Twitterのクリエイタープラットフォーム「Super Follows」は、Sensor Towerが提供するアプリ情報データによると、機能公開後2週間で米国iOSの収益に約6,000ドルを貢献したという、不吉なスタートを切った。一方、カナダではわずか600ドル程度にとどまっている。この収益の一部は、Twitterが米国で提供しているもう一つのアプリ内課金「Ticketed Spaces」によるものと考えられるが、この部分を外部の企業が計算することは不可能だ。
Twitterは2月のアナリストデーイベントで初めてスーパーフォローを開始する計画を発表し、新たな収入源を生み出すための今後の取り組みの多くを詳細に説明した。
現在、Twitterのビジネスは広告に大きく依存しており、Super Followsは同社が多様化を目指す数少ない手段の一つです。同社は現在、クリエイターがライブイベントへの参加料を徴収できる「Ticketed Spaces」も提供しており、米国以外では、パワーユーザー向けのプレミアム製品「Twitter Blue」のテストも開始しています。
しかし、クリエイターをターゲットにした「Super Follows」は、主流のユーザーにとって最も魅力的である可能性を秘めた取り組みだ。
Twitterはまた、成長を続けるクリエイター経済の恩恵を受けようともしている。クリエイター経済とは、コンテンツクリエイターがフォロワーを獲得し、サブスクリプションを通じて直接収益を得る経済であり、結果として広告やブランド契約への依存度を低下させる。このビジネスに利用しているプラットフォームは、クリエイターツールの開発資金として、収益の一部を徴収している。（Twitterの場合はわずか3%の手数料しか徴収していない。）
この機能は、著名人と一般人が同じタイムラインで交流し、会話できるプラットフォームであるTwitterにとって、理にかなっているように思われます。Super Followsは、ファンがお気に入りのクリエイター（ミュージシャン、アーティスト、コメディアン、インフルエンサー、ライター、ゲーマー、その他の専門家など）とさらに親密になることで、そのアクセスをさらに強化します。クリエイターは月額2.99ドル、4.99ドル、または9.99ドルのサブスクリプション料金を設定し、ファンが選択したボーナスの「舞台裏」コンテンツにアクセスできるようにすることができます。これらのコンテンツは通常、追加のツイート、Q&A、そして登録者とのその他の交流の形で提供されます。
Twitterはサービス開始時に、スーパーフォローを少数のクリエイターに開放した。その中には、美容とスキンケアに特化したアカウント@MakeupforWOC、占星術アカウント@TarotByBronx、スポーツに特化した@KingJosiah54、ライターの@myeshachou、インターネットパーソナリティ兼ポッドキャスターの@MichaelaOkla、スピリチュアルヒーラーの@kemimarie、音楽チャートツイッターの@chartdata、Twitchストリーマーの@FaZeMew、@VelvetIsCake、@MackWood1、@GabeJRuiz、@Saulsrevenge、YouTuberの@DoubleH_YT、@LxckTV、@PowerGotNow、暗号通貨トレーダーの@itsALLrisky、@moon_shine15などが含まれる。Twitterによると、スーパーフォローにアクセスできるクリエイターは合計で100人未満だという。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
クリエイター側へのアクセスは制限されていますが、クリエイターへのサブスクリプション機能は制限されていません。米国またはカナダのiOS版Twitterユーザーは、対応クリエイターアカウントをいくつでも「スーパーフォロー」できます。米国では、2021年第2四半期時点で、Twitterの収益化可能な1日あたりアクティブユーザー数は3,700万人です。もちろん、そのうちiOSユーザーはごく一部です。
それでも、TwitterはSuper Followプラットフォームのローンチ時点で、数百万もの「潜在的」顧客を容易に見込めたはずだ。しかし、現在の収益は、上位のアプリ内課金の多くが低価格帯のコンテンツを提供するクリエイター向けであることを考えると、実際にSuper Followを利用したのはおそらく数千人程度だろうと示唆している。
Sensor Towerによると、TwitterのiOSにおける米国消費者支出6,000ドルは、9月の最初の2週間（9月1日～14日）に算出されたものです。この期間以前の8月25日から31日までの期間における米国iOSユーザーの支出はわずか100ドルでした。この数字は、この期間のTicketed Spacesでのユーザー支出を示唆しています。つまり、Ticketed Spacesの収益がiOS消費者支出総額6,000ドルに占める割合は、かなり小さいと考えられます。
Super Followが現在加入者に提供されているもう一つの市場であるカナダでは、TwitterのiOSアプリ内購入による9月1日から9月14日までの収益はわずか600ドルでした。（これには、カナダとオーストラリアでテスト中のTwitter Blueの加入収益も含まれます。）
全世界で、iOS の Twitter ユーザーは同じ期間に 9,000 ドルを費やしましたが、これには他の Ticketed Spaces の収益とプレミアム サービスである Twitter Blue のテストが含まれます (クリエイターに直接支払う方法である Twitter の Tip Jar は、アプリ内購入では機能しません)。
2021年9月20日更新：アプリ情報会社Appfiguresが、TwitterのIAP収益を独自に算出しました。9月1日から17日までの期間で、米国における総収益は12,400ドルでした。これはSensor Towerの分析期間よりも少し長く、これが高い数字の一因となっています。しかし、同社によると、収益の大部分は最初の1週間に発生したとのことです。
ハッシュタグの使用やコンテンツのリツイートなど、ユーザーが既に行っている行動を観察することで開発された他のTwitter製品とは異なり、Twitterの新機能の多くは、プラットフォームのユースケースを再定義しようとする試みです。製品リリースのラッシュが続く中、Twitterは最近、クリエイター向けだけでなく、eコマース、読書資料の整理、ニュースレターの購読、コミュニティでの交流、音声チャット、コンテンツのファクトチェック、トレンドのフォロー、よりプライベートな会話などのためのツールもリリースしました。
Twitterは、スーパーフォローの導入が遅れたことについて、まだ判断するには時期尚早だとしています。確かにその通りですが、新製品が導入直後から急速に普及したかどうかを確認するために、導入状況を追跡することも重要です。
「これはスーパーフォロー機能のほんの始まりに過ぎません」と、Sensor Towerの数字についてコメントを求めたTwitterの広報担当者は述べた。「私たちの主な目標は、クリエイターの皆様が成功するための環境を整えることです。そのため、この最初のバージョンでは、より広範囲に展開する前に、スーパーフォロー機能を最大限に活用していただけるよう、少数のクリエイターと緊密に連携しています。」
広報担当者はまた、Twitterスーパーフォローは規模が拡大するにつれてクリエイターがより多くの収益を得られるよう設定されていたと述べた。
「スーパーフォローでは、生涯収益が5万ドルに達するまで、アプリ内課金手数料を差し引いた収益の最大97%を獲得できます。生涯収益が5万ドルを超えると、アプリ内課金手数料を差し引いた収益の最大80%を獲得できます」と彼らは述べています。
訂正： 2021年9月16日：TwitterのmDAUは前四半期において3,700万人であり、1億6,900万人ではありませんでした。後者は国際的な数字です。この情報は更新されました。
