今こそ、普遍的なデジタル広告の透明性が必要だ

2020年10月16日午前9時30分（太平洋夏時間）

ザッカーバーグ氏、ドーシー氏、ピチャイ氏、シュピーゲル氏へ: 今こそ、普遍的なデジタル広告の透明性が必要です!

差別的な広告ターゲティングと配信が社会に及ぼす悪影響は周知の事実であり、偽情報や搾取的な広告コンテンツがもたらす社会的コストも同様です。これらの害悪の蔓延は、当社の調査によって繰り返し実証されています。同時に、デジタル広告主の大多数は、顧客とのつながりを築き、事業を成長させることのみを目的とする責任ある主体です。

多くの広告プラットフォームはデジタル広告の深刻さを認識していますが、それぞれのアプローチは異なります。プラットフォームは広告主と広告の審査手順を継続的に強化する必要があると考えていますが、広告プラットフォーム自身も認めているように、これはプラットフォームだけで解決できる問題ではないことは明らかです。プラットフォーム単独で行われている審査は機能していません。広告主がユーザーを欺いたり操作したりした場合に責任を問えるよう、広告費やターゲティング情報を含むすべての広告の透明性を確保する必要があります。

私たちの調査により次のことがわかりました:

• 広告プラットフォームのシステム設計により、広告主はユーザーの性別、人種、その他のデリケートな属性に基づいて差別することができます。
• 広告主が包括的な広告視聴者の設定を試みているかどうかに関係なく、プラットフォームの広告配信の最適化は差別的になる可能性があります。
• 広告配信アルゴリズムは分極化を引き起こし、政治キャンペーンが多様な政治的見解を持つ有権者にアプローチすることを困難にしている可能性がある。
• スポンサーはデジタル政治広告に13億ドル以上を費やしているにもかかわらず、情報開示は極めて不十分です。現在の自主的なアーカイブでは、ユーザーを意図的または偶発的に欺くことを防ぐことができません。

強力なポリシーと厳格な施行に代わるものではありませんが、広告コンテンツ、ターゲティング、配信の透明性は、デジタル広告の潜在的な害悪の多くを効果的に軽減できると考えています。大手広告プラットフォームの多くがこれに同意しており、Facebook、Google、Twitter、Snapchatはいずれも何らかの形で広告アーカイブを保有しています。問題は、これらのアーカイブの多くが不完全で、実装が不十分であり、研究者がアクセスしにくく、フォーマットやアクセス方法が大きく異なることです。そこで私たちは、デジタル広告を掲載するすべてのプラットフォームが満たすべき、普遍的な広告開示に関する新たな基準を提案します。すべてのプラットフォームが私たちが提案する普遍的な広告透明性基準にコミットすれば、プラットフォームと広告主にとって公平な競争環境が確保され、研究者にとってデータが利用可能になり、すべての人にとってより安全なインターネットが実現するでしょう。

国民は、あらゆるデジタル広告の完全な透明性を得る権利があります。私たちが提案する内容は、プラットフォームや広告主にとって大きな負担となることを承知しています。しかしながら、現在世界中のユーザーが被っている社会的損害は、広告プラットフォームや広告主にとって普遍的な広告の透明性がもたらす負担をはるかに上回ると確信しています。ユーザーは、日々浴びせられるあらゆる広告について、真の透明性を得る権利があります。透明性を確保すべきデータについて、詳細な説明を作成しましたので、こちらをご覧ください。

私たち研究者は、自らの役割を果たす準備ができています。今こそ、普遍的な広告の透明性を実現する時です。