デジタル市場インテリジェンス企業Similarwebのレポートによると、ChatGPTからニュース出版社への紹介は増加しているものの、ユーザーがAIやAIを利用した検索結果から直接ニュースを入手することが増えたことによるクリック数の減少を相殺するには不十分だという。
同社は、2024年5月にGoogleのAI概要が開始されて以来、ニュースウェブサイトへのクリックスルーにつながらないウェブ上のニュース検索の数が、2025年5月時点で56%から69%近くに増加していることを発見した。
当然のことながら、オーガニックトラフィックも減少しており、2024 年半ばのピーク時の 23 億回以上の訪問数から現在は 17 億回未満にまで落ち込んでいます。
一方、ChatGPT のニュース関連のプロンプトは、2024 年 1 月から 2025 年 5 月にかけて 212% 増加しました。
ニュース出版社にとって、AIの急速な導入はゲームチェンジャーとなりつつあります。Google検索結果での露出度や適切なSEO対策は、検索順位が以前ほどウェブサイトへのトラフィック増加につながらなくなっているため、もはやかつてのような価値をもたらさなくなる可能性があると、同社は指摘しています。
同時に、ニュース出版社への ChatGPT の紹介も増加しています。
Similarwebによると、2024年1月から5月にかけて、ChatGPTからニュースサイトへの参照は100万件弱だったが、2025年には2500万件を超え、25倍に増加するという。
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もちろん、業界がオーガニック検索トラフィックの大幅な減少に直面している場合、この増加はパブリッシャーの損失を補うのに十分とは言えません。
レポートでは、AI 紹介に関しては一部のウェブサイトが他のウェブサイトよりも優れていることも指摘されています。
ChatGPTの参照トラフィックが最も増加したサイトには、ロイター（前年比8.9%増）、ニューヨーク・ポスト（7.1%増）、Business Insider（6.5%増）などがあります。一方、OpenAIが同紙のコンテンツを無断でスクレイピングしたとして訴訟を起こしているニューヨーク・タイムズは、ChatGPTの参照トラフィックが大幅に減少しています。ChatGPTの参照トラフィック上位10サイトには依然として入っていますが、増加率はわずか3.1%です。
現在、ChatGPT のニュース関連のプロンプトでは、株、金融、スポーツなどのトピックが大部分を占めていますが、Similarweb のレポートによると、政治、経済、天気など、他のトピックも成長が見られます。
同社は、これが「反応的な情報」からAIを介したより深い「問題主導のエンゲージメント」への移行を示している可能性があると理論づけている。
AI 紹介の増加に伴い、ChatGPT の Web サイトとアプリのユーザーによる採用も増加しました。
シミラーウェブによると、過去6か月間でアプリ利用者は2倍以上に増加し、ウェブサイト訪問者は52％増加した。
同社は現在、ブランドや企業向けに、ChatGPTなどのGenAIツールで自社のブランドがどのようにどこに表示されているか、また競合他社との比較を追跡できるサービスを提供している。
ニュース出版社の危機に対する解決策はほとんどない。
AIがニュースパブリッシャーのトラフィックを奪っているというプレッシャーを受け、Googleは最近、「オファーウォール」というサービスを開始しました。このサービスにより、Google Ad Managerを利用するパブリッシャーは、広告などトラフィック依存度の高いオプション以外の収益化手段を試すことができます。オファーウォールを利用することで、パブリッシャーはマイクロペイメントや、サイトのコンテンツにアクセスするためにニュースレターへの登録をユーザーに求めるといった施策を試すことができます。また、Googleによると、オファーウォールの画面は独自のオプションでカスタマイズできるとのことです。
他のサイトは、ペイウォールやその他の収益化手段を実験的に導入しています。多くのサイトがその後、大規模な人員削減を実施したり、事業を停止したりしています。
ニューヨーク・タイムズ紙のポッドキャスト「Hard Fork」の最近のインタビューで、OpenAIのCEOサム・アルトマン氏は、AIが雇用市場に与える影響についての質問に対し、「一部の仕事が消滅する分野、あるいは職種全体が消滅する分野が出てくるだろうと思います。そして、たとえそれが社会や経済全体にとって良いことであったとしても、消滅する仕事はどんなものであれ、その瞬間は非常に大きな痛みを伴います。多くの場合、本当に大きな痛みを伴うことになるでしょう」と述べました。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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