米国の消費者に広告収入のみで提供される無料スマートテレビを提供する新興ハードウェアスタートアップのTellyは、サービス開始から2週間で25万人が登録したと発表した。さらに、サービス開始から36時間で10万人以上が登録したとTellyは発表している。
Tellyの創業者兼CEOであるイリヤ・ポジン氏と最高戦略責任者のダラス・ローレンス氏にインタビューを行い、新たな契約者数を明らかにしました。この数字は、消費者がデータ通信料を支払ってでも無料のテレビ（同社によれば1台あたり1,000ドル相当）を手に入れたいと思っていることを明確に示しています。Tellyのテレビには、Android TVストリーミングデバイスも追加料金なしで付属しています。
「これらは賢い消費者であり、私たちが市場に投入できる最もスマートなテレビを提供し、従来の販売方法を破壊しているだけだと理解しています」とポジン氏は語った。
TechCrunchが以前報じたように、この無料プレゼントは、55インチ4Kテレビの下にある小さなセカンドスクリーンに表示される広告のおかげで実現しています。Tellyでは、ユーザーに氏名、年齢、性別、自宅住所、民族性、視聴習慣、購入行動など、詳細な個人情報の提供を求めています。
ハードウェアスタートアップのTellyが、広告のみで運営される無料スマートテレビを発売
注目すべきは、広告支援型サービスに抵抗することで知られるZ世代とミレニアル世代の消費者が、Tellyの登録者の3分の2を占めていると同社は主張している。
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「（Z世代とミレニアル世代は）ほとんどリーチできていません…この層の66%はケーブルテレビに加入していません。また、広告付きのストリーミング配信も見ていません」とローレンス氏は述べた。彼は、若い世代の消費者の多くが「セカンドスクリーン」ユーザー、つまりテレビを見ながら同時に別のデバイスを使う視聴者であると指摘した。ニールセンによると、アメリカ人の80%が定期的にセカンドスクリーンを使用している。
Tellyの小さめのセカンドスクリーンは、広告を表示するだけでなく、コントロールセンターとしても機能し、チャンネルの変更、明るさの調整、音量の調整など、映画や番組を一時停止することなく操作できます。下画面をオフにすることはできませんが、幸いなことに明るさを調整できるので、暗い部屋でメインスクリーンを見るときに邪魔になりません。
ユーザーは、Zoom、ゲーム、音楽などのサードパーティ製アプリにアクセスしたり、スポーツのスコア、天気、株価、ニュースなどのウィジェットを追加したりすることもできます。
「広告はほんの一部です…もちろん、テレビの料金を払うから広告が表示されるのは当然ですが、大部分はあなたがしていることをより豊かにするために使われています。使ってみると、実際には邪魔にならないことに気づくでしょう」とポジン氏は述べた。
広告は画面右端に24時間365日表示されます。もう一つの広告フォーマットは、画面下部をスクロールするニュースティッカーです。さらに、広告はインタラクティブなので、ユーザーはリモコンを使って操作できます。
「クリックできるだけでなく、完全にトランザクション対応です」とポジン氏は付け加えた。「例えば、スポーツの試合中にピザハットの広告を見たとしましょう。実際にピザを注文できるのです。リモコンを手に取って広告をクリックし、反応して、そこから必要なアクションを実行できるようになるのです。」
インタビューの中で、ポジン氏は製品の将来計画を明らかにしました。例えば、Tellyは将来的に、防犯カメラやサーモスタットといった家庭内の他のコネクテッドデバイスとも互換性を持つようになる予定です。また、Tellyはソフトウェアアップデートの提供を継続し、サードパーティ製アプリとの新たなパートナーシップも開始していく予定です。
他のハードウェア企業とは異なり、Tellyは数年ごとに新モデルをリリースすることはありません。しかし、ポジン氏は、同社がテレビの大型版を発売し、こちらも無料で提供する予定であることを明らかにしました。
先週、TellyはDirecTVを最初のパートナーとして発表しました。DirecTV Streamに登録した顧客は、Tellyのウェイティングリストに優先的にアクセスできます。Tellyは2023年に全米で50万台を無料配布する予定で、来年にはさらに数百万台を出荷する予定です。
無料テレビを予約するには、消費者はTellyのモバイルアプリをダウンロードする必要があります。このアプリでは、約5～6分かかる長文のアンケートに答える必要があります。アンケートでは、回答者に投票登録の有無、世帯年収、そしてスポーツ、ビデオゲーム、手芸、料理など、趣味に関する具体的な質問が投げかけられます。Tellyは、イタリア料理、日本料理、中華料理、アメリカ料理など、家族の好きな料理の種類まで尋ねます。
収集されたデータは匿名のインサイトとして機能し、Tellyは消費者にターゲット広告を配信するためにこれを使用します。また、広告ネットワーク、データブローカー、マーケティングプロバイダー、メディア企業などの第三者にも販売されます。
ほとんどの州では、広告ネットワークはユーザーに通知することなく大量のデータを収集、共有、販売することができます。しかし、テリー氏は、消費者に許可を求め、収集するデータについて透明性を確保している数少ない企業の一つだと主張しています。
さらに、Tellyのユーザーは実際に「その分の報酬を得ている」とローレンス氏は語った。
ユーザーがTellyによるデータの収集と販売を望まない場合、プライバシーポリシーには、オンラインフォームに記入するか[email protected]にメールを送信することで、データの削除をリクエスト（Tellyは拒否できます）し、データ販売をオプトアウトできると記載されています。オプトアウトする場合は、テレビをTellyに返却する必要があります。
ローレンス氏は、ユーザーが広告ブロッカーを使用するなどしてソフトウェアを変更しようとすると、Telly はテレビを無効にすることができると語った。
プライバシーポリシーでは、Tellyが収集しないデータ（音声録音や動画録音など）についても言及されています。しかし、同社の音声アシスタント技術「Hey Telly」はサードパーティの技術を採用しているため、これらのパートナーは「当社のサービスの改善と強化のために、匿名で音声コマンドを保存する場合があります」と文書には記されています。同社は、これは音声アシスタント技術における業界標準であると述べています。
Tellyにはカメラが内蔵されており、ユーザーはビデオチャット、モーショントラッキングフィットネスプログラムの体験、アーケードゲームを楽しむことができます。カメラには物理的なシャッターが内蔵されているため、ユーザーはカメラを閉じることができます。同社は、Tellyのサーバーに「画像、録画、生体認証情報」を保存しないと発表しました。
ハードウェアスタートアップのTellyが、広告のみで運営される無料スマートテレビを発売
