Instagramは本日、TikTokのライバルであるReelsにショッピング機能を導入しました。この新機能は、Instagramアプリのショッピング関連アップデートの一環として、同社が開発中であると10月に発表されていました。本日のリリースにより、企業とクリエイターの両方がReels（先月のデザイン変更によりInstagramに専用タブが設けられた短編動画）を作成する際に商品をタグ付けできるようになります。
Instagram、IGTVでのショッピングを拡大、Reelsでのショッピングのテストも計画
同社によると、多くのリールには既にファッション、メイク、スキンケア、その他の商品ハウツーなどのショッピングコンテンツが掲載されているという。これらのコンテンツを含むInstagramリールを視聴すると、「商品を見る」ボタンをタップして、特集商品を購入、節約、または詳細を確認できるようになる。
さらに、クリエイターはリールに「ブランドコンテンツ」タグを追加して、ブランドと協力して商品を宣伝している（有料プロモーションの一種）ことを透明化できます。
このアップデートにより、Instagramはこれまで以上にショッピング機能に重点を置くようになり、動画を使ったショッピングの普及が進む中でのアップデートとなりました。特に、ライブストリーミング動画ショッピングに特化したスタートアップ企業が増加傾向にあります。ここ数ヶ月、ライブショッピングプラットフォームのPopshop LiveやBambuserといった企業に投資家からの支援が寄せられており、Alibaba、Amazon、Google、JD.comといった大手テクノロジー企業も様々な形で動画ショッピングのトレンドに参入しています。
おそらく最も重要なのは、InstagramのライバルであるTikTokが最近、eコマース分野でShopifyと提携し、自社プラットフォーム上で直接広告を掲載したりインフルエンサーと提携したりするブランドに対応することで、Instagramの市場を侵食しつつあることです。TikTokは、トランプ大統領の禁止措置により米国からの離脱交渉を余儀なくされた際に、ウォルマートからも関心を集めていました。そして、TikTokのアプリは2020年にInstagramを抜いて世界で最もダウンロードされたアプリの一つとなり、若年層のソーシャルメディアとの関わり方に劇的な変化が起こっていることを示しています。
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Instagramは、後れを取らないよう、アプリを刷新しました。ホーム画面の主要機能の配置変更には多くのユーザーから批判が寄せられましたが、オンラインショッピングでもトップシェアを獲得することを目指しています。同社は、顧客がFacebook Payを使ってアプリ内で決済を行うことで収益を得ており、これにより広告掲載以外の収益源を確保しています。
Instagramのデザイン変更により、リールとショップのタブがホーム画面に
現在、Instagram ユーザーは、フィード、ストーリー、ライブ、IGTV、そして今回の最新リリースではリールの動画からショッピングできます。
同社によれば、この機能は本日から全世界で展開されるという。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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