Disney+は加入者専用のグッズショップでeコマースに進出

Disney+が近々eコマースに進出するという以前の報道を裏付け、Disney+は本日、新たなテストを開始すると発表しました。このテストでは、Disney+加入者が、ストリーミングサービスで配信されている一部の映画、シリーズ、短編映画の詳細ページから、スター・ウォーズ、マーベル、ディズニー・アニメーション・スタジオ、ピクサーなどのブランドの限定商品を直接購入できるようになります。Disney+によると、このショップは本日から、18歳以上であることが確認された米国のDisney+プライマリプロフィールのユーザー向けに利用可能になります。

ディズニーがストリーミングとショッピングを統合する計画についてのニュースは、ウォール・ストリート・ジャーナル紙が9月に初めて報じた。同紙は、この機能は視聴者をディズニーのオンラインストアにリダイレクトするQRコードを利用すると指摘した。

その通りでした。ディズニーは本日、Disney+加入者がスマートフォンをテレビ画面にかざしてQRコードをスキャンし、限定商品を閲覧・購入できるようにすることを計画していると説明しました。あるいは、より伝統的なオンラインショッピング体験を希望する場合は、専用のURL（shopDisney.com/DisneyPlusSpecialAccess）にアクセスすることもできます。

どちらの場合も、ユーザーはチェックアウトと購入のためにDisney+のログイン認証情報を使用して認証する必要があります。つまり、当面の間、商品はDisney+加入者限定となります。

ディズニーによれば、厳選された商品コレクションは『スター・ウォーズ』『ブラック・パンサー』『ドクター・ストレンジ・イン・ザ・マルチバース・オブ・マッドネス』『アナと雪の女王2』『ライトイヤー』など、数多くの人気フランチャイズやタイトルに関連したものになるという。

この新機能を通じて、買い​​物客は『マンダロリアン』のダークセーバー レガシー セット、ルーク スカイウォーカーとオビ＝ワン ケノービのバトル オブ ザ ヒーローズ レガシー ライトセーバー セット、アソーカ タノ レガシー ライトセーバー ヒルト (『スター ウォーズ: クローン ウォーズ』および『スター ウォーズ 反乱者たち』でアソーカの声を担当したアシュリー エックスタインのサイン入り)、アソーカ タノ スペシャル エディション ドール (これもエックスタインのサイン入り)、ドクター ストレンジのマント、スカーレット ウィッチの耳付きヘッドバンド、キャプテン カーターのヴィブラニウム シールド、『ブラック パンサー』コレクターズ マスク、『ブラック パンサー』ワカンダ フォーエバー アーティスト シリーズ ジャケット、ワールド オブ ワカンダ アーティスト シリーズ パズルなどの製品に早期アクセスできるようになります。

さらに、買い物客は『アナと雪の女王2』や『ライトイヤー』のTシャツやスウェットシャツのデザインを含むオーダーメイド商品に独占的にアクセスできるようになります。

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「来たるホリデーシーズンに向けて厳選された商品コレクションへの特別なアクセスは、Disney+のユーザー体験を向上させるための様々な試みの最新例であり、加入特典の強化もその一つです」と、Disney+社長のアリサ・ボーエン氏は声明で述べています。「shopDisneyとの提携により、Disney+で愛されている物語やキャラクターとの交流方法を拡大することで、視聴者の皆様により良いサービスを提供できる可能性を探ることができ、大変嬉しく思っています。」

グッズショップはオープンしていますが、ディズニーは消費者向けにAmazonプライムのような会員制を導入するというより大規模な計画について、まだ詳細を明らかにしていません。同社は以前、Deadlineに対し、会員に様々な特典を提供する会員プログラムのアイデアを検討していることを認めていました。これには、本日発表するような商品への早期アクセスに加え、テーマパークやリゾートなどへの割引や特別アクセスが含まれます。ただし、ディズニーはそのようなプログラムの価格や時期についてはまだ明らかにしていません。

それでも、ストリーミングサービスにショッピング体験を組み込むことで、Disney+は、まもなく開始される広告付きプランによる収益増加に加え、新たな収益源を見出す可能性があります。広告なしのサービスでは月額10.99ドルのサブスクリプション料金が、Disney+では7.99ドルに引き下げられます。ディズニーファンはグッズコレクターであることが多く、グッズへの早期アクセスはホリデーシーズン前の集客力を高める可能性があります。さらに、番組や映画と並行してマーケティングを行うことは、これらの商品を販売するのに最適なタイミングの一つです。唯一の問題は、ストリーミング視聴者がテレビを見てリラックスしながら、実際にスマートフォンをいじりたいと思うかどうかです。

近年のNetflixのグッズ販売拡大を考えると、このモデルを模倣しないのは不思議ではない。現在、Netflixのグッズは既にTargetの店舗で販売されており、今月はWalmartと提携して、グッズを販売する「Netflix Hub」コンセプトをWalmart全2,400店舗に展開した。

コムキャスト傘下のNBCユニバーサルは、NBC、NBCスポーツ、ブラボー、E!、USAなどのネットワークでQRコードを介してテレビ視聴者と商品を結びつけるeコマースプラットフォームに投資しました。また、ここ数ヶ月は「ラブ・アイランドUSA」など一部の番組で、ピーコックの視聴者向けにショッピング可能な商品を提供しています。

更新、2022 年 11 月 1 日午後 2 時 50 分 (東部標準時)：訂正：ナショナル ジオグラフィックの商品はデビュー コレクションではご利用いただけません。