アメリカではバレンタインデーですが、出会い系アプリ市場は以前ほど明るい兆しを見せていません。アプリ情報プロバイダーのdata.aiによる最新の分析によると、出会い系アプリの世界ダウンロード数は、今年1月時点で前年比わずか1.9%増の1億2,800万インストールにとどまり、前年同期の29%増から鈍化しています。米国でも成長は鈍化し、2024年1月時点では前年比2.38%増の約1,270万インストールにとどまり、2023年1月の約16%増から減少しています。
data.ai はあらゆる成長を業界にとって前向きな兆候として描写したいと考えているが、市場が勢いを失いつつあることを示す他の兆候もある。
マッチングアプリ大手のMatch Groupは、Match、Tinder、Hinge、OkCupidなどを運営しており、1月の第4四半期決算発表時点で、有料会員数が前年同期比5%減少したと報告した。前四半期には、主力アプリTinderの有料会員数が6%減少したと報告しており、これが株価の急落につながった。
ティンダーの有料会員数の増加も前四半期に再び鈍化し、前年同期比8％減の1000万人に達したと同社は株主向け書簡で述べた。
マッチ・グループは第4四半期の利益と売上高（売上高は前年同期比10%増の8億6,623万ドル）で市場予想を上回ったものの、これは同社が縮小する有料ユーザーベースからより多くの収益を搾り取る方法を習得したためであることがますます明らかになっている。その好例が、Tinderが昨年秋に月額500ドルという法外な価格のサブスクリプション「Tinder Select」を開始したことである。これは、会員と「最も人気の高い」プロフィールをマッチングすることを約束するもので、これは同社が2022年に買収した高級デートアプリ「The League」から得たアイデアである。
ピュー・リサーチ・センターの昨年の報告によると、出会い系アプリ市場が世界最大規模を誇る米国では、出会い系サイトやアプリを利用したことがあると回答した成人は10人中わずか3人だった。この数字は2019年と変わらないと同社は指摘した。
一方、米国の成人10人に1人は出会い系アプリやウェブサイトでパートナーに出会ったと答えているものの、その面で出会い系アプリが広く成功しているかどうかは疑問視されている。
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米国国勢調査局の最近のデータ分析によると、40歳代で未婚の人の割合が過去最高（4分の1）に達し、1980年のわずか6%から増加していることが明らかになりました。これは、未婚のパートナー同士の同棲が容認されるようになったことや、同性カップルが結婚統計に含まれるようになったことなど、他の要因を反映していると言えるでしょう。しかしながら、米国の出会い系アプリ利用者の44%が、カジュアルな関係を求めるのではなく、長期的なパートナーを見つけるために出会い系アプリを利用しているという点を考えると、今日のアプリが期待に応えられてきたかどうかは明らかではありません。
さらに、data.aiの最新レポートによると、米国の出会い系アプリ市場におけるTinderの支配力はわずかに弱まっているようだ。先月時点では、Tinderは他の出会い系アプリの中で最大の市場シェアである29.3%を誇っていたが、これは1年前の29.8%から減少している。
同社ウェブサイトによれば、Tinderのダウンロード数はこれまでに合計5億3000万回に達しているが、Matchは第4四半期に、有料会員数の減少に加え、Tinderの米国および世界全体の1日あたりの新規ユーザー数が前年比で1桁台半ば減少したことも認めている。
一方、data.aiによると、Bumbleのシェアは前年比17.6%から14.3%に縮小し、第2位となった。
出会い系アプリの「その他」カテゴリーには、新しいモデルを実験している中小企業やスタートアップ企業が含まれますが、市場シェアは2023年1月の27.4%から2024年1月には29.2%に増加しました。これは、出会い系アプリユーザーの間で、新しいものを求める欲求が高まっていることを示しているようです。
もちろん、状況はまだ好転する可能性があります。Matchは、写真選択機能、マッチング機能、マッチング後のガイダンスといった分野を含む出会い系アプリの体験向上にAIを活用し、会話のきっかけ作りやナッジ機能といった機能をAIで強化していくと発表しました。
これは、出会い系アプリでのチャットを支援するために、ChatGPTのようなAIツールを利用する人が増えているというニュースを受けてのものです。AI出会い系ツール「Rizz」は人気急上昇し、ワシントン・ポスト紙で取り上げられてから数ヶ月でダウンロード数が急増しました。例えば、アプリ情報プロバイダーのAppfiguresのデータによると、Rizzは過去1年間で224万回以上ダウンロードされています。
もちろん、AIがより多くの人々を出会い系アプリに呼び戻すことができるかどうかはまだ分からない。セキュリティ企業マカフィーは最近、AIを利用した恋愛詐欺やその他の悪質な行為がさらに増える可能性もあると警告した。
しかし、これらすべてが市場が投資に適していないことを意味するわけではありません。AIがもたらす変化に加え、Matchは、出会い系アプリが適切に収益化されれば依然として大きな収益を生み出すことができることを証明しています。Data.aiによると、出会い系アプリは2024年1月に過去最高の5億500万ドルを生み出しましたが、前年比の収益成長率は前年の17%から8%に鈍化しました。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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