短編動画における最大の公然の秘密は、アルゴリズムとは全く関係ありません。TikTokで金持ちになれないという秘密です。なぜなら、最もバイラルなクリエイターでさえ、プラットフォーム自体からの収入はごくわずかだからです。
TikTokは、Instagram ReelsやSnapchat Spotlightといった、競合ソーシャルメディア大手が近年立ち上げた模倣型の短編動画フィードに対して、依然として圧倒的な優位性を維持している。しかし、ニューヨーク・タイムズの報道によると、YouTube Shortsは、短編動画に革命をもたらし、文字通りTikTokに匹敵する可能性のある広告収益分配モデルの発表に向けて準備を進めているという。
2022年9月20日午後1時30分（東部標準時）更新：YouTubeはショート動画の広告収益分配を発表しました。詳細はこちらをご覧ください。
収益分配は導入、クリエイターファンドは廃止
YouTubeは、クリエイティブな人々がインターネット上で興味深いコンテンツを投稿することで生計を立てることを可能にした最初のプラットフォームと言えるでしょう。YouTube設立からわずか3年後の2007年、YouTubeはパートナープログラムを発表し、動画の再生前または再生中に表示される広告から得られる収益の55%をクリエイターに提供するようになりました。
しかしTikTokは、2020年夏に発表された2億ドルの資金プールであるクリエイターファンドを通じてクリエイターに報酬を支払っている。当時、TikTokはこの資金プールを今後3年間で米国内で10億ドルに拡大し、国際的にはその倍にすることを計画していると述べていた。
これは多額の金額のように聞こえるかもしれないが、比較すると、YouTube は過去 3 年間で 300 億ドルを超える広告収入をクリエイターに支払っている。
TikTokなどの短編動画アプリが、同様の収益分配プログラムをまだ発表していない大きな理由は、アルゴリズムで生成される短編動画のフィードで広告収入を公平に分配する方法を見つけるのが難しいからだ。動画の途中に広告を埋め込むことはできない。30秒の動画の真ん中に8秒の広告が入るのを想像してみてほしい。しかし、2つの動画の間に広告を入れた場合、収益分配は誰に渡るのだろうか？広告の直前または直後に表示された動画のクリエイターだろうか？それとも、フィード内で先に視聴したクリエイターにも、スクロールし続けるよう促すコンテンツがあったため、分け前が与えられるべきだろうか？
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
「こうしたものをどうやって収益化するかはまだ初期段階ですが、私は楽観的です。業界はいずれ解決策を見つけ出すだろうと思っています」と、VidConの元CEO、ジム・ラウダーバック氏は今夏、TechCrunchとのインタビューで述べた。「業界はそうせざるを得ないでしょう。そうでなければ、クリエイターたちはお金のあるところに流れてしまうでしょうから」
しかし、YouTubeはついにその答えを見つけたのかもしれない。同社は火曜日に開催されるMade on YouTubeイベントで、パートナープログラムのような広告収益分配モデルを発表する予定だと報じられている。噂が本当なら、YouTube Shortsのクリエイターは広告収益の45%を受け取ることになる。これはYouTube動画よりも少ない割合だが、微々たるクリエイターファンドからの分配金と比べれば大幅な増額となる。ラウダーバック氏が述べたように、クリエイターはお金の流れを追うだろう。
TikTokでお金を稼ぐことの問題点
TikTokで金持ちになれない？ 高校生の頃から寝室でダンス動画を投稿し始め、2021年には1750万ドルを稼いだチャーリー・ダメリオはどうだろう？ しかし、その金はTikTok自体から生まれたものではない。彼女と妹のディキシー・ダメリオは、大手ブランドとの契約、リアリティ番組、そしてベンチャーキャピタル投資によって富を築いたのだ。昨年、他のどのクリエイターよりも5400万ドルを稼いだYouTuberのミスタービースト（ジミー・ドナルドソン）でさえ、TikTokでは大儲けできていないようだ。
