Spotifyは本日、オーディオブックサービスの今後の展開を発表しました。火曜日の午後、ニューヨークオフィスで開催されたイベントで、Spotify Premium会員にオーディオブックカタログの一部（合計15万タイトル）を追加料金なしで提供するという新たなビジネスモデルを発表しました。
このサービスは本日から英国とオーストラリアで最初に開始され、今年後半には米国でも開始され、その後さらに多くの市場で提供される予定です。
「今日、オーディオブックには一つの大きな支配的なプレーヤーが存在します。音楽やポッドキャストと同様に、より多くの消費者がオーディオブックを消費し、聴きたいと考えていると私たちは考えています」と、Spotifyの創設者兼CEOであるダニエル・エク氏はイベントで述べました。「音楽やポッドキャストと同様に、クリエイターと消費者のために構築した素晴らしいツールをすべて提供し、これらの素晴らしいオーディオブックを世界中にもっと多く見つけてもらうことができることを、大変嬉しく思っています」とエク氏は付け加えました。
Spotifyは、デジタルオーディオブック配信会社Findawayの買収を背景に、2022年9月に米国で初めてオーディオブックのサービスを開始した。当初は30万タイトルのカタログを揃え、その後年内に他の英語圏市場に、2023年初頭にはカナダに拡大する予定だ。昨年のサービス開始時、Spotifyは成長市場に参入する同社の可能性を宣伝し、オーディオブックは書籍市場全体ではわずか6～7%のシェアに過ぎないが、このカテゴリーは前年比で20%成長していると指摘した。
しかし、Spotifyのサービスは、消費者にとって必ずしもスムーズとは言えませんでした。なぜなら、Spotifyはアプリ内購入に関するアプリストアのルールを回避しようとし、オーディオブックをアプリで再生するにはSpotifyのウェブサイトから購入する必要があるようにしたからです。さらに、アプリストアの「アンチステアリング」ルールにより、Spotifyは顧客をウェブサイトに誘導することができませんでした。このルールは、アプリ開発者がアプリストア独自の決済メカニズム以外の代替決済手段を提示することを禁じています。
プレミアム サービスの一部としてオーディオブックにアクセスできるようになるため、エンド ユーザーはより簡単に本を聴くことができます。
エク氏は、この変更によりSpotifyへのユーザーエンゲージメントが向上し、解約率も低下するなど、当社にとってプラスになると指摘した。さらに、この変更は「当社の事業に大きな柔軟性をもたらし、最終的には収益と利益の向上につながる」と述べた。
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同社はまた、現在のオーディオブック市場には配信と発見の問題があるとし、Spotifyは音楽やポッドキャストと同じ方法でその問題を解決しようとしていると示唆した。
「数千万人のプレミアム会員はすでにオーディオブックを聴くことに興味を持っています」と、Spotifyの共同社長兼最高事業責任者であるアレックス・ノーストロム氏は述べた。「彼らに必要なのは、ただ機会を与えることだけです。」
同氏はまた、推計によれば今年は20億人が本を読むとされているが、そのうちオーディオブックのシェアは依然として小さいと指摘した。
Spotifyの幅広いオーディオブックカタログは30万タイトルでスタートしましたが、プレミアムプランで利用できるのはその半分だけです。会員は好きなだけ本を読むことができますが、サービスは月15時間までという時間制限があります。ただし、ユーザーは「トップオフ」として10時間を追加購入することで、さらに時間を延ばすことができます。
サービス開始に伴い、Spotify はユーザーに対して編集者による書籍の推奨や、ユーザーの好みに基づいたパーソナライズされた提案も提供します。
「多様な専門家チームが厳選した編集部のおすすめを特集します。これらはオーディオブックハブに表示されます」と、SpotifyのVP兼オーディオブック事業責任者であるデイビッド・ケーファー氏は説明します。このハブには、人気ジャンルを特集した特集棚も設置されます。
「また、合理化された嗜好オンボーディングに基づいたおすすめも提供していきます」と彼は続けた。「これは、すべてのリスナーがアプリにアクセスするとすぐに利用できるようになります。そして、ユーザーにお気に入りのタイトルやジャンルをいくつか選択するよう促します。こうして、各リスナーに最適なタイトルを提案する方法を学んでいくのです」とケーファー氏は付け加えた。
同氏によると、オーディオブックのおすすめをパーソナライズするテストはすでに進行中で、アプリのホームフィードにも表示され、毎日数千万人のユーザーの目に触れることになるという。
一方、著者は、ビジュアルでカスタマイズできるプロモーションカードなど、ユーザーの注目を集めるための新しいツールを利用できるようになります。Spotifyは今後、著者が自身の作品のパフォーマンスを把握できる、より高度なツールの開発に取り組んでいく予定です。
この機能がサポートされている市場に展開されると、プレミアム サービスに含まれる利用可能なオーディオブックの横にフラグが表示されるため、加入者は無料で本をストリーミングできることが分かります。
ユーザーは、内蔵の共有ツールを使用してお気に入りのオーディオブックをソーシャルメディアで共有したり、オーディオブックのプレイリストをキュレートしたりすることもできます。
「瞬時にアクセスでき、発見しやすく、前面に表示され、ソーシャルメディアで簡単に拡散でき、専用ツールも備えています」とケーファー氏は締めくくった。「これらすべてが、オーディオブックを聴く人の数を増やし、リスナーがよりスムーズにこのフォーマットに親しむことに貢献するでしょう」と彼は述べた。
Spotify、Findaway買収でオーディオブック事業に進出
Spotifyは、まず30万タイトルのカタログで米国ユーザーにオーディオブックを提供する。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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