先週のパートナーサミットでクリエイターとARに関する一連の発表を行ったSnapは、本日、2022 NewFrontsでのプレゼンテーションで、広告とコンテンツ分野における新たな取り組みを発表しました。特に注目すべきは、セレブリティグリーティングアプリCameoと提携した新たなクリエイタープログラム、新しい広告商品「Snap Promote」、そして数々の新しいオリジナルプログラムの立ち上げです。
Snap社が開発し、Cameo for Businessが開発した、新たなグローバルサービス「Snap x Cameo 広告主プログラム」。Snap社によると、このプログラムにより、Snapchatの動画広告主はCameoのトップタレントと提携し、同ソーシャルアプリ向けのカスタム短編動画広告を制作できるようになる。対象となるのは、俳優、アスリート、ミュージシャン、リアリティ番組のスター、インフルエンサーなど、Cameoに所属する4万5000人以上の著名人だ。また、昨年Snapが開始したクリエイターマーケットプレイスに続き、トップクリエイターがSnapchat経由で新たな広告主と提携することで、収益を得る新たな手段となる可能性もある。
ベータ版の期間中、マットレス・ファームはCameoの多様なタレントと提携し、広告認知度を8ポイント上昇させました。これはSnap社によると、業界平均の2倍に相当します。また、Snap Adsでの動画視聴率は、小売業界平均の3倍に達したとSnap社は述べています。キャンペーンには、エリン・アンドリュース、マリオ・カントーネ、ケリー・ウォルシュ・ジェニング、マクファーランド・ファミリー、リアナ・ケア、ダヴィナ・ポトラズ、メアリー・フィッツジェラルド、ジョナサン・テイラー、ロン・ハーパー、シャリーフ・オニールといった著名人、アスリート、スターが参加しました。しかし、これらの人々のうちSnapchatで活動している者はほとんどおらず、InstagramやTikTokなどのプラットフォームを好んで利用しています。
スナップ社によれば、ベータ版の期間中にはクラフト社とモルソン・クアーズ社による他のテストも実行されたという。
NewFrontsで発表されたもう一つの新製品は、Snapchatの新しい広告商品「Snap Promote」です。このソリューションはDiscoverのコンテンツパートナーを対象としており、ストーリーズページの「For You」フィードを利用して、オーガニックリーチを超えたリーチ拡大を実現します。Snapchatの広告マネージャーに既に統合されているこの広告商品は、最近NFLでテストされ、ストーリーズ上のNFLプロフィールを購読するSnapchatユーザーが平均7倍に増加しました。
もちろん、ニューフロントは企業が自社の番組や特集だけでなく、最新コンテンツをメディア広告バイヤーに売り込む場でもあります。スナップはここで、米国のZ世代の80%以上が昨年少なくとも1つのスナップオリジナルコンテンツを視聴したことを指摘し、新たなオリジナル番組を発表しました。
発表されたショーには次のようなものがありました（Snap 自身の言葉による）。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
- シモーネ・バイルズが登場 — オリンピックと世界選手権で32個のメダルを獲得し、史上最高のアスリートの一人であるシモーネ・バイルズは、養蜂からDJまで、これまでしたことのないまったく新しいリスクを冒して、マットの上だけでなくマットの外でも恐れ知らずであることを証明しようとしている。
- ラロン・イン・ア・ミリオン — スナップ上で最も急成長しているアカウントの1つを持ち、ソーシャルメディアのスターでNAACPイメージ賞受賞者のラロン・ハインズは、彼の愉快な「あなたは未就学児より賢いですか？」という動画でセンセーションを巻き起こしましたが、現在は故郷での生活とLAでの夢、そして急速に名声を高めていく方法を見つけなければなりません。
- RECLAIM(ED) — Snap初のカナダ発オリジナル番組。マリカ・シラとカイリン・ポッツがホストを務め、現代の先住民文化を深く掘り下げ、Z世代の視点から文化的伝統や社会問題を再構築し、再生させます。先住民が所有・運営する制作会社イーグル・ビジョンが手掛けるこのドキュメンタリーシリーズは、先住民クリエイターが率いる新進気鋭の先住民アーティストが多数出演します。
- RUN FOR OFFICE（ドキュメンタリーシリーズ）— このドキュメンタリーシリーズは、アメリカ全土、政党、そして様々な地方公職から選出された8人のZ世代とミレニアル世代の政治候補者を追ったものです。2022年の予備選挙と本選挙で当選を目指す彼らの姿を追っています。Snapchatのポリシーチームとの共同制作で、Snapchatユーザーが全国の地方公職に立候補するのを支援するSnapのミニキャンペーン「Run for Office」の成功に着想を得ています。
同社はまた、TikTokスターをフィーチャーした「Charli Vs. Dixie」や、Snapchat独自のCameo技術（セレブアプリと混同しないように）を使用してSnapchatユーザーを映画の俳優に変身させて友人と共演する「The Me And You」ショーも更新すると発表しました。
スナップ社はさらに、2021年に2億500万人がスナップチャットでスポーツコンテンツを視聴したことを受けて、NFL、NBA、WNBAとのコンテンツ契約を延長したと発表した。また、NFLとNBAは初めて、今後1年間でスナップ社と協力し、同社のアプリ内TikTokの競合アプリ「スポットライト」向けのスポットライトチャレンジをいくつか実施する予定だ。
ソーシャルメディアコンテンツのブランドセーフティ面に対する懸念が高まる中、スナップは、メディアバイヤーがなぜ自社のプラットフォームを検討すべきかを示す手段として、進行中の株式パートナーシップ誓約を推進した。
Snap社は、オリジナル番組全体を通して、多様なコミュニティのコンテンツにスポットライトを当てる取り組みを進めていると述べています。この誓約に署名したパートナーは、カメラ内外における多様な人材の配置や、アドボカシー団体との有機的なパートナーシップなど、様々なインクルーシビティ・イニシアチブへの取り組みを約束します。既にこの取り組みに署名しているパートナーは、Bunim-Murray Productions、Eagle Vision、Future Studios、Kids at Play、Leopard USA、Liquid Light、Maven、NEO Studios、Ovrture、Portal A、Propagate Content, LLC、Propagate ContentのBig Breakfast、Unanimous Media、そしてRed Arrow傘下の44 Blue Productionsです。
同社はまた、先週発表されたARショッピング関連の発表のいくつかを振り返り、アプリ内バーチャル試着体験「Dress Up」、3Dアセットマネージャーの改良、ARショッピング向けカメラキットなどについても触れました。Snapchatによると、2021年1月以降、2億5000万人以上のSnapchatユーザーがARショッピングレンズを50億回以上利用しており、これはブランドが同社のプラットフォームに参加できるもう一つの手段となっています。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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