AMCシアターズは、優先席を高く、最前列を安くする段階的料金体系の計画を中止すると発表した。「サイトライン」と呼ばれるこの計画は、3月から米国3市場で試験的に実施されていた。
同社は、「最前列席の若干の値下げにもかかわらず、最前列席の利用者はほとんど増加しなかった」と述べており、優先席への座席利用が継続したためだという。以前優先席のチケットを購入していたAMC Stubs会員の75%以上が、わずかな値上げ後も引き続き優先席を選択した。
AMCはまた、競合他社が同社のパイロットプログラムに匹敵する取り組みをしなかったことも、試験市場における同社の競争力を低下させたため、パイロットプログラムを終了する理由の一つであると指摘した。AMCによると、パイロットプログラムは今後数週間のうちに参加店舗で終了し、全国展開は行われないという。
この試験的プログラムは成功しなかったが、AMCは、売れ残ることが多い映画館の最前列を埋めるための別の方法を見つけようとしている。
「AMCは、これまでの経験を活かし、次なるイノベーション、すなわち、シートのリクライニングを大幅に向上させた、より広々とした最前列の座席へと舵を切っています」と、同社はブログ記事で述べています。「2023年後半から、AMCは最新の座席コンセプトの試験運用を開始します。広々とした快適なラウンジスタイルの座席エリアでは、お客様はゆったりと体を預けてリラックスできます。座席の角度も変更され、スクリーンに最も近い最前列の座席で映画をより快適に鑑賞できるようになります。」
AMCは数週間以内に段階的価格設定のパイロットプログラムを終了する予定だが、映画ファンにとって今年最も劇場で人気が出る週末になりそうな「バービー」と「オッペンハイマー」が今日公開されるため、このプログラムは引き続き実施される。
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アイシャはTechCrunchの消費者ニュース記者です。2021年にTechCrunchに入社する前は、MobileSyrupで通信関連記者を務めていました。アイシャはトロント大学で優等学士号、ウエスタン大学でジャーナリズムの修士号を取得しています。
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