InstagramはマーケティングAPIを通じて検索結果に広告を表示できるようになりました

Instagramは、検索結果への広告掲載のテスト開始を発表してから2か月後、本日、InstagramマーケティングAPIを介して検索結果への広告掲載が可能になったと発表しました。これらの広告は、ユーザーが検索結果から投稿をタップした際にスクロールできるフィード内に表示されます。

Instagramは3月、企業、商品、コンテンツを積極的に検索しているユーザーにリーチするため、検索結果に広告を表示するテストを実施すると発表しました。この新しい広告配置の開始は、ソーシャルネットワークの新たな領域に広告が表示されることになり、消費者の視点からは歓迎されないものとなるでしょう。

この変更により、ユーザーは検索内容に関連する広告が表示されるようになります。例えば、「スキンケア」を検索すると、検索結果フィード内に関連性の高い広告が表示されます。アカウント名の下にある「スポンサー」ラベルで、広告と通常の投稿を区別できます。

Instagramはブログ投稿で、「本日から、InstagramマーケティングAPIを介してInstagram検索結果に広告を掲載できるようになりました」と述べています。「この新しい広告配置は、現在のすべてのマーケティングAPIバージョンで利用可能で、アップグレードは必要ありません。」「この新機能により、アプリをアップデートすることで、クライアントがAPIを介してInstagram検索結果に広告を作成し、プレビューできるようになります。」

この新たな広告配置は、メタが広告需要の低迷に苦戦する中で、収益力を高めるための手段となる。同社は3四半期連続で広告売上の減少を報告していたが、2023年第1四半期には広告収入が約4.1%増加した。

Metaは、広告売上の減少を受け、2022年第2四半期に史上初の四半期収益の減少を報告した後、2つの新しい広告枠を導入し、Instagramでの広告掲載量を増加させました。MetaはFacebook Reels向けに新しい広告フォーマットを導入し、広告主がExploreホームページとプロフィールフィードに広告を掲載できるようにしました。

Instagramが検索結果への広告掲載を発表した際、リマインダー広告も開始しました。これは、企業がユーザーが興味を持ちそうな今後のイベントや新製品の発表、リマインダー、通知をより簡単に行えるように設計されています。リマインダー広告の目的は、広告主が今後のイベントへの認知度と期待を高めることです。ユーザーはリマインダー広告にオプトインすることで、Instagramから3つの通知を受け取ることができます。イベントまたは新製品の発表前日、15分前、そして当日です。