザーやFacebookのどのページに「いいね！」しているかなど、アプリ内アクティビティに基づいて18歳未満のユーザーにパーソナライズ広告をターゲティングする広告主の機能を廃止します。

変更後、これらのアプリ上のパーソナライズ広告は、関連性を判断する際にユーザーの年齢と位置情報のみを利用します。Metaによると、位置情報はユーザーの地域で利用可能な商品やサービスを判断するために必要です。

2ヶ月後、FacebookとInstagramも10代のユーザー向けに新たなコントロールを導入します（厳密に言えば、13歳未満の子供はこれらのアプリを利用できません）。10代のユーザーは、特定のトピックを「表示しない」オプションを選択できるようになり、プラットフォームが配信する広告の種類を決定できるようになります。

これらの変更は、Metaの最年少ユーザー向けに事後的なプライバシー保護を組み込むための最新の取り組みです。2021年、Instagramは10代の若者の興味関心やアプリ外でのオンラインアクティビティに基づいて広告主がターゲットを絞ることをブロックしました。

アイルランドのデータ保護委員会は、インスタグラムが13歳から17歳の児童のユーザーアカウントをどのように扱っているか、特に、同社がこれらのアカウントをデフォルトで公開し、ビジネスアカウントを選択した未成年者が電話番号やその他の連絡先情報を共有できるようにしている慣行について、2年間の調査を実施した。

Metaは昨年秋、これらの違反行為により約4億ドルの罰金を科されました。当時、同社は控訴する意向を示し、アイルランドの規制当局が過去のポリシー（おそらくは迫り来る規制に直面して変更されたポリシー）を理由に同社を処罰したことを批判しました（なお、これらのポリシーは規制の導入を前に変更された可能性が高い点に留意すべきです）。Instagramを利用する子どもたちは、2021年に入ってからも、非公開アカウントへの切り替えを促されることはありませんでした。