TikTokへの追撃を続けるMetaは本日、FacebookとInstagramの両方で展開するReels製品のアップデートと新機能を発表しました。特に注目すべきは、Facebook Reelsにサウンド同期機能を追加し、Instagram Reelsでは従来の60秒から最大90秒まで動画の長さを延長したことです。今回の機能拡張は、TikTokがYouTubeに進出し、動画の長さが従来の3分から10分に延長されたことを受け、今回の機能拡張に至りました。
TikTokの影響力と収益化の可能性が拡大し続ける中、同社はReelsをより魅力的なものにするために、さらに多くのクリエイティブツール、オーディオツール、テンプレート、その他のオプションを展開している。
まず、MetaはInstagram Stories向けに設計された既存の機能をReelsに導入します。これには、Instagram Storiesでよく見られるアンケート、クイズ、絵文字スライダーステッカーなどが含まれます。これらはReelsの機能としても利用できるようになります。
最も人気のあるクリエイティブツールの一部をReelsに再利用するのは理にかなっているかもしれませんが、そうすることでMetaはさまざまな製品間の境界線を曖昧にし、ReelsがStoriesとそれほど差別化されていないように感じられてしまうリスクを負うことになります。代わりに、拡張機能のように見えてしまう可能性があります。
Instagram Reels のもう 1 つの新機能は、独自のオーディオをインポートできることです。このオプションを使用すると、ユーザーはカメラロールに保存されている 5 秒以上の任意のビデオから解説やバックグラウンド サウンドを追加できます。
さらに、Instagramはテンプレートを導入します。これは、ユーザーが視聴したリールと同じ構成で新しいリールを作成できる新しいツールです。これは4月のテストで確認されており、TikTokのテンプレートオプションに似ています。TikTokのテンプレートオプションは、動画作成をより簡単に始めるための方法です。リールテンプレートを使用すると、ユーザーはオーディオとクリップシーケンスの両方を取り込むことができます。これにより、ユーザーは独自のコンテンツを追加し、クリップをトリミングするだけで、より複雑なフォーマットを再現できます。
また、Facebook Reels にもいくつかの新機能が追加されます。
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重要な追加機能の一つは、ユーザーの動画クリップをお気に入りのトラックに自動的に同期させるツール「Sound Sync」の導入です。動画とサウンドの同期は、TikTokのショートフォーム動画プラットフォームの特徴的な機能であり、同社は長年にわたりこの技術を拡張し、視覚化、アニメーション、インタラクティブ機能など、音楽に関連したクリエイティブエフェクトをさらに強化してきました。
Facebook Reelsのユーザーは、TikTokではすでに一般的になっている動画にナレーションを追加することもできるようになる。
他にも、よりプロフェッショナルなクリエイター向けの機能がいくつかあります。例えば、デスクトップベースの動画クリッピングツールは、長編動画、録画動画、ライブ動画を公開するクリエイターがReelsなどの他のフォーマットを試しやすくします。例えば、クリエイタースタジオを使ってコンテンツをFacebook Reelsに変換できるようになります。また、ゲーム動画クリエイター向けには、ライブコンテンツから直接、ゲームプレイとクリエイターカメラの両方のビューを備えた、短編の縦型Reelsを作成できるツールが提供されます。
クリエイターはデスクトップから Facebook Reels を作成、編集、スケジュール設定することもできるようになります。
Facebookは、クリエイターの発見を促進し、リーチを拡大するため、世界中のフィード、ウォッチ、グループにReelsのおすすめ動画を積極的に表示します。Reelsはオリジナルコンテンツかどうかに基づいて優先順位が付けられ、ランク付けされることもクリエイターに改めて伝えました。
これらの変更により、クリエイターが制作するリールの種類が広がる可能性はありますが、リールに関して Meta に欠けているのは品質と言えるでしょう。
フィードは、ARやビューティーフィルターを試している動画や、ユーザーのスマートフォンからアップロードされたランダムで面白みのない動画を音声クリップと同期させた動画など、退屈で時代遅れのトレンドに支配されがちです。ペットや退屈な旅行動画もリールでよく見られます。エンゲージメントを狙った動画もリールではよく見られます。エンゲージメントを狙った動画は、ユーザーをコメント欄に誘導するだけのものです。リールのクリエイターの中には、カメラに向かってポーズをとるだけで何も言わない人もいます。Instagramが写真中心で、魅力的な人が評価されていた時代には、この戦略はフォロワー獲得に役立ったかもしれませんが、完璧さではなく本物を求めるTikTok時代では、この戦略はそれほど魅力的ではありません。
こうした問題にもかかわらず、クリエイターは（少なくとも今のところは）、FacebookとInstagramの数十億人にも及ぶ巨大なリーチに頼って、注目を集め、エンゲージメントを高めることができます。しかし、Reelsを閲覧する際の全体的な感覚はTikTokとは大きく異なります。TikTokでは、コメント、インサイト、vlog、そして偶然の産物でありながら高度にパーソナライズされた発見が依然として主流です。
TikTokは2022年第1四半期に世界でダウンロード数トップのアプリとなった。
この大きな問題に対処するため、Metaはクリエイターファンドを通じてReels制作者に直接報酬を支払っており、最近ではオリジナルコンテンツに対してもクリエイターにボーナスを支払うと発表した。しかし、TikTokの台頭と、規制強化による競合他社の買収能力の低下が相まって、Metaが主要ソーシャルプラットフォームとしてトップの座に君臨する時代は終わりを迎えるのではないかと懸念する声も上がっている。
Metaによると、Facebook Reelsのボイスオーバー、サウンド同期、テキスト読み上げといった音声ツールに加え、クイズ、アンケート、絵文字スライダーステッカー、テンプレート、Instagram Reelsへの独自音声インポートなど、多くの新機能が本日から利用可能とのことです。残りの機能は、Reelsが利用可能なグローバル市場で今後数週間以内に展開される予定です。
また、Instagram Reels の 90 秒への拡張が、依然として 60 秒の制限がある Facebook Reels にクロスポストするクリエイターにとって問題になるかどうかも尋ねたが、Meta は、クロスポストされたより長い Reels はサポートされると答えた。
