TikTokは、近年の音楽の発見、利用、そして消費のあり方を根底から覆しました。そして今、それを軸にビジネスを構築するための長期的な取り組みが、さらに加速しています。ByteDance傘下のこのアプリは本日、「NewMusic」という検索機能を発表しました。ユーザーはこの機能を使って新曲を見つけ、アーティストはプロモーションに活用することができます。

「NewMusic」で新しい音楽を見るには、検索バーに「NewMusic」と入力し、そこから専用のハブとハッシュタグをクリックします。
はっきり言っておくと、TikTok は新しい音楽を聴くための新しい検索・発見体験を構築した。これは、ジョナス・ブラザーズやミゲルなど、TikTok のコアユーザーベースで人気のアーティストの推薦を得て開始される。
しかし、これは何もないところから生まれたものではありません。TikTokによると、「NewMusic」というハッシュタグは、本日のリリース前から既に180億回再生されています。今回のリリースは間違いなくその数字を押し上げるでしょう。この記事を書いている時点で、私のTikTokアプリによると、その再生回数は191億回に達しています。
TikTokの音楽のルーツは、アプリ自体のDNAそのものに遡ります。このアプリは当初Musical.lyとして誕生し、10代の若者をはじめとする若いユーザーがさまざまな曲をリップシンクするユーザー生成ビデオに重点を置いていました。
Musical.lyは、ByteDanceが10億ドルで買収した後、最終的にTikTokと合併しました。その後、驚くほど成功したレコメンデーションアルゴリズム、魅力的なユーザーインターフェース、そしてユーザー自身による独創的なコンセプトのバリエーションが相まって、今日私たちが知る形へと大きく成長しました。しかし、その間ずっと、音楽はアプリの主役であり続けました。
おかしなことに、TikTok が音楽界に及ぼす巨大な影響を考えると (アーティストが音楽をマーケティングする際に必須であるだけでなく、曲が投稿に使用され、それが拡散されることで、ヒット曲やヒットメーカーが突然誕生し、ストリーミング業界の他の大手企業に、魅力とエンゲージメントを高めるために、自社のインターフェースを完全に再考させ、TikTok に似たものにするほどに追い込まれた)、同社が音楽業界における自らの立場をいくぶん回避してきたというのは皮肉なことだ。
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ブルームバーグは11月に、大手レーベル各社がTikTokとの契約再交渉を検討していると報じた。当然ながら、彼らはロイヤリティの増額を希望しているが、まだ解決に至ったかどうかは明らかではない。
ByteDanceは音楽中心のアプリ「Resso」を開発したが、現在までに3つの市場(インド、インドネシア、ブラジル)でのみリリースされており、最近は実際に誰が使っているかを制限するために有料化を導入した。
昨年のWSJの報道によると、バイトダンスはこうした取り組みを拡大しようとしているとのことです。しかし、アプリとその親会社、そして米国などの市場でセキュリティ上の問題からどのように利用されているか、あるいは閉鎖される可能性など、多くの疑問が残る状況では、この分野での進展はそれほど迅速には進まない可能性があります。
そして、すぐには消えそうにない論争が他にもいくつかある。例えば、AIベースの音楽は、多くのレーベルやアーティストにとって、知的財産権が侵害されたと感じれば、大きな悩みの種となるだろう。
バイトダンスは以前からAIとそれが音楽業界でどのような役割を果たすかに関心を寄せてきました。この分野全体の現在の発展状況を踏まえ、バイトダンスは数年前、生成AI音楽分野の先駆者であるJukedeckを買収するという、非常に先見の明のある動きを見せました。
しかし、今日の音楽の発見と消費方法を見れば、親会社とアプリ会社である同社は、マーケティングなどの手段として大きなチャンスを見出していることは明らかです。米国などの大国を含む複数の市場で構築・リリースされている、独立したSoundOn配信サービスがその好例です。
今日の世界は、私たちの注意を奪おうと競い合う情報の喧騒に溢れており、検索はまさにキラーアプリとなっています。雑音の中から音楽を見つける(あるいは、より正確に言えば、探したいものを見つける)方法を提供すれば、インターネットの覇権を握ることができます。TikTokとその親会社であるByteDanceは、検索と発見に対する独自の斬新なアプローチを通して、このことを確かに理解しています。
「新進気鋭の才能から国際的なスーパースターまで、あらゆるジャンルのアーティストを称賛し、支援するグローバルな発見プラットフォーム、#NewMusic Hubを立ち上げることができ、大変嬉しく思います」と、TikTokの音楽事業担当グローバル責任者であるポール・アワーリカン氏は声明で述べています。「TikTokは、最新作をプレビューしたいアーティストや、新しい音楽を発見したい音楽ファンにとって、既に目的地となっています。この新機能は、アーティストがグローバルコミュニティとつながるための新たな方法を提供します。アーティストの創造性を刺激し、繋がりを育み、世界中のアーティストとファンのユニークな才能と情熱を受け入れる多様な音楽環境を育む、刺激的な機会を提供します。」
TikTokにNewMusicの検索機能についていくつか質問しました。プラットフォームにはどのようなスポンサーシップが組み込まれているのか、現在スポンサーシップがない場合、将来的にスポンサーシップが組み込まれる予定はあるのか、サイト内またはサードパーティ経由での楽曲購入とどのように連携するのか、そして検索結果の上位に表示される仕組みなどです。詳細が分かり次第、更新します。
イングリッドは、2012 年 2 月から 2025 年 5 月まで、ロンドンを拠点に TechCrunch のライター兼編集者として活躍しました。
TechCrunch以前、イングリッドはpaidContent.orgでスタッフライターとして勤務し、過去にはFinancial Timesなど他の出版物にもフリーランスとして定期的に記事を執筆していました。イングリッドは、モバイル、デジタルメディア、広告、そしてそれらが交差する分野を専門としています。
仕事に関しては、彼女は英語で話すのが一番快適だと感じていますが、ロシア語、スペイン語、フランス語も話せます(能力の高い順に)。
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