ピュー・リサーチ・センターの最新調査によると、TikTok利用者の成人はカメラを嫌う傾向があることが示唆されている。TikTok利用者2,745人を対象とした調査では、回答者の48%が動画を投稿したことがなく、典型的なユーザーはプロフィールを更新したことすらなかった。
ソーシャルメディアでオリジナルコンテンツを作るよりも、ただひたすら投稿する方を好むのは、決して珍しいことではありません。実際、ソーシャルメディアの初期の研究者たちは、プラットフォーム上での私たちの関わり方を説明するために「1%ルール」という概念を作り出しました。これは、1%の人がオンラインコンテンツを作成し、約10%がそのコンテンツにエンゲージし、残りの人がそれを視聴するというものです。この概念は少し時代遅れです。2006年に提唱された当時はYouTubeが誕生してまだ1年しか経っておらず、TikTokが登場するまでには10年以上かかりました。しかし、現在も広く信じられている考え方は真実です。オンラインで投稿するよりも、ひたすら投稿する方がはるかに一般的です。考えてみてください。あなたの友達のうち、YouTubeを視聴している人は何人いますか？そして、動画を投稿している人は何人いますか？
研究者たちは、多くのTikTokユーザーが頻繁に投稿しないだろうと予想していたかもしれないが、その真偽のほどは驚くべきものだ。この研究の筆頭著者であるサミュエル・ベストベイター氏は、TechCrunchに対し、「他のプラットフォームと比較して、TikTokでの投稿の少なさは実に衝撃的だ」と語った。ピュー研究所が2021年に実施した別の調査によると、Twitterユーザーの米国成人の約半数が月に5回以下しか投稿していない。しかし、TikTokでは、ほぼ同割合のユーザーが全く投稿していない。
TikTokをこっそり見るのは、Twitterをこっそり見るよりも一般的かもしれません。なぜなら、短い考えを書く方が動画を撮るよりも気軽だからです。ツイートする前に化粧する必要を感じることなどありません。TikTokの調査によると、最もアクティブな投稿者の上位25%が、公開動画全体の98%を占めています。Twitterに関する以前の調査でもほぼ同じ統計が示されており、上位25%の投稿者がツイート全体の97%を占めています。
この調査では、成人のTikTok投稿習慣を評価する上で、年齢は必ずしも重要な要素ではないことも明らかになりました。18歳から34歳の参加者は、35歳から49歳の参加者よりもTikTokを最初から利用する可能性が高いものの、どちらの年齢層でも約半数のユーザーは一度も投稿したことがありません。また、TikTokユーザーの85%が「おすすめ」ページのコンテンツに少なくともある程度は興味があると回答しています。TikTokに投稿する人は、アルゴリズムによって生成されたフィードに非常に興味を持っている傾向が強いようです。
この調査は、米国成人の3分の1がTikTokを利用しているという状況で発表されました。18歳から34歳までの年齢層では、その割合は56%に跳ね上がります。このショートビデオプラットフォームがより多くのユーザー層を獲得するにつれて、TikTokとそのコンテンツクリエイターはより大きな責任を負っています。従来の報道機関が縮小する中で、TikTokをニュースソースとして利用する人はかつてないほど増えています。過去3年間で、TikTokからニュースを入手していると答えた米国成人の割合は4倍以上、14%に増加しました。
リーサ・ティーサの「一体誰と結婚したの？」TikTokはオーディオブックのようなもの
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アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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