Netflixは独自の広告サーバーを構築し、GoogleとAmazonに対抗する

Netflixは水曜日のUpfrontsプレゼンテーションで、広告事業参入からわずか1年半で独自の広告テクノロジープラットフォームを立ち上げると発表した。この動きにより、Google、Amazon、Comcastといった広告サーバーを持つ業界大手企業との競争が激化する。 

この発表は、ストリーミング大手のNetflixの広告戦略における大きな転換を意味する。同社は当初、広告技術の開発でマイクロソフトと提携しており、これによりNetflixは広告業界に迅速に参入し、10年以上も独自の広告サーバーを運用してきたHuluなどのライバルに追いつくことができた。 

Netflixは自社広告テクノロジーの導入により、広告の未来を完全に掌握する態勢を整えました。この戦略的動きにより、同社は2億7000万人という巨大なユーザーベースに響く、ターゲットを絞ったパーソナライズされた広告体験を提供できるようになります。 

「広告テクノロジーを社内化することで、Netflixが今日のストリーミングテクノロジーのリーダーである理由と同じレベルの卓越性をもって、広告プランを強化できるようになります」と、Netflixの広告担当プレジデント、エイミー・ラインハルト氏は述べています。「会員の皆様に素晴らしい体験をお届けしたいという思いから、広告の表示方法については非常に戦略的に取り組んでいます。競合他社に先んじるために、徹底的な消費者調査を実施し、会員の皆様とブランドにとってより良い機会を提供しています。」

Netflixは、自社ソリューションが広告配信方法をどのように変えるのか具体的には明らかにしていないが、一般的な広告から脱却する可能性が高い。フィナンシャル・タイムズによると、Netflixは繰り返し広告を配信するのではなく、ストーリー性のある一連の広告で物語を伝える「エピソード型」キャンペーンの実験をしたいと考えているという。 

プレゼンテーションの中で、Netflixは今夏に広告購入機能を拡充し、The Trade Desk、GoogleのDisplay & Video 360、Magniteをパートナーに迎えることも発表しました。注目すべきは、競合のDisney+もThe Trade Deskと広告契約を結んでいることです。 

Netflixはまた、広告付きプランの成功を誇示し、世界中で月間アクティブユーザー4,000万人が同プランを選択していると報告しました。広告付きプランは、開始から6ヶ月で約500万人のユーザーを獲得しました。