Quibi風アプリ「ReelShort」が今月、ダウンロード数と収益で記録を更新した。

Quibiは失敗作だったのか、それとも期待外れだったのか？今月、短編動画アプリ兼Quibi風エンターテイメントサービスであるReelShortがApp Storeのトップに躍り出ました。その結果、11月だけで190万ダウンロード（現在までに）を記録しました。先週の土曜日には、ダウンロード数と収益の両方で1日あたりの記録を更新し、新規インストール数は32万6000件、純収益は45万9000ドルに達しました。純収益とは、アプリストアの手数料を支払った後の収益を指します。

市場調査会社Appfiguresが提供したこのデータは、失敗したスタートアップ企業Quibiがかつて提供していたような短編制作のエンターテインメントに対する消費者の需要が今後もあるのか、それともReelShortがチャートのトップにいたのは単なる偶然なのか、あるいは多額のアプリマーケティング広告費が影響しているのかという疑問を提起している。

サニーベールに拠点を置くCrazy Maple Studioは、アプリの新たな成功に関する報道機関の問い合わせには回答しなかったが、同スタジオの他のモバイルアプリには、アニメーション付きのインタラクティブストーリーアプリ、フィクションアプリ、ストーリーテリングアプリなどがある。ReelShortは、実在の俳優が出演する短くて「一口サイズ」の番組を特徴とし、仮想通貨を使って次のエピソードをアンロックできるため、その豊富なポートフォリオに位置付けられる。ユーザーは広告を視聴してコインを獲得するか、アプリ内で直接購入することができる。

このモデルの結果、ReelShortアプリはiOSとAndroidで1,100万回ダウンロードされ、2022年8月のリリース以来、これまでに2,200万ドルの純収益を生み出しています。今月、ReelShortは米国で数日間ランキング2位を獲得し、エンターテインメントカテゴリーでは約4日間ランキング1位を獲得しました。

さらに驚くべきは、ReelShortの動画コンテンツ自体がQuibiよりも劣っていると言えるだろうということです。Quibiも常に素晴らしいとは言えませんでした。ReelShortの演技と脚本はあまりにもひどく、意図的なものなのではないかと疑ってしまうほどです。ストーリー自体も、質の低いメロドラマの断片のようで、まるでモバイルストーリーテリングゲームが現実になったかのようです。しかし、収益を見れば、このアプリはある程度のユーザーを獲得していることがわかります。

Appfiguresによると、ReelShortは平均してダウンロード1回あたり約2ドルの収益を生み出している。これはQuibiの推定収益0.73ドルを上回っているが、この比較にはインフレは考慮されていない。

Quibiは、アプリのリリース時期が閉鎖の理由だと主張した。当初は外出先で使えるアプリとして開発されていたが、パンデミックで誰もが自宅待機を強いられる中でリリースされたのだ。しかし、このアプリはソーシャルビデオの成功要因を活かすことができず、ハリウッドの脚本家や著名人に頼って、退屈だったり奇妙だったりする、質の低いコンテンツを作ってしまった。ReelShortは、質の高いコンテンツをスニペットサイズにまで縮小することで、このビジネスモデルを覆すようなことはしていない。その代わりに、Metaのプラットフォーム上で数千もの広告を掲載し、メロドラマのようなストーリーを配信している。

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今月、Metaは米国で約8,100件の広告を掲載しており、これがインストール数と収益の増加の要因となっている可能性があります。Appfiguresによると、Metaは最近Apple Search Adsキャンペーンも実施しました。キャンペーン終了直後からダウンロード数が減少し始め、それに続いて収益も減少しました。

ここで問題となるのは、ReelShort を発見したこれらの新規ユーザーが Quibi の復活まで留まるかどうかだ。

ReelShortは現在、賛否両論の評価を受けており、多くのユーザーが仮想通貨と広告モデルに不満を抱いています。中には、有料プランに加入した方が良い、あるいは少なくとも広告はもっと控えめにすべきだと考える人もいます。多くのレビューでは、コンテンツが面白い、あるいは「素晴らしい」とさえ評価されていますが、これは少し無理が​​あるように思われます。しかし、このアプリは今のところ米国でエンターテイメントアプリランキング第3位を維持しており、このようなサービスに対する消費者の需要があることを示唆しています。