Instagramは検索結果に広告を表示し、「リマインダー広告」を開始する

Metaは、広告需要の低迷に対処する中で、Instagramに新たな広告手段を開拓するための2つの新ツールを導入します。同社は、企業、商品、コンテンツを積極的に検索しているユーザーにリーチするため、検索結果に広告を表示するテストを開始すると発表しました。広告は、ユーザーが検索結果から投稿をタップするとスクロールできるフィードに表示されます。

Metaは初期テスト段階を経て、今後数ヶ月以内に全世界で検索結果に広告を表示する予定です。この導入は、ソーシャルネットワークの新たな領域に広告が表示されることになり、消費者にとっては歓迎されないものとなるでしょう。

広告掲載が広く展開されると、世界中のユーザーが検索内容に関連する広告を目にするようになります。例えば、「スキンケア」を検索すると、検索結果フィード内に関連性の高い広告が表示されます。アカウント名の下にある「スポンサー」ラベルで、広告と通常の投稿を区別できます。

Instagramはリマインダー広告も開始します。これは、企業がユーザーが興味を持ちそうな今後のイベントや新製品の発表、リマインダー、通知をより簡単に行えるように設計されています。リマインダー広告の目的は、広告主が今後のイベントへの認知度と期待を高めることです。ユーザーはリマインダーを有効にすると、Instagramから3回通知を受け取ることができます。イベントや新製品の発表の前日、15分前、そして発表当日にリマインダーが届きます。リマインダー広告は、フィード内のオプションとしてすべての広告主に展開されます。

これらの新しいツールは、Metaの広告売上が減少する中で、同社の収益力を高めるのに役立ちます。Metaは先月、2022年第4四半期決算発表の中で、広告収入が前年同期の326億ドルから312億ドルに減少したことを発表しました。MetaのCFOであるスーザン・リー氏は当時、第4四半期の収益は広告需要の低迷により依然として圧迫されていると指摘していました。リー氏は、これは「不確実で不安定なマクロ経済環境」によるものだと述べています。

Metaは、広告売上の減少を受け、2022年第2四半期に史上初の四半期収益の減少を報告した後、2つの新しい広告枠を導入し、Instagramでの広告掲載量を増加させました。MetaはFacebook Reels向けに新しい広告フォーマットを導入し、広告主がExploreホームページとプロフィールフィードに広告を掲載できるようにしました。

広告需要の低迷に苦しんでいるのはMetaだけではない。SnapのCEO、エヴァン・シュピーゲル氏は先月、アナリストに対し、広告需要は改善していないと述べた。シュピーゲル氏は、経済の不確実性が高まっている中で、広告主が予算を管理していることが原因だと述べた。