ついにその時が来ました。Netflixは本日、プレスコールを開催し、広告付きの新プラン「Basic with Ads」のプレビューを発表しました。このプランは11月3日に米国を含む9カ国で開始され、月額6.99ドルでNetflixのプレミアムプランより13ドル安くなります。これは、新プランの月額料金が7ドルから9ドルになるという報道と一致しています。
さらに、ニールセンはNetflixの視聴者測定パートナーとなるが、ニールセンは不正確なストリーミングデータを報告していると批判されてきたため、これは意外なことだ。
より安価なプランは、まず12の市場で展開されます。11月1日には、カナダとメキシコの加入者が最初に新プランを体験できます。その後、11月3日には米国、英国、フランス、ドイツ、イタリア、オーストラリア、日本、韓国、ブラジルに展開されます。スペインは11月10日に開始され、最後にこのより安価なプランを体験できます。
この開始日は、Netflixが2023年初頭に開始すると発表していたのとは対照的に、広告付きプランが2022年に展開されるという報道を裏付けるものとなった。ストリーミング大手の同社は、ライバルのDisney+を1か月先行することになる。Disney+は12月8日に月額7.99ドルの広告付きプランを開始し、同時に広告なしプランの値上げも行う予定だ。
Netflix のプランは Disney+ よりわずかに安いだけでなく (1 ドルでも節約できます)、Netflix の広告なしプランもすべて同じ価格のままです。
本日の発表で、Netflixは次のように述べています。「まだ初期段階ではありますが、消費者と広告業界の両方から関心をいただいていることを大変嬉しく思っており、今後の展開に非常に期待しています。この体験から学び、改善を重ねていく中で、今後さらに多くの国でサービスを展開していく予定です。」
しかし、欠点もいくつかあります。加入者はNetflixの様々な作品を低価格で楽しめるだけでなく、複数のデバイスで同時にストリーミングできますが、Netflixは依然として様々な番組や映画の権利を確保できていません。
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「現在取り組んでいるライセンス制限のため、一部の映画やテレビ番組は視聴できなくなります」と同社は付け加えた。
本日の記者会見で、Netflixの最高執行責任者（COO）であるグレッグ・ピーターズ氏は、視聴できない作品の割合は国によって異なると述べました。サービス開始時には、Netflixのカタログの約5%から10%が広告付きプランから除外されます。「この数字を徐々に減らしていく予定です」とピーターズ氏は述べました。
ネットフリックスは以前、投資家に対し、メディア企業との契約を再交渉中であると述べていた。
また、Netflix は、多くの AVOD (広告サポート型ビデオオンデマンド) サービスでは標準となっているオフライン視聴が利用できなくなるという以前の報道を認めた。
Netflixのベーシックプランと同様に、広告付きプランでは720p HDの動画解像度となりますが、スタンダードプランとプレミアムプランでは1080p HDの動画解像度となります。また、ベーシックプランの加入者は4K視聴はできません。4K視聴はプレミアムプランの視聴者のみが利用可能です。
各広告は15秒または30秒で、番組や映画の放送前と放送中に再生されます。Netflixの新作映画にはプレロール広告が表示され、中断されることはありません。ただし、古い映画にはプレロール広告に加えてミッドロール広告が表示されます。
広告時間は1時間あたり平均4〜5分に制限される予定で、これはDisney+の計画でもある。
ネットフリックスのワールドワイド広告担当社長ジェレミ・ゴーマン氏は電話会議中、数百社の広告主がこのサービス開始に申し込み、ネットフリックスの広告枠はほぼ完売していると自慢した。
ゴーマン氏はまた、このストリーマーは政治広告や政策広告を受け付けないとも指摘した。
Netflixがニールセンとの提携に合意
マーケターは、ストリーマーがマイクロソフト以外のパートナーを持つようになることを喜ぶだろう。
ニールセンは米国で自社のデジタル広告視聴率を活用し、最終的にはニールセンONE Adsを通じてNetflixの視聴率を報告する予定です。Netflixは、この報告は「2023年中」に開始される予定だと発表しました。
ニールセンは2017年からNetflixのテレビ視聴者数を測定してきたが、Netflix自身の報告とは異なる数字を報告していると非難されている。
Netflixはまた、広告の「視認性とトラフィックの有効性を検証」するためにDoubleVerifyおよびIntegral Ad Scienceと提携したと付け加えた。
昨日、Netflix は英国における Netflix のストリーミング数を測定するために英国のテレビ視聴率調査機関である Broadcasters Audience Research Board と契約した。視聴率データに関して口を閉ざすことで知られるストリーミングサービスとしては驚くべき動きだ。
Netflixは英国のテレビ視聴率調査会社BARBと提携し、ストリーミング視聴者数を公開
ネットフリックスは、7月に97万人の加入者を失うという痛ましい結果となった厳しい四半期を経て、広告を通じて収益を得られることを期待している。
今週初め、JPモルガンのアナリスト、ダグ・アンムス氏は、Netflixが2023年に米国とカナダで広告付きプランの加入者数を750万人増加させ、広告売上高を6億ドル押し上げる可能性があると予測した。アンムス氏は、2026年までにNetflixの米国とカナダにおける加入者数は2,200万人増加し、広告売上高は26億5,000万ドルに達すると予測している。
ストリーマーは、複数回の人員削減や来年全市場に展開予定の有料共有サービスなど、収益を生み出すための他の戦略も試みてきた。
Netflixは2億2000万人の加入者の大多数が広告付きプランにダウングレードすることを望んでいないだろうが、多くの消費者はより安価なプランを選ぶだろう。Comcastの調査によると、視聴者の80%は、より高額な広告なしのサービスよりも広告付きサービスを好むという。
テクノロジー調査グループのOmdiaは、世界中のNetflix加入者の約60%が広告付きプランを選択すると予測しています。現在の加入者の多くがより安価なプランにダウングレードした場合、ストリーミング事業者はサブスクリプション収益の減少に見舞われる可能性があります。
ピーターズ氏は、「私たちはお客様を特定のプランに誘導しようとしているわけではありません。真に消費者本位のアプローチを取り、お客様に最適なプランを選んでいただけるようにしたいと考えています。その結果、収益モデルは安定すると考えています」と主張しました。
この発表は、来週10月18日火曜日に発表されるNetflixの第3四半期の業績結果に先立って行われた。
