現在市場に出回っている数多くのTwitter代替候補の一つであるBlueskyは、ユーザーが自社ネットワーク上で新しいコンテンツを発見する方法に大きな変化をもたらしています。以前は、Blueskyアプリは「What's Hot」と呼ばれるフィードで人気投稿を特集していました。これは、自分のコンテンツがより多くの注目を集め、フォロワーを増やす可能性があったため、ユーザーがこのフィードに載ることを切望していたものでした。現在、このフィードは、トレンドコンテンツだけでなく、アルゴリズムに基づいてパーソナライズされた「Discover」フィードに置き換えられています。
同社によれば、新しい「Discover」フィードの初期バージョンでは、トレンドコンテンツとフォローしているアカウントの投稿、そして「ソーシャルグラフに近い」アカウントの投稿が混在することになるという。
このタイプのレコメンデーションシステムは目新しいものではありません。実際、Twitter（現X）の「For You」タイムライン、TikTokの「For You」ページ、Instagramの「Explore」ページ、Facebookの刷新されたニュースフィードなど、他のソーシャルネットワークで使用されているアルゴリズムフィードと似ています。ユーザーの興味関心に焦点を当てた投稿と、より広範なソーシャルグラフからの投稿を組み合わせることで、各ユーザーにとってユニークで魅力的なフィードを作成するという考え方です。
Bluesky はパーソナライゼーションに着目した最初の Twitter ライバルではありません。
実はつい昨日、MastodonアプリのMammothが、TwitterからオープンソースのMastodonのような他のマイクロブログ系ソーシャルネットワークへ移行するユーザーにとって、より親しみやすいアプリにするために、独自のパーソナライズされた「For You」フィード機能を提案しました。そしてもちろん、MetaがTwitterクローン「Threads」に参入したのも、アルゴリズムフィードから始まり、最近では人気の高い時系列逆タイムライン機能が追加されました。
このタイプのフィードが普及する理由はシンプルです。研究によると、エンゲージメントが高いからです。Metaの協力を得て今週発表された調査によると、逆時系列のフィードしか提供されなかったユーザーは、「FacebookとInstagramでの滞在時間が大幅に減少する」ことが分かりました。アルゴリズムフィードは、滞在時間とエンゲージメントの面で圧倒的に優れています。だからこそ、ユーザーからはよりシンプルな「フォロー中」フィードを求める声があるにもかかわらず、今日のソーシャルプラットフォームではデフォルトで広く採用されているのです。
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しかし、Blueskyの実装との違いは、アルゴリズムによるフィードをユーザーに強制しない点です。これは、ユーザーが希望する場合に利用できるオプションとして提供されています。
「新しい点は、アルゴリズムによる選択に重点を置いたことです。気に入らないフィードのピン留めを外し、より興味に合った新しいフィードを見つけてインストールできるようになります」とBlueskyのブログ投稿で説明されています。「新しいDiscoverフィードが気に入らない場合は、削除して他のカスタムフィードに置き換えることができます。」
Blueskyは5月にカスタムフィードを初めて導入し、ユーザーは異なるアルゴリズムやテーマのフィードを購読できるようになりました。エンドユーザーにとって、これらのフィードはTwitterのリストとよく似ており、アプリのサイドバーにある「マイフィード」メニューにピン留めして簡単にアクセスできます。Blueskyのリリース時に提供されていたフィードには、トレンドコンテンツを紹介する「What's Hot」フィードと、12件の「いいね！」を獲得した投稿が特集される「What's Hot Classic」フィードがありました。これは、ネットワークがまだ小規模だった時代にしか意味をなさなかったフィードです。
それ以来、ユーザーは、科学、犬の写真、ガーデニング、アートなど、コンテンツの種類に重点を置いたものや、相互フィード、フォローしている人が投稿した写真のみのフィード、いいね! に基づいてカスタマイズされたフィードなど、ソーシャル グラフを別の方法で表示するのに役立つものなど、さまざまなカスタム フィードを構築してきました。
Blueskyはアルゴリズムの選択とその基盤となる分散型ネットワークプロトコルにおいて革新的であるにもかかわらず、このTwitterクローンの将来には懸念が残る。同社はモデレーションの課題への対応を不適切に行ったとして繰り返し批判にさらされており、最近では人種差別的な中傷を含むユーザー名を見逃していた。
Metaが市場に参入し、同社のThreadsアプリが他のどのアプリよりも早く1億ユーザーを突破したことを考えると、Twitter自身よりも深刻な脅威に直面しているにもかかわらず、依然として招待制で運営されています。一方、Blueskyは今月初めて100万インストールを達成しましたが、一般公開されていないため、ユーザー数は40万人強にとどまっています。現時点では、Twitterを離れる限られたユーザー層にBlueskyアプリを試してもらうための、時宜を得た機会を逃しているのかもしれません。信頼性と安全性の確保が不十分であるという否定的な報道も、Twitterの評判を悪化させています。
言い換えれば、Bluesky はカスタム フィードとアルゴリズムによる選択を特徴とする巧妙なシステムを構築するかもしれないが、アプリが非公開のままで、そのネットワークが疎外されたユーザーを歓迎せず、競争が激しくユーザーが他の場所に定着する場合には、その影響は限定的になる可能性がある。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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