Pearpopの新しい「ブーストモード」機能により、ブランドはクリエイターのコンテンツを有料広告に変換できます。

ソーシャルコラボレーションのためのマーケットプレイスであるPearpopは本日、「ブーストモード」という新製品をリリースすると発表しました。この新機能により、プラットフォーム上のブランドはクリエイターが投稿したコンテンツを高パフォーマンスの有料広告に変換できるようになります。

ブーストモードを利用すると、ブランドはライブコンテンツを確認し、視聴回数、いいね！数、エンゲージメントの点でパフォーマンスの高い投稿を特定し、それらを広告に転換することができます。ブランドが自分のコンテンツを採用すると、クリエイターにはボーナスが支払われます。Pearpopはこの新サービスを、有料広告の「購入前に試す」アプローチと捉えています。

「Pearpopチャレンジの一環としてクリエイターのコンテンツが公開されると、ブランドはブランドダッシュボードを通じてオーガニックなパフォーマンスをリアルタイムでモニタリングできます」と、PearpopのCEO、コール・メイソン氏はTechCrunchへのメールで述べています。「ブランドはそこで、すべてのクリエイターのライブコンテンツを閲覧し、どのコンテンツを有料メディアで強化するかを決定できます。ブーストモードを使用すると、ブランドはPearpopチャレンジで最もパフォーマンスの高い投稿にワンクリックで有料配信を追加できます。これにより、ブランドは『効果的な施策をシンプルかつ瞬時にスケールアップ』できます。」

この新機能のリリースは、TikTokが「TikTokクリエイティブチャレンジ」という同様の機能を開始してから2週間後に行われました。この機能では、クリエイターはブランドチャレンジに動画広告を投稿し、その動画がブランドに選ばれた場合、動画のパフォーマンスに基づいて報酬を受け取ることができます。

メイソン氏によると、ブーストモードはTikTokの新製品とは異なり、「マーケターが既に実績のあるコンテンツにさらに力を入れられる」という点が優れているという。TikTokのモデルでは、クリエイターはコンテンツを投稿し、その後ブランドがプロモーションする動画を選択する。動画広告が選ばれない限り、クリエイターは報酬を受け取らない。一方、Pearpopの場合、同社はまずPearpopチャレンジで獲得したオーガニックビュー数に応じてクリエイターに報酬を支払い、その後、ブランドがコンテンツを選択した場合に追加のボーナスを支払う。

両社のモデルは、ブランド契約を獲得するためにブランドに連絡を取るのにかかる時間と労力をクリエイターが削減できるように支援するという点で、似たようなモデルを踏襲しています。

2020年に設立されたPearpopは、ブランドとクリエイター、そしてクリエイター同士のコラボレーションを促進しています。Pearpopは、クリエイターやブランドがマドンナのような著名人やソマー・レイのようなクリエイターとのコラボレーションを購入できるプラットフォームです。これらの著名人やインフルエンサーは、彼らとのコラボレーションの機会を販売することができます。また、TikTokやInstagramで特定のプロンプトやサウンドを使って投稿するよう呼びかける「チャレンジ」を実施し、エンゲージメントのマイルストーンに応じて現金報酬を受け取るチャンスを提供することもできます。