コンテンツクリエイターとブランド、その他の企業を結びつける、女性が設立した新しいスタートアップ企業である Mavn が本日アプリをリリースし、PR パッケージや有料投稿からキャンペーン、写真撮影、イベント、高級レストランでの食事など、さまざまな体験にユーザーがアクセスできるようにした。
アプリはiOSとAndroidデバイスで利用可能です。クリエイターは「ダイニング」「有料」「体験」「メール」「非営利団体」などのカテゴリーをスクロールして、掲載されている案件に応募できます。ブランドは審査ツール、インサイト、カレンダー機能を備えたアプリ内ダッシュボードにアクセスし、応募者を審査し、承認、辞退、またはウェイティングリストへの登録を行います。
クリエイターが採用されると、チャットでMavnチームまたは「コンシェルジュ」と話し合い、次のステップについて話し合うことができます。応募する前でも、ユーザーはMavnの従業員にメッセージを送信して質問することができます。また、すべての契約と支払いはアプリ内で完了します。インフルエンサーは写真や動画をアップロードすることもできます。
Mavnは現在、マイアミを拠点とする体験でのみご利用いただけます。ベータ版は2022年12月18日にリリースされました。
このアプリは今年後半にロサンゼルス、カリフォルニア、ニューヨークで体験を提供する予定です。MavnはTechCrunchに対し、将来的にはサントロペ、ミコノス、テルアビブ、イビサといった「夏の人気観光地」など、海外市場への展開も計画していると語りました。
ローンチ時には、Crown Royal Regal Apple、FitTea、水着ブランドのNatki Swimとの有料キャンペーンから、スキンケア、衣類、フィットネスサプリメントなどの無料商品まで、幅広い機会が提供されます。Mavnは、Charity Buzz、Angel Watching Over Me Foundation、Jamie's Rescue、The Playing for Change Foundationなどの非営利団体とも提携しています。
創設者のオリビア・オルモス氏は、将来の体験についてマイアミ・オープン・テニス・トーナメントやNFLのマイアミ・ドルフィンズと交渉中であると述べた。
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このアプリは無料で利用できますが、審査を受けるにはまずアンケートに答える必要があります。フォロワー数を優先するのではなく、Mavnは興味深い承認プロセスを採用しています ― 少なくとも私たちの意見としては。
「私にとって、フォロワー数だけが問題なんじゃないんです」とオルモスは言った。「9000人のフォロワーがいる人でも受け入れたんです」
Mavnは、多様性、エンゲージメント、創造性といった要素に基づいてユーザーを受け入れることに重点を置いています。エンゲージメントが低い例としては、フォロワーが100万人いるにもかかわらず、投稿に「いいね！」した人が200人しかいない場合などが挙げられます。また、コメントをすべて非表示にしているクリエイターも、状況によっては審査対象外となる可能性があるとオルモス氏は述べています。
「コンテンツ制作と創造性のレベルも見ています。既に成功している人と同じくらい、これから成長していく人も私にとって刺激的な存在です」と彼女は付け加えた。「共通の友人がいるかどうかも重要です。私たちのクリエイターには共通の友人がいますか？ 信頼性を重視しています。」
Mavnは、ありきたりな「可愛いモデル」だけを受け入れるわけではないとオルモス氏は語る。「アプリにはマジシャンもいますし、ボート関連のコンテンツに特化した人もいます。本当に様々なジャンルのモデルがいて、それが私の目標でした。ですから、多様な応募者を見かけるのは嬉しいですね。」
クリエイターの応募資格は18歳以上です。
Mavnはすでに数千件の応募を受けていると主張しているが、実際に承認されたユーザーは300人程度で、フォロワー数は合計約5000万人だという。オルモス氏は著名なMavnユーザーの名前を明かさなかったものの、NBA選手、NetflixやHBOの女優、そしてSpotifyの人気ストリーミングアーティストが登録していることを明らかにした。
クリエイターが承認されると、MavnとMavn+の2つのプランから選択できます。Mavnの基本プランでは、登録にInstagramアカウントが必要で、クリエイターは無料の体験にのみ応募できます。
一方、Mavn+では、Metaでインサイトを共有するには、Facebookアカウントでの登録が必要です。これは、ブランドがユーザーのインサイトをすべて確認し、パートナーとして適切なインフルエンサーであるかどうかを確認するためだとオルモス氏は説明します。Mavn+に登録したユーザーは、有料のチャンスにアクセスできます。
Mavn は将来的には有料サブスクリプションプランを開始する予定で、Mavn+ が最も高価になります。
Mavnはクリエイターから手数料を一切受け取りませんが、ブランドはアプリに掲載されるために手数料を支払う必要があります。企業向けの手数料は「仕事の規模に応じて」月額2,000ドルから7,000ドルの範囲だとオルモス氏は言います。
オルモスはマーケティングエージェンシーOO & COの創設者です。同社は主に、Next、Elite、Fordなどのトップエージェンシーに所属するモデルたちが競い合う、毎年恒例のモデルバレーボールトーナメントの主催で知られています。マーケティングやイベントに加え、OO & COはブランド認知度向上やタレントマネジメントなどのサービスも提供しています。
彼女は、近年人気が急上昇している言葉である「インフルエンサー」に対する需要が「大量に流入」しているのを見て、4月にMavnのアイデアを思いついた。
「ビジネス開発はどこからともなく始まりました。会話の端々で『インフルエンサー』という言葉が出てくるんです」と彼女は言います。「イベントにインフルエンサーを呼ぶためのサポートをしてほしいという依頼、ソーシャルメディアのクライアントがユーザー生成コンテンツや有料キャンペーンにもっと力を入れたいと言い出したり、レストランが従来の広告ではなくダイニングプログラムを依頼してきたり、インフルエンサーの力を借りてそういったことを実現しようとしたり。そして、インフルエンサーマーケティングに必要な膨大な手作業に、もう耐えられないという状況に陥ってしまったんです」
Mavnは主に、クリエイターデータベースの構築にかかるコストを削減し、ブランドとインフルエンサー間のコミュニケーションを簡素化するために開発されました。しかし、オルモス氏は「クリエイターを主導的な立場に置く」ことも目的としていると付け加えました。
同様のプラットフォームがビジネスとそのニーズに焦点を当てているのに対し、Mavn はクリエイターがプロセスの中で迷わないアプリであると主張しています。
「他の競合他社について気づいたのは、彼らはビジネスに非常に重点を置いているということです」とオルモス氏は語った。「彼らは『インフルエンサーを獲得できます。私たちがお手伝いします』という姿勢で臨んでいます。そして、クリエイターはこのプロセスの中で迷子になり、十分な力を得られないと思います。もちろん、私が初めてではありませんが、この分野での経験を活かしてきたと思っています。多くのインフルエンサーから、Mavnはシンプルで使いやすく、混乱を感じないとの肯定的なフィードバックをいただいています。ですから、私たちはコンテンツクリエイターにとって最適な方法でMavnを実現できたと思っています。」
2023年3月16日午前10時48分に更新。「Mavnは現在、フロリダ州マイアミを拠点とするコンテンツクリエイターのみが利用可能です」および「クリエイターはソーシャルメディアで認証されている必要があります」という記述を訂正しました。Mavnは、居住地や認証の有無に関わらずクリエイターを受け入れます。
