イーロン・マスクによる買収以来、全体的な利用は減少しているものの、Xのマイクロブログ市場における地位は当初の予想よりも堅調に推移している可能性がある。ウォール・ストリート・ジャーナル紙は調査会社センサー・タワーのデータを引用し、以前はTwitterとして知られていたこのアプリの1日当たりのアクティブユーザー数は9月に16%減少したと報じている。また、センサー・タワーによると、ユーザー1人当たりの平均1日当たりの利用時間も第3四半期に前年同期比2%減少したという。しかし、別の調査会社はXの指標について若干異なる見解を示しており、米国の1日当たりのアクティブユーザーがXに費やす時間は実際には増加しており、米国のパワーユーザーによるXの利用時間はほぼ横ばいであると結論付けている。
利用率の低下を指摘しているのはSensor Towerだけではありません。別の調査会社Similarwebも最近、Xのトラフィックと月間アクティブユーザー数が減少していると述べています。
アプリ情報プロバイダーのApptopiaは、Xのデイリーアクティブユーザー数が減少しているというSensor Towerなどの調査結果に概ね同意しているものの、その減少は今年5月から始まっていると見ている。ダウンロード数も、7月にアプリがXにブランド変更された際に減少し始めた。しかし、Apptopiaは、デイリーアクティブユーザー数の減少は必ずしもTwitter/Xの長年のユーザーの維持率低下とは関係なく、Twitterブランド名がアプリストアから消えたことで新規ユーザーの流入が減ったことが原因である可能性を示唆している。（さらに、Instagram Threadsが今夏にローンチされた際、すぐに「Twitter」というキーワードで広告を出し始めたため、事態はさらに複雑になっている。）
言い換えれば、これは「ユーザーが逃げる」状況ではなく、ブランド変更後に新しいユーザーがその損失を補うという問題です。
Apptopiaの推計によると、ThreadsのようなXの新たなライバルは、必ずしもユーザーを一方のアプリからもう一方のアプリへと引き離しているわけではないことが明らかになりました。実際、両アプリの重複は想像以上に少ないのです。Threadsのリリースから1ヶ月以上が経過した時点で、XユーザーのうちInstagramの新しいTwitterライバルを試した人はわずか10%にとどまり、その数字はリリース直後には5%にまで低下しました。
しかし、ここで興味深いのは、Threads が X ユーザーに試用してもらったとしても、X の毎日のアクティブ ユーザーは Threads よりも X に多くの時間を費やすことになるということです。
ローンチ当初、ThreadsはXとかなり良い勝負を見せていました。Xも利用しているThreadsユーザーのInstagram Threadsアプリでの利用時間は23.8分だったのに対し、Xでは31.1分でした。しかし、9月時点でこの数字は変化しました。現在、両アプリのユーザーはThreadsで3.7分、Xでは16.9分となっています。MetaがThreadsの月間アクティブユーザー数が1億人に迫っていると発表しているにもかかわらず、Xは依然として一定の人気を維持していることを示しています。
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一方、Appotopiaのデータによると、Xの米国におけるパワーユーザー（つまり、特定の期間における利用率が上位10%に入るユーザー）は、依然としてXを頻繁に利用している。このグループは現在、米国におけるXユーザー全体の総利用時間の72.4%を占めており、2022年1月の73.1%からわずかに減少しただけだ。
言い換えれば、米国のパワーユーザーが費やす総時間の割合は、マスク氏がTwitterを買収して以来、あるいはその後TwitterがXにブランド変更されて以来、大きく変わっていない。
さらに、Xの米国の1日あたりアクティブユーザーは、2022年1月時点でTwitter/Xに1日平均18.8分費やしていました。7月にThreadsがリリースされた後も、Xに19.8分費やし続けていました。そして2023年9月時点で、その数字は再び20.6分に増加しました。
Xは全体的には若干の衰退傾向にあるものの、Xの利用に関するこの「粘着性」という要素は、既にライバル候補の間で最初の犠牲者を出している。Twitterの機能を模倣してXに対抗しようとしたスタートアップ企業Pebble（旧T2）は、競争環境を理由に今週、事業を停止すると発表した。
「Twitterのネットワーク効果の持続性は予想以上に強力だ」と、PebbleのCTOマイケル・グリア氏は当時指摘した。創業者たちはまた、注目を集めようと目論むTwitterのクローンが蔓延している現状を指摘した。
これらの新たな調査結果を踏まえると、Threads は Instagram との緊密な統合と、独立したユーザー ベースを拡大するための Meta のリソースを背景に、X と競合するチャンスをまだ持っている可能性がありますが、Spill、Spoutible、Bluesky、Mastodon などの他の X のライバルは、X ユーザーを完全に離脱させて代わりに自社のアプリに参加するよう説得するのは難しいと感じるかもしれません。
Twitterの代替サービスとして以前T2として知られていたPebbleが終了
買収から1年、Xのトラフィックと月間アクティブユーザー数は減少しているとレポートは主張している
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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