Netflixは、シャッフルモード機能「Play Something」を世界中のAndroidユーザーに提供開始

Netflixは本日、Androidユーザー向けに新機能を正式にリリースしました。この機能は、視聴したい作品に迷った時に、より簡単に作品を見つけられるようになります。「Play Something（何か再生）」と呼ばれるこの機能は、ユーザーの興味や過去の視聴行動に基づいて、Netflixが好みに合うと思われる別の映画や番組を再生するシャッフルモードオプションです。

これらの選択には、すでに視聴中だがまだ完了していない映画や番組、視聴リストにある映画や番組、Netflix のパーソナライゼーション アルゴリズムが提案する最新のシリーズや映画などが含まれる場合があります。

この機能は、一般公開される前から開発が進められていました。例えば昨年、Netflixは「シャッフル再生」としてテスト運用していました。また、2020年第4四半期の決算発表では、Netflixは2021年上半期中にシャッフルモードを世界中のユーザーに展開すると発表し、ユーザーに合わせて選ばれた作品を「瞬時に視聴できる」機能だと説明しました。

その展開スケジュールは部分的に実現されました。

「何か再生」という名称にリブランドされたこの機能は、4月にNetflix TVアプリで全世界のユーザーに向けて正式にリリースされました。現在、この機能は複数の場所、例えばプロフィール選択画面のプロフィール名の下、画面左側のナビゲーションメニュー、そしてNetflixホームページの10行目などに表示されます。この位置は、ユーザーがブラウジングに飽きてアプリを終了してしまいそうな瞬間に表示されるように設計されているからです。さらに、スクリーンリーダーをご利用のNetflixユーザーは、音声読み上げ（TTS）を使って「何か再生」を選択することもできます。

同社は当時、Android端末から始めて、まもなくモバイル端末でこの機能のテストを開始すると発表し、5月下旬にテストを開始した。

言い換えれば、この「公式」デビューのずっと前から、皆さんの Android デバイスにはこの機能が搭載されていた可能性がありますが、世界中のすべての Netflix ユーザーはまだそれを試すことができていないのです。

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しかし、Netflixは本日から全世界のAndroidモバイルデバイスに「Play Something」機能を正式に導入し、それが変わりつつあります。同社は「今後数ヶ月」以内にiOSでもこの機能をテストすると発表しています。

モバイルでは、スクロールすると「何かを再生」ボタンが携帯電話の画面の下部のコンテンツ上に表示されます。また、アプリ内に専用のタブもあります。

Netflix は、この機能追加に対するユーザーの反応は今のところ好意的だと述べ、この機能を称賛するツイートもいくつかあると指摘した。

しかし、Netflixにとって、シャッフルモード機能は、ユーザーに別の、より簡単な視聴方法を提供するだけではない。ライバルのストリーマーや、TikTokのような動画用のソーシャルメディアアプリなど、別のエンターテイメントの選択肢に移る前に、ユーザーをアプリ内に留めておくための手段なのだ。

実際、短編動画の脅威は深刻で、Netflixは最近、モバイルアプリにTikTok風の機能「Fast Laughs」を搭載しました。これは、ユーザーをNetflixコンテンツに誘導するためのコメディ動画フィードを表示するものです。この潜在的な脅威をより具体的な数字で示すため、TikTokは先週のイベントで、自社調査のデータに基づき、ユーザーの35%がTikTokの影響でテレビ視聴時間が減ったと発表しました。

「Play Something」は、「Downloads for You」と呼ばれるスマート ダウンロード機能や部分再生ダウンロードのサポート、昨年追加されたトップ 10 リストなど、他の新しい追加機能にも加わります。