Googleは本日、オンライン広告の変更を発表しました。これにより、ウェブ検索ユーザーは広告主が誰なのか、なぜ広告が表示されたのかだけでなく、その広告主がGoogleで過去にどのような広告を掲載したのか（最新のものから順に）を詳細に把握できるようになります。この変更は、規制当局の監視強化と、テクノロジー業界全体で透明性と消費者のプライバシーを促進する技術への移行が進む中、Googleが広告事業を包括的に改革する取り組みの一環です。
Googleは、昨年開始した広告主本人確認プログラムをさらに強化しています。このプログラムでは、広告主に個人情報（本人確認書類、事業拠点国の確認書類を含む）と販売商品の詳細の開示を求めています。これらの開示は、Googleのネットワークから広告を購入する広告主を対象に、昨年から開始されています。Googleによると、これまでに世界90カ国以上で広告主の本人確認を開始しています。
同社は現在、「この広告について」製品にも拡張された開示情報を含めている。
これらの新しい広告主ページでは、誰でもクリックして広告主の詳細を確認したり、特定の広告主が過去 30 日間に掲載したすべての広告を表示できるメニューにアクセスしたりできるようになります。
Googleは、コートのような販売中の商品を見た消費者が、このツールを使ってブランドやその関連商品についてより詳しく知ることができると述べ、消費者の視点から見て便利なツールとしてこれを提示しています。しかし、広告主の広告履歴を一元的に公開できるため、広告エコシステムにおける悪質な行為者を特定する手段としても明らかに役立ちます。
今後、ユーザーは、偽造品、危険物、不適切なコンテンツ、不正行為、興味関心に基づく広告ポリシーの違反、ユーザーを欺く広告、地方選挙法や規制への違反など、禁止または制限されているコンテンツに関する Google ポリシーに違反する広告をより簡単に報告できるようになります。
これらの変更は、Googleのオンライン広告へのアプローチが転換期にあった時期に行われました。Googleは本日、より広範な戦略を示唆し、新しい広告開示は「Google製品上の広告に接するユーザーにとって、明確で直感的な体験を提供するための取り組みに基づくもの」と述べています。また、3,000万人以上のユーザーが毎日、広告の透明性とコントロールメニューを利用していると述べています。これらのメニューにアクセスするには小さな「i」アイコンをクリックする必要があるなど、製品本体に比較的埋もれている機能としては、Googleの巨大なグローバルスケールを物語っています。
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これまでにグーグルは、Chromeへの統合型広告ブロック機能の追加、政治広告ターゲティングへの新たな制限など、広告分野での重要な動きを数多く発表している。また、サードパーティCookieからの移行計画も発表しているが、これらはその後延期されている。
Googleは、選挙広告は引き続き政治透明性レポートに掲載されると述べている。これらの広告には、「広告主」の開示情報も表示され、ユーザーが広告の出資者を理解できるようにしている。ただし、政治に関係のないコンテンツはすべて広告主のページに表示されるとしている。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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