アマゾンの新しい生成AIツールにより、広告主は商品画像を強化できる

Amazonは、商品の説明やテーマに基づいて背景を生成できる、広告主向けの新しいAI画像生成ツールを展開します。Amazonは現在、一部の広告主を対象にこのツールのベータテストを実施しており、今後「徐々に」提供範囲を拡大していく予定です。

このツールを使用するには、広告主は写真をアップロードし、希望する背景を説明する画像の説明を入力し、テーマを選択して「生成」をクリックします。広告主は、別のテキストプロンプトを入力して画像を調整することもできます。その後、複数のバージョンをテストしてパフォーマンスを最適化することができます。

このeコマース大手は、秋の飾り付けが施されたキッチンテーブルに、秋の紅葉と鮮やかなオレンジ色のカボチャが描かれたトースターの画像を例として挙げています。ベータ版のツールは当然ながら完璧ではありません。画像の右下隅に、あまり一般的ではないフォークが描かれていることに気付くかもしれません。しかし、背景は十分に説得力のあるものに見えます。

多くのブランドが、コストと時間のかかる広告制作プロセスを簡素化するために、生成AIに注目し始めています。ロイター通信によると、ネスレやユニリーバといった大企業でさえ、ChatGPTやDALL-Eといったソフトウェアを使用していることを認めていると報じられています。

「魅力的で差別化されたクリエイティブを制作するには、コストが増加する可能性があり、広告プロセスに新たな専門知識を導入する必要が生じることも少なくありません」と、Amazon Adsの製品およびテクノロジー担当シニアバイスプレジデント、コリーン・オーブリー氏は声明で述べています。「Amazon Adsでは、広告主の負担を軽減し、最小限の労力でより大きな効果を発揮するツールを提供し、最終的にはお客様により良い広告体験を提供できる方法を常に考えています。」

Amazonは、この新機能によってブランド広告のパフォーマンス向上に貢献できると期待しています。広告主は、ありきたりな白い背景の商品画像ではなく、ライフスタイルを背景にクリエイティブなストーリーを伝える商品画像を配置できます。Amazonによると、この新機能によってクリックスルー率が40%向上する可能性があるとのことです。

Amazonはここ数ヶ月、生成AIへの取り組みを強化してきました。例えば、販売者が商品説明を作成するのに役立つツールを導入しました。また、この技術を活用して顧客レビューを要約しています。