Pinterestは本日、クリエイターコミュニティへの投資を強化し、クリエイターがコンテンツから収益を得られる新たなツールを導入しました。クリエイターは、同社が今春初めて導入した動画向け機能「アイデアピン」に商品をタグ付けし、コンテンツを「ショッピング」できるようになります。また、Instagram、YouTube、TikTokなどの他のソーシャルプラットフォームと同様に、アフィリエイトリンクを通じてコミッションを獲得したり、スポンサーコンテンツでブランドと提携したりすることもできるようになります。
Pinterestは、商品へのインスピレーションをクリックや購入につなげることに重点を置いているにもかかわらず、クリエイターコミュニティの活用が遅れています。クリエイターコミュニティは、今日ではオンラインショッピング利用者の間で新商品への大きな関心を喚起する役割を果たしています。過去数年間で、ブランドはインフルエンサーマーケティング予算を2016年の17億ドルから2021年には138億ドルに増加させました。しかし、Pinterestは5月にアイデアピンを導入するまで、クリエイターがこの市場に参入するためのツールをほとんど提供していませんでした。
これらのピンは、Pinterest版のTikTokにストーリーを加えたようなもので、クリエイターが音楽、動画、その他のインタラクティブな要素を組み合わせたコンテンツを制作できる手段を提供します。アイデアピンの動画は1ページあたり最大60秒、ピン1つにつき最大20ページまで作成できます。クリエイターは、ステッカーや音楽などの機能を追加したり、他のクリエイターを@ユーザー名でタグ付けしたりすることもできます。
いくつかの点でTikTokに似ていますが、動画には「詳細ページ」を含めることができ、視聴者はそこでレシピの材料リストや手順、または手芸プロジェクトの手順リストなどの関連コンテンツを見つけることができる。
Pinterestによると、クリエイターはピンに商品をタグ付けできるようになるとのことです。つまり、ピンのコンテンツを見たファンは、インスピレーションからPinterestアプリでの購入まで、すぐに繋がるということです。しかし、Instagramのようにタグをタップするだけで商品をショッピングカートに追加できるページに移動できるようなシンプルな手順ではありません。Pinterestの商品タグは、該当商品の別のPinterestページに移動してしまうことが多く、そこから再度クリックして販売店のウェブサイトにアクセスし、注文を完了する必要があります。
同社はこれまでにもOlive + Brown、Fall for DIY、UnconventionalSouthernBelleなどのクリエイターとこの機能をテストしており、これらのクリエイターらはすでにコンテンツの一部を購入可能にしている。
新しい Idea Pins 製品タグ付けツールは、米国と英国のすべてのビジネス アカウントに展開されます。今後数か月間は、国際的なクリエイターにもアクセスが継続されます。
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現在リリースされているその他の新しい収益化機能には、アフィリエイト プログラムとブランド スポンサーシップのサポートが含まれます。
クリエイターは、楽天とShopStyleのアフィリエイトプログラムを統合し、レコメンデーションから追加収益を得ることができるようになります。また、ブランドとのパートナーシップでプラットフォームを利用するクリエイターは、まだベータ版である新しいツールを使って、フォロワーにそのパートナーシップを公開できるようになります。
その後、Pinterest でブランド コンテンツを制作し、アイデア ピンにブランドを追加すると、ブランド側がタグを承認できるようになり、アイデア ピンには「有料パートナーシップ」というラベルが表示されます。
この有料パートナーシップ ツールは現在、米国、英国、カナダ、オーストラリア、アイルランド、ニュージーランド、フランス、スペイン、イタリア、ドイツ、スイス、オーストリア、スウェーデン、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、チリ、コロンビア、ペルーの一部のクリエイター向けにご利用いただけます。
Pinterest の新しい収益化ツールのほとんどは、必ずしもそれほど革新的またはユニークなものではありません。
むしろ、彼らはFacebook、Instagram、TikTok、YouTubeといった大手ソーシャルプラットフォームに追いつこうとしている企業です。これらのプラットフォームは近年、クリエイターがそれぞれのプラットフォーム上で独自のビジネスを構築し、リーチを拡大できるようにすることで、クリエイターへの対応を強化してきました。特にInstagramはPinterestの領域に大きく進出しており、今日では多くのユーザーがショッピングのインスピレーションを得るための検索をまずInstagramアプリから始めるほどです。
Instagram は、専用のショップ ボタン、組み込みのチェックアウト機能、製品ドロップに関するアラート、クリエイターが作品から収益を生み出すさまざまな方法で競合し、プラットフォームを一種のオンライン マーケットに変えることで、この増加するオンライン ショッパーのグループに対応してきました。
インフルエンサーによるショッピングが当たり前になった今、大手プラットフォームやスタートアップの間では、同様のショッピングツールをライブストリーミング動画に導入する競争が繰り広げられている。
競争が激しいことを踏まえ、Pinterest はクリエイター コミュニティに対して、ユーザー ベースがすでにショッピングの準備ができている、とアピールしている。
同社によると、2020年末までにプラットフォーム上での商品検索は20倍に増加したという。また、Pinterestユーザーは、クリエイターのアイデアピンにタグ付けされた商品に対して、単独のピンよりも89%高い確率で購入意欲を示すと指摘している。さらに同社は、「影響力とエンターテイメント」よりも、インスピレーションを与えるコンテンツに重点を置くとしており、これはソーシャルメディアとそのインフルエンサースターに対する批判と言えるだろう。
「Pinterestは、刺激的で実践的なアイデアを持つクリエイターが発掘される場所です。今回の最新アップデートにより、クリエイターはプラットフォーム上で何百万人もの買い物客にリーチし、作品を収益化できるようになります」と、Pinterestのコンテンツおよびクリエイターパートナーシップ責任者であるアヤ・カナイ氏は述べています。「クリエイターは、フォロワーに提供するインスピレーションと、ブランドの売上向上に貢献したことに対して、報酬を受けるに値します。クリエイターは、すべての人に、自分らしい人生を創造するためのインスピレーションを提供するというPinterestのミッションの中核を担っています。私たちは、クリエイターがPinterestでビジネスを構築し、成功を収められるよう、引き続き協力していきます。」
