以前はTwitterとして知られていた企業Xは、最近ソーシャルネットワーク上の@musicハンドルを買収したことで、音楽業界へのさらなる進出やアーティストやレーベルとのコラボレーションの計画を示唆しているようだ。
このアカウントは元々ソフトウェア開発者のジェレミー・ヴォート氏によって運営されており、彼は@musicアカウントのフォロワー数を約50万人にまで伸ばしました。ヴォート氏は先週、2007年の開設から16年を経てXがこのアカウントを乗っ取ったと怒りの投稿をしました。
「すごく腹が立つ」とヴォート氏はXに書き、Xが変更を知らせるメールのスクリーンショットを共有した。
16年前、@music を作って以来ずっと運営してきました。たった今、Twitter / X に奪われてしまいました。
本当に腹が立ちます pic.twitter.com/ctacWKY9js— ジェレミー・ヴォート（@jeremyvaught）2023年8月3日
「アカウント@Musicに関連付けられているユーザーハンドルはX Corp.に所属することになります」と、XはVaught宛てのメールに説明していた。「それに伴い、あなたのユーザーハンドルは新しいユーザーハンドルに変更されます」と書かれていた。Xはまた、フォロワーやフォローリストを含むVaughtのデータを、彼が選んだ新しいアカウントに移管することも提案した。当時、そのデータは@musicfanに移管されていたが、Xは@musicmusic、@music123、@musicloverなど、他にも候補となるアカウントをいくつか提案した。
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イーロン・マスク氏がTwitterの名前をXに変更して以来、Xがユーザーのアカウントを乗っ取ったのは今回が初めてではない。しかし、「X」ブランドと明らかに関連していないユーザーのアカウントを乗っ取ったのは今回が初めてだ。
これに先立ち、X社は@xハンドルの所有権を、企業写真・ビデオスタジオOrange Photographyの運営者であるGene X Hwang氏から取得し、同ハンドルはX社の所有物であると主張していた。同社はHwang氏の忠誠心に感謝し、「感謝の印」として、同氏にXの商品のセレクションとX本社の見学を提供し、さらに同氏のデータを新しいハンドルに移行した。
Xはその後、他のTwitterアカウントや製品も改名しました。TweetDeckはXPro、Spacesは@XSpaces、Businessは@XBusiness、そして様々な地域アカウントなどです。XのCEOであるリンダ・ヤッカリーノ氏も、リブランディング後に@lindayaXになりました。
しかし、Twitterが@musicを自社で獲得したことは、同社がアーティストやミュージシャンの拠点となる方法について、より真剣に検討していることを示唆している。これはTwitterにとって目新しいアイデアではないが、前回試みた際に失敗した事例である。
Twitterは以前、#Musicアプリのデビューとともに、スタンドアロンの音楽サービスを開始しました。2013年にリリースされたこのアプリは、Twitterが前年にひっそりと買収したスタートアップ企業We Are Huntedの独創的なアイデアでした。#Musicと呼ばれるこのアプリは、SpotifyやiTunesなどのパートナーからユーザーの楽曲を取得し、フォロワーグラフから得られるTwitterデータと組み合わせておすすめを表示していました。
当時としてはソーシャル音楽発見と推薦の優れた実装の一つであったにもかかわらず、Twitter は翌年このアプリを終了した。
Xが新たに取得したアカウントには1150万人のフォロワーがおり、この古いアプリのアカウント「@twittermusic」のデータは@musicに移行されたようだ。（ただし、Vaughtのアカウントは2007年に開設され、#Musicアプリはそれよりかなり前にリリースされているため、2011年9月という作成日は依然として謎のままである。）
現在、@musicのタイムラインには、ミュージシャンやその作品に関するツイートやリツイート、そしてYouTube動画へのリンクが掲載されています。Xが@musicにどのような壮大な計画を企てているのかはまだ明らかではありませんが、アカウント奪還の必要性を感じたという事実は、クリエイターが認知度を高め、作品に対して報酬を得られる場という、同社の新たな野望と関連していると考えられます。例えば先月末、Xは世界中のクリエイターとの収益分配プログラムを開始し、クリエイターたちはXの広告収入を分配されるようになりました。
同社はまた、加入者が2時間以上の動画をサービスにアップロードできるようにし、広告主のAppleはこれを機に、Apple TV+の人気番組「Silo」の第1話全編を同プラットフォームで公開しました。解雇されたFox Newsの司会者タッカー・カールソンも、Twitterに長編動画を投稿していましたが、ネットワークから投稿停止命令を受けました。ミュージックビデオが次の段階となるのでしょうか？
クリエイターが自身の音楽を共有することは、Xのクリエイターエコノミー構想にとって自然な流れと言えるでしょう。さらに、アーティストやミュージシャンとのコラボレーションは、Instagram、YouTube、TikTokといった他のソーシャルネットワークとの競争を生む可能性があります。TikTokは最近、より多くのインディーズミュージシャンをプラットフォームに呼び込むことを目指し、新進アーティスト向けのタレントコンテストを開催すると発表したばかりです。
一方、Music Allyの最近のレポートによると、Xの競合であるInstagramのThreadsは、アーティストの参加獲得に苦労しているようだ。Instagramで最も人気のある20人のミュージシャンはまだThreadsを利用していないことが分かった。レポート時点では、20人のうち14人がまだThreadsプロフィールを作成していない。その中には、アリアナ・グランデ、ビヨンセ、ジャスティン・ビーバー、テイラー・スウィフト、ニッキー・ミナージュ、ゼンデイヤ、カーディ・B、リアーナ、クリス・ブラウン、ドレイク、ビリー・アイリッシュ、リサ（BLACKPINK）、デュア・リパ、スヌープ・ドッグといった大物アーティストも含まれている。
一方、Xは、クリエイター、決済、銀行業務、そしておそらく株式取引も網羅する「万能アプリ」へとソーシャルネットワークを変革しようとしています。ただし、イーロン・マスク氏はこの報道を受けて、後者については否定しました。マスク氏はむしろ、クリエイターの発掘と支援に加え、このマイクロブログネットワークを、2万5000文字にも及ぶ長文投稿や送金、さらにはX上の高利回り口座への資金保管までも可能な場所に変革することに関心を示しています。
支払いやマイクロペイメントは、ファンが新進気鋭のインディーズアーティストの作品をサポートするのにも役立ちます。ここで@musicが役に立ちます。
あるいは、Xはレーベルと提携して音楽プロモーションのためのプラットフォームを提供したり、ストリーミングサービスに参入したり、クリエイターのコンテンツにミュージッククリップを組み込んだりすることを目指しているのかもしれません。あるいは、これらすべてを目指しているのかもしれません！
今のところ、X は新しい @music ハンドルについての意図をまだ明らかにしていないが、注目すべきものになりそうだ。