それは、TikTokのクリエイターファンドモデルが単純に機能していないからです。クリエイターファンドは、TikTokのクリエイタープログラムに参加しているユーザーの間で、視聴回数に基づいて毎日分配される固定の資金プールです。しかし、このプールは増加しないため、TikTokが成長するにつれて、クリエイターの収入は減少します。
長年インターネットクリエイターとして活躍するハンク・グリーン氏は、クリエイターファンドに関する動画の中で、当初は1000回再生あたり約5セントの報酬を得ていたものの、プログラムに参加するクリエイターの数がプログラム自体の成長を上回ったと述べています。そのため、時間の経過とともに報酬は1000回再生あたり約2セントにまで減少しました。このペースだと、たとえ月1000万回再生という驚異的な数字を達成したとしても、わずか200ドルしか稼げず、家賃を払うには到底足りません。
もちろん、TikTokはプラットフォーム上で視聴者を獲得したクリエイターにとって人生を変えるほどの力を持つ可能性があります。チャーリーとディキシー・ダメリオはTikTokアプリ自体で何百万ドルも稼いでいるわけではありませんが、TikTokでスターダムに上り詰めていなければ、彼女たち自身のファッションブランドやリアリティ番組を手がける機会は得られなかったでしょう。
これらのTikTokスターの父親であるマーク・ダメリオは、ダメリオ・ブランドなどの家族経営のベンチャー企業のCEOです。
「TikTokが広告シェアモデルに取り組んでいるという記事を読みました。クリエイター経済にとって素晴らしいものになるでしょう」と、マーク・ダメリオ氏はTechCrunchへのメールで述べた。「TikTokは素晴らしいプラットフォームを構築し、何万人ものクリエイターに創造性を世界と共有できるプラットフォームを提供することで、彼らの人生を変えてきました。もし多くのクリエイターが創造性をフルタイムの仕事にできれば、それは素晴らしい次のステップとなるでしょう。」
ダメリオ氏が言及しているのは、5月に発表されたTikTok Pulseというプログラムです。これは、ブランドがプラットフォーム上の上位4%の動画の横に広告を掲載するために料金を支払うことができるものです。クリエイターは初めて、この特定のプログラムを通じて得られた広告収入の50%を獲得できるようになりました。現時点では、このプログラムは10万人以上のフォロワーを持ち、かつプラットフォーム上の上位4%の動画を制作しているクリエイターのみが利用できます。しかし、YouTube Shortsの潜在的な広告収入分配プログラムは、この種の収益へのアクセスをさらに民主化する可能性があります。
「TikTokは認知度向上に優れていると思います。ブランドであれクリエイターであれ、人々に認知してもらうには最適な場所です」とラウダーバック氏は述べた。「しかし、コンバージョンに関しては、商品を販売したいブランドであれ、パトレオン（サブスクリプション）やグッズを販売したいクリエイターであれ、YouTubeは多くの点でより優れたプラットフォームになり得るのです。」
クリエイターがTikTokで視聴者を獲得しても、そのプラットフォームは長く彼らの収入源にはならない。
「もう頼りにしていないと断言します」と、タイラー・ガカ（ghosthoney）は6月にTechCrunchに語った。「クリエイターファンドが初めて登場し、設立された頃は、週に7本の動画を制作していた時期で、確かに家賃の一部を賄うのに役立っていました。」
しかし、クリエイターファンドの支払いが不安定になったため、ガカさんはより持続可能な収入を求めてポッドキャストやその他の執筆プロジェクトに目を向けました。
「クリエイター基金はもうそれほど役に立たなくなってしまった」と彼は言った。「でも、それは私が以前ほど活動的でないからだと思う」
クリエイターの中には、TikTok のフォロワーを活用して商品を販売したり、他のより収益性の高いプラットフォームに参加したりすることに成功している人もいますが、それが保証されているわけではありません。
