短編動画プラットフォームはいずれも広告収入の分配方法を完全には理解しておらず、TikTokのようなアプリのクリエイターがコンテンツだけで生計を立てるのは困難です。しかし本日、YouTubeはYouTubeパートナープログラムに大幅な変更を加え、クリエイターがTikTokのライバルであるYouTube Shortsで広告収入を得られるようになると発表しました。
ショート動画クリエイターは、YouTube パートナー プログラムへの参加資格を得ることができ、YouTube から広告収入を得ることができます。長編動画向けの既存のパートナー プログラムでは、YouTube クリエイターは登録者数 1,000 人と総再生時間 4,000 時間以上を必要としています。これは変更ありません。しかし、2023 年初頭から、ショート動画専用の新しい基準である登録者数 1,000 人と 90 日間のショート動画再生回数 1,000 万回を達成したクリエイターは、プログラムへの参加資格を得られます。パートナー プログラムのメンバーとして、これらのクリエイターは動画の広告収入の 45% を獲得できます。
「 あらゆるプラットフォームにおいて、短編動画で本格的な収益分配が大規模に提供されるのは初めてだと誇りに思います 」と、YouTubeの最高製品責任者であるニール・モハン氏は 述べ ています。彼の言う通りです。TikTokは広告収益分配の実験を開始しましたが、その取り組みはクリエイターよりも広告主に重点が置かれているように見えます。TikTok Pulseプログラムを通じて収益化できるのは、TikTok上の全動画のうち上位4%のみだからです。クリエイターの多くは、TikTokのクリエイターファンドから収益を得ることがますます困難になっていると感じています。
今日のニュースは先週のニューヨーク・タイムズの報道でリークされていましたが、今回それが確認されたことで、YouTube ShortsはTikTokの最大のライバルとなる可能性が高まっています。クリエイターがTikTokよりもShortsでより多くの収益を上げられるのであれば、YouTubeプラットフォーム向けにオリジナルコンテンツを制作するインセンティブが生まれるでしょう。
「 私にとって ショート動画の一番のメリット は、たくさんの人にリーチし、コミュニティに引き込んでくれることです。でも、長編コンテンツの方がはるかに多くの収益をもたらしてくれるので、ある意味トレードオフの関係にあるんです」と、YouTuberのクリス・コリンズ（KallMeKris）は語る。「だからこそ、ショート動画にもパートナープログラムが加わるというニュースは大きな意味を持っています。両方のフォーマットで生計を立てられるようになるんです。」
YouTubeは、パートナープログラムの今回のアップデートにより、ショート動画で使用できる楽曲のライセンスをプラットフォームがさらに取得できるようになると発表しました。これにより、クリエイターがショート動画をより頻繁に利用するよう促すことができます。プログラムに参加するクリエイターは、ライセンス楽曲の使用の有無にかかわらず、同等の報酬を受け取ります。
TikTokなどの短編動画アプリは、アルゴリズムで生成される短編動画のフィードで広告収入を公平に分配する方法を見つけるのが難しいため、同様の収益分配プログラムをまだ発表していません。動画の途中に広告を埋め込むことはできません（30秒の動画の途中に8秒の広告が入るのを想像してみてください）。しかし、2つの動画の間に広告を配置した場合、収益分配は誰に分配されるのでしょうか？広告の直前または直後に表示された動画のクリエイターでしょうか？それとも、フィード内で先に視聴した動画のクリエイターにも、スクロールし続けるよう促すコンテンツがあるため、分配金が支払われるのでしょうか？
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YouTubeは収益の分配方法についていくつかの詳細を明らかにした。
「ショート動画の広告は 長編動画とは異なります。特定の動画に付随するのではなく、動画の合間に表示されるため、毎月、すべてのショート動画広告の収益が合算されます」と、Mohan氏はMade on YouTubeイベントで述べました。「その収益はショート動画クリエイターへの報酬として、またクリエイターに割り当てられた収益から音楽ライセンス費用を賄うために使われます。」
YouTubeはプレスリリースで、ショート動画の総視聴回数の割合に基づいてクリエイターに収益が分配されると述べた。
「はっきり さ せておきたいのです が、長編動画の重要性については何も変わっていません」と、YouTubeのコンテンツパートナーシップ担当副社長、タラ・ウォルパート・レヴィ氏は述べた。「私たちは、クリエイターの自己表現を支援するあらゆるフォーマットに、等しく注力しています。」
YouTubeは、現在ベータテスト中の「クリエイターミュージック」も発表しました。クリエイターは、コンテンツで使用するために購入できる楽曲の膨大なカタログを閲覧でき、音楽の権利に関する条件は分かりやすく説明されています。また、クリエイターと音楽の権利保有者の両方がコンテンツから収益を得られる、新たな収益分配オプション付きの楽曲を選択することもできます。
編集者注、2022 年 9 月 23 日午後 12 時 30 分 (東部標準時): 長編と短編の YPP プログラムの違いをさらに明確にするために更新しました。これには、ショート固有のルールには視聴回数のしきい値だけでなく、登録者数のしきい値も含まれるという追加事項が含まれます。
YouTube Shortsはクリエイターにとってより良い条件でTikTokの勢いを奪う可能性がある
YouTubeは、クリエイターが動画で使用する曲を購入できる新しい方法であるクリエイターミュージックを発表した。
アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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