Facebookはもう成長していない

世界最大のソーシャルネットワークは、これ以上大きくなっていません。

メタは水曜日に第4四半期決算を発表したが、その内容はウォール街を失望させ、株価を急落させた。今のところティッカーシンボルはFBだが、決算発表を受けて同社の株価は20%急落した。

Metaの直近の四半期では、AppleのiOSプライバシー変更により同社の広告事業が落ち込むなど、予想されていたいくつかの傾向が見られたが、MetaのコアアプリであるFacebookがもはや新規ユーザーを引きつけていないという新たな事実も明らかになった。

Facebookの月間アクティブユーザー数（MAU）は、2021年第3四半期から第4四半期にかけて29億人で横ばいでした。さらに悪いことに、同期間における1日あたりアクティブユーザー数（DAU）は19億3000万人から19億2900万人に減少しました。これは、あらゆる犠牲を払って成長を目指す姿勢で知られるFacebookにとって初めてのことです。

こうした動きの一部は直感的なものだ。Facebookは（控えめに言っても）成熟した製品であり、世界中の市場で同社が獲得できるユーザー数は限られている。そして同社は、WhatsAppやInstagramといった比較的新しい製品群を含む「ファミリー」アプリにこれまで以上に力を入れている。これらのアプリ群は、飽和状態に達するにはまだ時間がかかるだろう。

ユーザー数の増加鈍化は、かつてフェイスブックとして知られていた同社が「メタバース」企業としてブランド名を変更し、リソースを没入型仮想体験の構築に振り向ける計画を発表したのと同じ四半期に起きた。

Metaにとって良いニュースは、依然として世界最大のソーシャルグラフを所有していることだ。悪いニュースは？たとえユーザー数の減少が予想されていたとしても、それはFacebook、そしてMetaが言うところのFacebookの「アプリファミリー」を、輝かしい未来へのビジョンというより過去の遺物のように見せてしまう要因の一つに過ぎない。