Appleが毎年恒例のWWDC（世界開発者会議）を開催する中、InstagramとFacebookは初のクリエイターウィークを試験的に開催することにしました。この3日間のイベントは、デジタルクリエイターを目指す人々や新進気鋭のクリエイターを対象としており、午前9時45分からのバーチャルDJセットや、「アルゴリズムの神話破り」に関するパネルディスカッション、そして「大切な非営利団体のために巨額の資金を集める」といった内容となっています。
イベント初日、マーク・ザッカーバーグはクリエイターが収益を得るための新たな方法を発表しました。Instagramは今後数ヶ月以内に、ネイティブアフィリエイトツールのテストを開始します。このツールにより、クリエイターはチェックアウト時に利用可能な商品を推奨し、フォロワーと共有することで、投稿による売上に応じてコミッションを獲得できるようになります。クリエイターがこれらの投稿を行うと、スポンサーコンテンツのラベルと同じように、ユーザー名の下に「コミッション対象」というテキストが表示されます。
クリエイターはすぐに利用可能になり、ビジネスプロフィールだけでなく個人プロフィールにもショップをリンクできるようになります。年末までに、米国の対象クリエイターはInstagramのマーチャンダイズパートナー（Bravado/UMG、Fanjoy、Represent、Spring）と提携し、アプリ上で限定商品ローンチを実施できるようになります。
Instagramのライブ動画配信中、視聴者はクリエイターにバッジを送ることでチップを贈ることができます。バッジの価格は0.99ドルから4.99ドルです。Facebook Gamingにも「スター」と呼ばれる同様の機能があり、1スターの価値は0.01ドルです。今週から、クリエイターは別のアカウントでライブ配信するなど、特定のチャレンジを達成することでボーナスを獲得できるようになりました。例えば、プロモーション画像で5,000スター（50ドル相当）を獲得したクリエイターには、Facebookは150ドルのボーナスを提供しています。
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「より多くのクリエイターが当社のプラットフォームで生計を立てられるよう、有料オンラインイベント、ファンサブスクリプション、バッジ、そして今後提供する独立系ニュースサービスを2023年まで無料で提供していきます」とザッカーバーグ氏はFacebookの投稿で述べた。「収益分配を導入する場合でも、Appleなどの企業が受け取る30%よりも低い水準となります。」
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これらのアップデートは、昨年デビューした再設計されたInstagramショップやReelsでのショッピングなど、Instagramによるアフィリエイトマーケティングとアプリ内ショッピングへの最新の取り組みを示すものです。
「私たちの目標は、あなたのようなクリエイターが生計を立てられる最高のプラットフォームになることです。そして、世界と共有したいアイデアがあれば、それをFacebookやInstagramで簡単にシンプルに生み出し、発信し、そしてその仕事に対して収入を得られるようになるべきです」と、ザッカーバーグ氏はクリエイターウィークで付け加えました。
クリエイターは、今のところInstagramに収益の一部を失う心配がないため、アフィリエイト機能やショップ機能を試してみたくなるかもしれません。しかし、TikTokやYouTubeのようなプラットフォームは、eコマースにとどまらない収益化戦略を提供しています。
昨年7月、TikTokは2億ドル規模のTikTokクリエイター基金を発表しました。この基金は、人気クリエイターが動画から収益を得られる仕組みです。TikTokが基金への分配額をどのように決定しているかは不明ですが、視聴回数やエンゲージメント数などの要因によって決まります。2020年8月、YouTuberからTikTokユーザーへと転身したハンク・グリーンは、1ヶ月で2,000万回のTikTok再生で約700ドルの収益が得られると試算しました。これは平均で1,000再生あたり約3.5セントの収益となります。
一方、YouTubeは先月、TikTokの競合であるYouTube Shortsのトップクリエイター向けに1億ドルの基金を設立すると発表しました。YouTubeは過去3年間でコンテンツクリエイターに300億ドルを支払ってきたと強調しました。Snapchatは、TikTokの競合であるSpotlightのクリエイターに1日あたり100万ドルを支払っています。
何百万人ものフォロワーを持たないユーザーにとって、クリエイターからの資金だけでは家賃を賄えないかもしれません。それでも、eコマースや視聴者からのチップとは別に、視聴回数に基づいた収入源を提供しています。今のところ、Instagramは同じことを言えません。
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アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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