Facebookは今朝、新機能「Facebook Reels」のテストを開始すると発表しました。これにより、Facebookユーザーはニュースフィード内またはFacebookグループ内で直接、短編動画コンテンツを作成・共有できるようになります。今回の追加機能は、今年初めにインド、メキシコ、カナダで開始されたテストの拡大版です。これらのテストでは、既存のInstagram ReelsをFacebookに共有するなど、Facebookユーザーに短編動画を提供することに重点を置いていました。これは既に報じられています。
さらにFacebookは本日、米国のInstagramクリエイターが自身のInstagram ReelsをFacebookのおすすめコンテンツとして表示できるようにする新機能のテストを開始すると発表しました。クリエイターがオプトインすると、自身の動画はFacebookで作成された他のReelsと並んで、ユーザーのニュースフィードの「Reels」セクションに表示されます。
新しい機能がリリースされると、ユーザーは Facebook から Reels を作成できる場所が多数あることになります。
当初は、ニュースフィードをスクロールすると表示されるリールセクションから「作成」ボタンをタップできます。リールの視聴中、またはニュースフィード上部の「リール」をタップすることで作成できます。ここから、動画撮影、音楽の選択、カメラロールのインポート、タイミングテキストなど、Instagramと同じように標準的な作成ツールを利用できます。
オーディオについては、Facebookのミュージックライブラリから曲を選んだり、オリジナルのオーディオを録音したり、他の人のリールが「公開」に設定されている場合、そのオーディオを使用することもできます。また、ハンズフリーでリールを録画するためのタイマー、動画やオリジナルオーディオの一部をスピードアップまたはスローダウンするツール、Facebookまたはサードパーティの開発者が作成した多数の拡張現実（AR）エフェクトなど、さまざまなエフェクトや編集ツールも用意されています。
Facebookは、当面はInstagram Reelsの「ほとんどの」機能がFacebook Reelsでも利用可能になると発表しました。ただし、テストの規模が拡大するにつれて、Remix（TikTokのデュエットと呼ばれる動画の並列再生機能）などの他の機能も徐々に追加される予定です。Reelsのユーザーインターフェースも、ユーザーからのフィードバック次第で、InstagramのReelsとは多少異なるものになる予定です。
リールを作成したら、誰と共有するかを選択できます。「友達」、「…以外の友達」などの特定のオーディエンス、または一般公開を選択できます。後者はデフォルト設定です。
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InstagramのTikTokライバルReelsが世界中で広告を展開
この機能は Facebook グループ内で利用可能になり、リールを作成し、同様の興味を持つコミュニティのメンバーと共有できるようになります。
ユーザーは「マイリール」をタップして過去の作品を閲覧することもできます。また、ニュースフィード、一部のグループやページで他のユーザーが作成したリールを閲覧でき、他の投稿と同様に「いいね！」、コメント、シェアすることができます。Facebookによると、リールは今後検索結果にも表示されるとのことです。
Facebookに表示される他の多くのコンテンツと同様に、Reelsもユーザーの興味関心、エンゲージメント、そして広く人気のあるものに基づいておすすめされます。これは、共有されたInstagram ReelsとFacebook Reelsの両方に適用されます。
同社は、ReelsをFacebook内で再現するという決定は、消費者の動画、特に短編動画への関心の高まりによるものだと説明している。実際、今日ではFacebookで費やされる時間のほぼ半分を動画が占めている。Facebookの直近の決算説明会で、CEOのマーク・ザッカーバーグ氏は、短編動画の人気を踏まえ、Reelsは「既にInstagramにおけるエンゲージメントの向上に最も大きく貢献している」と述べた。
「私たちは、誰でも簡単に動画を作成できるようにすること、そしてその動画をフェイスブックとインスタグラムを筆頭に、当社のさまざまなサービスで視聴できるようにすることに重点を置いています」と同氏は投資家に語った。
しかしFacebookは、InstagramとFacebookでは人々が異なるコミュニティや視聴者を持っていることも理解しており、単にクロスポストのオプションを提供するだけでは不十分だったかもしれない。
TikTokが誰を有名にするかを決める方法
しかし、Facebookの大規模なオーディエンスを活用したい既存のReelsクリエイター向けに、ReelsをFacebookで共有するかどうかを選択できる新しいオプションが追加されます。これは、より一般的な関心事を対象としたReelsコンテンツを制作しているクリエイターにとって役立つでしょう。
共有されたリールにはクリエイターのInstagramユーザー名も表示されるため、フォロワー獲得に役立つ可能性があります。また、クリエイターのリールは、クリエイターの許可があればリミックスすることもでき、元の音声は他の人のリールで再利用できます。これもTikTokと同様です。
Facebookによれば、この機能も「テスト」として導入されるという。
Instagramはすでに広告を通じてReelsを収益化し始めていますが、FacebookはReelsには現在広告が含まれていないと発表しました。しかし、Facebookの広報担当者は「将来的に広告を導入する予定です」と付け加えました。
TikTokの脅威が高まる中、FacebookがReelsで初めて全世界向けにリリースしたのは1年前だ。しかし、リリースだけではInstagramが世界で最もダウンロードされたモバイルアプリのトップの座を奪うには至らなかった。2020年、 Facebook傘下のアプリがトップチャートを独占していた数年後、 TikTokがその座を奪った。そして複数の第三者機関のレポート によると、TikTokは現在も、アプリインストール数と消費者支出の両方においてApp Storeのチャートでトップの座を維持している。
Facebookにとって、TikTokは事業存亡の危機です。ユーザーの時間と注意が他で費やされれば、Facebookの広告主も追随し、Facebookの収益に悪影響を及ぼす可能性があります。そのため、FacebookはTikTokと1つのアプリで競合するのではなく、2つのアプリで競合しています。そして、アプリの相互運用性を活用し、最高のコンテンツが両方のプラットフォームに容易に流れるようにしています。
同社はまた、クリエイターコミュニティに直接投資し、状況を好転させることを目指している。
7月、同社は2022年までにFacebookとInstagramのクリエイターに10億ドル以上を投資する計画を発表しました。この基金はReelsのクリエイターだけでなく、インストリーム広告を有効にした動画やIGTV広告を有効にした動画にもボーナスを支給します。また、ファンに仮想通貨「スター」の形でチップを送るよう呼びかけたトップクリエイターにも報酬が支払われます。しかし、Instagram Reels、そして新たにFacebook Reelsもこの取り組みの対象となります。
Facebookは10億ドルの支払いでクリエイターを誘致するだろう
Facebookは本日、今後数ヶ月以内にFacebook Reels向けのボーナスプログラムとシード資金の追加を発表すると発表しました。これらの資金は、Facebookが既に発表している10億ドルのコミットメントから調達されます。同社はこの件について詳細を明らかにしていませんが、このニュースだけでも、Facebook ReelsがFacebookにとって単なる「テスト」以上の存在であることを示唆しています。
新しい Facebook Reels 機能は、本日 8 月 19 日より米国で展開され、まず iOS および Android の米国ユーザーの「ごく一部」が利用できるようになります。
この機能はインド、メキシコ、カナダでも引き続き運用されます。