「私のファンクバンド、Scary PocketsはTikTokでの存在感をかなり早く確立し、3～6ヶ月でTikTokのフォロワー数を10万人にまで伸ばしました」と、複数のバンドでも演奏するPatreonのCEO兼共同創設者、ジャック・コンテ氏はTechCrunchに語った。「最初は興奮していましたが、ちょっと待ってください。これは実は私たちにとってあまり意味がないことに気づいたんです。例えば、これらのファンをSpotifyに誘導することはできないし、グッズを買ってもらったり、メンバーシップに登録してもらったりするのも難しいんです」
コンテ氏は、これはTikTokのアルゴリズムが非常に理解しにくいためだと考えている。
「動画を投稿して100万回再生されることもあれば、100回しか再生されないこともあります」とコンテ氏はTechCrunchに語った。「それがアルゴリズムでキュレーションされたエコシステムの本質です。結局、クリエイターがフォロワーとの繋がりを築く能力を低下させてしまうのです。」
こうした課題があるため、クリエイタービジネスの運営は持続不可能に思えるかもしれないが、クリエイターがこれらのプラットフォームに生み出す価値の大きさを考えれば、そうであってはならない。
「これまで話したコンテンツクリエイターの友人たちは皆、いつかすべてが崩れ落ちるのではないかという同じ恐怖を抱いているようです」とガカ氏はTechCrunchに語った。「だから私もTikTokを始めた頃は、衣装や背景を変えながら1分間のコメディコントを週7日こなすなど、明らかに働き過ぎていました。視聴者を増やすには絶好の機会でしたが、その後、大きな挫折を経験しました」
これはYouTube ShortsがTikTokを超える最高のチャンスだ
ここ数年、TikTokの爆発的な人気に追いつこうとする大手ソーシャルプラットフォームの取り組みは、滑稽に感じられるものだった。
Instagramはクリエイターを自社プラットフォームに引き付けるため、話題の動画リール（Reels）の投稿に対して巨額のボーナスを支払うとさえ申し出た。11月には、あるクリエイターがTechCrunchに対し、Instagramで928万回再生されたリールに対して8,500ドルの報酬を提示されたと語っている。しかし、ユーザーは依然としてInstagramにTikTokのような体験を求めていないようだ。カイリー・ジェンナーやキム・カーダシアンを含むユーザーからTikTok風の変更に対する強い嫌悪感が表明されたため、InstagramはTikTok風の変更をアプリに取り消さざるを得なくなった。The Informationの最近のレポートによると、Instagramの責任者アダム・モッセリ氏は、クリエイターの満足度を測る重要な指標において、InstagramはYouTubeやTikTokに遅れをとっていると述べた。
Instagramの親会社であるMetaはReelsの構築に多大なリソースを投入しているにもかかわらず、ウォール・ストリート・ジャーナルにリークされた内部文書によると、InstagramユーザーがReelsに費やす時間は1日合計1,760万時間しかないことが明らかになりました。これは、TikTokユーザーが同プラットフォームに費やす時間（1日合計1億9,780万時間）の10%にも満たない時間です。
一方、YouTubeショート動画を毎月15億人以上のログインユーザーが視聴していますが、YouTubeはこれらのユーザーのエンゲージメントに関する指標を公開していません。TikTokは約1年前に月間アクティブユーザー数10億人を達成しました。
この広告収益分配モデルが成功すれば、YouTube Shortsは短編動画クリエイターにとって生計を立てるための最良の手段であることを証明できるチャンスが巡ってきます。さらに、ソーシャルアプリは互いに模倣し合うのが得意です。YouTube Shortsの新しい収益化構造が、他のプラットフォームに独自の収益分配モデルを早急に構築させるきっかけになれば、クリエイター経済は新たなブームを迎えることになるでしょう。
パトレオンCEOのジャック・コンテはインスタグラムとフェイスブックにうんざりしている
クリエイターファンドは悪いのかもしれない
