データ管理会社 Lotame は、出版社やマーケティング担当者が ID を追跡するための新しい方法「Panorama ID」を発表した。
オンライン広告主は長年、Cookieを利用してオーディエンスの追跡とターゲティングを行ってきましたが、主要ブラウザがサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止していく中で、新たなアプローチが必要となっています。（この変化はCookieに限ったものではありません。例えば、Appleは来年、開発者に対し、ユーザーが広告トラッキングをオプトアウトできるように義務付ける予定です。）
ロテームの広報担当者は、クッキーのないインターネットに適応するために、パブリッシャーがファーストパーティデータを統合するのに役立つ同社のCartographerテクノロジーをベースにPanorama IDを構築したと語った。
アップルは来年まで開発者にユーザーが追跡をオプトアウトできるように強制しない
このアプローチは、デバイス識別子、顧客ID、ハッシュ化されたメールアドレスなど、ユーザーIDのさまざまな要素と関連する行動を組み合わせます。同社によると、1つの仮名IDには平均して119個のWeb属性と89個のモバイル属性が含まれます。
ロテーム社によると、Panorama IDはデバイスをまたいだユーザー行動を統合し、広告主がヘッダー入札を通じてオーディエンスをターゲティングできるようになるという。また、広告の表示頻度を制限するといった戦略を効果的に活用することも可能になる。そして、この機能はロテーム社の顧客だけでなく、希望するすべての人に利用可能となる。
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「消費者は常に変化しており、特にこの8ヶ月間でその傾向は顕著です」と、ロテームのCEOであるアンディ・モンフリード氏は声明で述べています。「マーケターとパブリッシャーの関係は、こうした大きな変化を反映し、互いに、そして顧客との関係においても進化していく必要があります。Panorama IDは、マーケター、パブリッシャー、そして消費者にとって関連性が高く、効果的な広告を実現するための新たな共通言語、あるいは架け橋を提供します。」
同時に同社は、Panorama IDはプライバシーに配慮しており、GDPRやCCPAを含む様々な規制に準拠していると述べています。ユーザーは、デバイス間でPanorama IDによるトラッキングをオプトアウトできるようになります。
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アンソニー・ハはTechCrunchの週末編集者です。以前はAdweekのテクノロジー担当記者、VentureBeatのシニアエディター、Hollister Free Lanceの地方自治体担当記者、そしてベンチャーキャピタルのコンテンツ担当バイスプレジデントを務めていました。ニューヨーク市在住。
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