1年後、Appleのプライバシー変更は自社の広告事業の拡大に貢献したと報告書は指摘している。

Appleのプライバシー機能「App Tracking Transparency」の影響を検証した新たなレポートによると、Appleの広告事業はこの機能の導入によって経済的恩恵を受けているようだ。導入から1年以上が経過したApp Tracking Transparency（ATT）は、2021年6月に大規模な導入を開始した。これにより、ATT導入後のモバイル広告市場の前年比比較分析が可能になり、Appleがこのプライバシーアップデートからどのように恩恵を受けているかが明らかになった。

パフォーマンス分析プラットフォームInMobiのAppsumerによる調査によると、Appleの検索広告事業は、採用率が前年比4パーセントポイント増加して94.8%に達し、FacebookとGoogleの広告独占に加わった一方、Facebookの採用率は3パーセント減少して82.8%となった。

Facebook（現在の名称はMeta）は長年、AppleのATTが自社の広告収入を圧迫すると主張してきた。同社は、ATTが自社の広告収益に及ぼしている「逆風」について、投資家に報告し続けてきた。同社は、その影響は2022年には100億ドルに達すると推定していたが、他の分析ではさらに高い数字が示されている。

Appsumerのレポートは、100種類以上の消費者向けアプリを調査することで、モバイル広告費を詳細に分析しています。アプリユーザーの月間広告費の中央値は約35万4000ドルです。このレポートで調査対象とした年間広告費のサンプルは合計5億ドルを超え、北米およびEMEA（欧州・中東・アフリカ）地域の広告主に特化しているとAppsumerは述べています。

注目すべきは、レポートが指摘したAppleの検索広告事業は、チャネル採用率において、FacebookやGoogleの広告事業に歴史的に遅れをとっており、その割合は約75%だった点だ。しかし、ATT導入後の広告市場において、Appleの存在感は大幅に高まり、FacebookやGoogleと肩を並べる地位を獲得した。

レポートでは、Appleの検索広告を採用する広告主の増加に加えて、Appleの事業はウォレットシェアが5パーセントポイント増加して15％のシェアに達したのに対し、Facebookのウォレットシェアは2021年第1四半期から2022年第2四半期にかけて4パーセントポイント減少して28％になったことも明らかになった。

分析対象期間中、AppleのSearch Adsはウォレットシェアにおいて着実に成長し、2021年第4四半期には16%でピークに達した後、Facebookの回復に伴い2022年前半に再び縮小しました。この期間、Appleは全体で5パーセントポイントの上昇を記録しました。一方、Facebookのウォレットシェアははるかに変動が激しく、32%から始まり、2021年第4四半期には24%に低下した後、2022年第2四半期には28%に増加しました。これは、FacebookがATTの展開に苦戦していたことを示しています。

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レポートでは、支出の大半がAndroidプラットフォームに集中していることから、ATTの影響が少なくなり、Googleのシェア・オブ・ウォレットはより安定した状態を維持したと指摘している。

新たな報告書では、ATTがSnap（Snapchat）やTikTokなどの他のテクノロジー企業に与える影響も調査した。

調査によると、TikTokは広告主の採用率とウォレットシェアの両方でSnapを上回っているが、過去にはこれらの分野でSnapに後れを取っていた。しかし、TikTokの広告主の採用率は前年比で7ポイント近く低下し43.2%となった一方、ウォレットシェアは約3%で横ばいだった。一方、Snapの広告主の採用率は、2022年第1四半期の25.4%という低水準から回復したものの、前年比で3ポイント低下し32.7%となった。また、この期間にSnapのウォレットシェアは4%から2%へと半減した。

スナップは先週、2022年第2四半期の収益目標を達成できないという社内発表を受けて人員削減を発表し、従業員の20%を削減した。

さらに、レポートでは、TikTokの広告事業はまだ新しく、多くの広告主がプラットフォームが自社のニーズを満たしているかをテストしている段階にあると指摘している。今のところ成功を収めているのはごく一部にとどまっている。

この報道は、Appleが独自のDSP（デマンドサイドプラットフォーム）の導入を検討しているという噂が広がる中で発表された。これにより、Appleは自社のファーストパーティデータをターゲティングと測定に活用することで、検索広告のシェアをさらに拡大できる可能性がある。また、Appleは最近、App Store広告を検索エンジンから「Today」タブや個々のアプリページにも掲載するようになり、販売可能な広告枠を増やしている。