12月、ウォルマートはTikTokと提携し、米国で同動画プラットフォーム上で新たなライブストリーミングショッピング体験のパイロットテストを初めて実施しました。このテストは好調に推移したようで、ウォルマートは本日、TikTokを再び活用し、新たなライブストリーミングショッピングイベント「Spring Shop-Along: Beauty Edition」を開催すると発表しました。このイベントでは、TikTokのクリエイターやインフルエンサーが1時間のライブ配信を行います。
ウォルマートは、初のTikTokライブショッピングイベントが売上にどの程度貢献したかは明らかにしなかったものの、予想の7倍の視聴回数を記録し、TikTokフォロワー数を25%増加させたと述べている。これらの指標は、ウォルマートがTikTokで再びライブショッピングに挑戦するのに十分な好材料となり、今回はホリデーシーズンのライブ配信で重点的に扱われていたアパレルではなく、美容製品のプロモーションに着手した。
今週木曜日、3月11日午後9時(東部標準時)より、ウォルマートのTikTokチャンネルで新しい「Spring Shop-Along」が開催されます。前回のホリデーイベントと同様に、この新しいライブストリーミングショッピングイベントでは、様々なTikTokクリエイターが参加し、お気に入りのアイテムについて語り、実演します。参加クリエイターの一人は既に発表されており、350万人以上のTikTokフォロワーを持つギャビー・モリソン(@GabbyMorr)です。

ギャビーをはじめとするゲストが、60分間のライブイベントでスキンケア、メイク、ヘアケアのルーティンを披露し、ウォルマートの美容製品も披露します。NYX、メイベリン、ザ・リップバー、ブリス、キム・キンブル、マーク・ジェイコブスのフレグランスなど、注目のブランドも登場します。
イベントを視聴する視聴者は、TikTokアプリ内で商品「ピン」をタップすることで、美容のヒントを得られるだけでなく、紹介されている商品を直接購入することもできます。これにより、商品をカートに追加し、イベント中またはイベント後に購入できるようになります。
「ブランド各社は、トレンドへの参加や新製品の発見など、コミュニティに語りかけ、エンゲージメントを促すコンテンツを作成するための独自の場をTikTokに見出している」と、TikTokグローバル・ビジネス・ソリューションズの社長、ブレイク・チャンドリー氏はウォルマートの計画に関する声明で述べた。
「ショッピング可能なライブ配信体験を通して、TikTokコミュニティの皆さんがお気に入りのクリエイターと交流し、新しい商品を発見する様子を見るのは、本当にワクワクします。私たちは、発見から購入までの道のりを強化する革新的な方法を構築し続け、ウォルマートのようなブランドがその創造性をユーザーに届けてくれることを楽しみにしています」とチャンドリーは付け加えました。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日~29日
ウォルマートは、ホリデーシーズンのライブ配信に先立ち、TikTokをeコマースに活用することに既に関心を示していた。特に注目すべきは、トランプ政権下でTikTokが米国事業を米国企業に売却しない限り禁止されると脅された際、ウォルマートはTikTokへの投資を計画していたことだ。この強制売却は、TikTokの米国事業を新たな所有者であるオラクルとウォルマートにスピンオフさせるはずだったが、バイデン政権がトランプ政権下での規制措置を精査しているため、当面は棚上げとなっている。

ライブストリーミングショッピングは、米国で関心と投資が高まっている分野です。このトレンドを受けて、NTWRKや最近出資を受けたBambuser、Popshop Liveなど、多くのスタートアップ企業が市場に参入しています。モバイルビデオやライブビデオショッピングなど、大手テクノロジー企業も参入しています。
Googleのモバイルビデオショッピング向け研究開発プロジェクト「Shoploop」は検索機能に統合されました。Facebookはライブショッピング機能の構築を目指し、ビデオショッピングのスタートアップ企業Packagdを買収し、FacebookとInstagramをまたぐビデオショッピングに多額の投資を行いました。AmazonはQVCのようなAmazon Liveを通じてライブショッピングを提供しています。Alibaba(AliExpress)、JD.com、Pinduoduo、WeChat、そしてTikTokの中国版姉妹アプリであるDouyinも、モバイルビデオショッピングをサポートしています。
ウォルマート、TikTokでライブ配信動画ショッピングの試験運用へ
ウォルマートは、TikTokとのライブストリーミングショッピングでの提携計画は契約交渉の結果ではないと述べていた。同社は1年以上前からTikTokのプラットフォームで積極的に活動しているブランドだ。同社は自社のTikTokチャンネルを運営するだけでなく、従業員にTikTok動画の制作を任せている。
コメントを求められた小売業者は、TikTokでの初のライブ配信に関する詳細な指標の提供を断ったが、パイロットテストは期待を上回る成果を上げたと感じている。
「初回イベント開催後、予想の7倍の視聴回数とTikTokフォロワー数25%増を達成できたことに大変満足しています。また、スムーズな決済手続きにも満足しています」と広報担当者はTechCrunchに語った。「売上数は公表できませんが、イベント前に設定した予測は達成できたことをお伝えできます。」
ウォルマートは今週のライブショッピングイベントに続き、今後数か月でクリエイターと提携してさまざまな形式でさまざまな商品を宣伝し、TikTokでさらに多くのショッピング体験を提供していく予定だと述べている。
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サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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