iOSでの1日あたりダウンロード数が3倍となり、ThreadsはXとの差を広げた

アプリのダウンロード数は必ずしも利用状況を正確に反映するものではありませんが、市場の方向性を示唆する指標にはなり得ます。そして、オルタナ系Twitterの争いで言えば、現在勝っているのはInstagramのThreadsです。MetaのTwitter版は、iOS版X（旧Twitter）の全世界における1日あたりダウンロード数が3倍を超え、Google Playでのインストール数も2倍以上、時には3倍以上に達しています。

しかし、常にそうだったわけではありません。Threadsは2023年夏の一般公開後、新規インストール数が急増しましたが、その後数ヶ月間は、親会社であるMetaがFacebookやInstagramなどの他のアプリのタイムラインで人気のThreadsを宣伝するなど、新アプリへのトラフィックを増やすための様々な戦略を試みたことで、ダウンロード数は急増と急減を繰り返しました。しかし、こうした初期の取り組みによる効果の効果が薄れると、Threadsのダウンロード数は減少し、特にiOSではXのインストール数と再び互角の状態に戻りました。これはAppfiguresのデータによるものです。

しかし、昨年末頃から状況が変わり始めました。

12月下旬までに、ThreadsはGoogle PlayとiOSで1日あたり50万回以上のインストール数を記録しました。iOSは1月に若干減少しましたが、現在では両プラットフォームにおいてThreadsの1日あたりダウンロード数がXを上回っており、その差は拡大傾向にあるようです。

例えば、2024年2月25日には、ThreadsはGoogle Playで486,803件、iOSで342,228件のインストールを記録しました。一方、Appfiguresのデータによると、XはGoogle Playで225,408件、iOSで112,625件のダウンロード数を記録しました。これは、ThreadsのiOSでのダウンロード数のほぼ3倍、Google Playでのダウンロード数の2倍以上です。

わずか数日前の2月22日には、その差はさらに広がっていました。当時、iOSにおけるThreadsの1日あたりインストール数は382,999件だったのに対し、同プラットフォームにおけるXのインストール数はわずか113,649件で、Threadsの3倍以上の差がありました。また、Google PlayにおけるThreadsのダウンロード数は660,882件だったのに対し、PlayストアにおけるXのダウンロード数はわずか210,475件で、こちらも3倍以上の差がありました。

Threadsの1日あたりインストール率は依然として変動しているものの、現在ではXを上回っています。この変化は、時間の経過とともに、月間アクティブユーザー数にも影響を及ぼす可能性があります。そうなれば、長年この分野でリードしてきたTwitterにもかかわらず、Threadsがほとんどのユーザーにとって主要なマイクロブログプラットフォームとなるでしょう。さらに、ジャーナリスト、研究者、学者、ニュース中毒者などが利用する情報共有とニュースのエコシステムに対する編集権がMetaに強化されることを意味します。MetaはThreadsでニュースを拡散したり、政治コンテンツを推奨したりしないと明言しています。

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MetaのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は、第4四半期時点でThreadsの月間アクティブユーザー数（MAU）が1億3000万人に達したと発表しました。この数字はその後数週間で確実に増加しています。Instagramの責任者であるアダム・モッセリ氏は、例えばTwitterが強い支持を得ていた日本において、Threadsアプリは「驚くほど好調」だと述べています。

Xは昨秋の時点で月間アクティブユーザー数が5億人に達したと発表しましたが、そのうちどれだけが自動アカウントやスパムなのかは不明です。TechCrunchが先月報じたように、Xには認証済みボットの問題が発生しているようです。複数の青いチェックマークが付いた有料アカウントが、Xの投稿に「申し訳ありませんが、OpenAIのコンテンツポリシーに違反しているため、ご要望のフィードバックを提供できません」といったAI向けの定型的な返信をすることで、意図せず出所を明らかにしてしまうという問題が発生していました。Xで同じクエリを検索すると、この問題が現在も続いていることがわかります。

Threads もこの問題から逃れられるわけではないが、Meta のプラットフォーム上でフォロワーへのジョークとしてこのフレーズを自然に投稿する人が増えているようだ。

Xの新規インストール数の低迷は、Twitterからのリブランディングが一因となっている可能性がある。Appfiguresによると、12月と1月のダウンロード数は前月比で若干増加しているものの、リブランディング前と比べると依然として大幅に低い。Threadsの収益も1月は前月比でわずかに増加しているが、同社は2月の収益は減少すると予測している。

一方、Mastodonの公式モバイルアプリや新たに公開されたBlueskyといった分散型Xの代替アプリは、この競争の中でほとんど存在感を示しておらず、ダウンロードチャートではほぼ横ばいの状態です。公平を期すために記すと、Mastodonは広範なサードパーティアプリエコシステムを有していますが、自社のファーストパーティデータによると、そのネットワーク全体の月間アクティブユーザー数は現時点で約100万人です。

Blueskyも今月初めに一般公開された際に若干の盛り上がりを見せましたが、その後勢いは衰えています。最大の日（公開翌日の2月7日）には、iOSで79,685件、Google Playで55,711件のインストール数を記録しました。これはThreadsやXの数字には遠く及びません。とはいえ、このソーシャルネットワークはまだ初期段階であり、最近は誰でも独自のBlueskyサーバーを運用できるフェデレーションも開始しました。そのため、分散型のTwitter/Xの代替として、今後徐々に人気が高まっていく可能性はあります。