Snapは水曜日、クリエイターマーケットプレイスを近日中に立ち上げる計画を発表しました。これにより、企業はSnapchatのクリエイター（レンズクリエイター、ARクリエイター、そして将来的にはSnap Starsとして知られる著名なSnapchatクリエイターを含む）をより簡単に見つけ、提携できるようになります。立ち上げ当初は、AR広告のためにブランドとARクリエイターを結びつけることに重点を置きます。その後、2022年までにすべてのSnapクリエイターをサポートするように拡張される予定です。
同社は以前から、Snapchat Storytellersプログラムを通じてクリエイターコミュニティと広告主の連携を支援してきました。このプログラムは2018年にパイロットテストを開始しており、この分野では後発の試みでした。しかし、このプログラムの焦点はFacebookのBrand Collabs Managerと似ており、企業が動画コンテンツを制作できるSnapchatクリエイターを見つけられるよう支援することに重点を置いていました。
一方、Snapの新しいマーケットプレイスは、あらゆるクリエイターとSnapの広告エコシステムを繋ぐという、より幅広い焦点を当てています。これには、Lensクリエイター、開発者、パートナー、そして将来的にはSnapの人気クリエイター（公開プロフィールを持つ）が含まれます。
Snap社は、今月後半にクリエイターマーケットプレイスを企業向けにオープンし、SnapのLens Networkに所属する厳選されたARクリエイターと提携できるようにすると発表しました。これらのクリエイターは、企業が膨大なクリエイティブリソースを必要とせずにAR体験を構築できるよう支援します。これにより、社内に開発人材を持たない中小企業を含む多くの企業がSnapのAR広告をより利用しやすくなります。
レンズクリエイターたちは、Snapchatでのプレゼンスを高めたい企業で働く機会を既に見つけており、中には本業を辞めてレンズ開発だけで生計を立てているクリエイターもいます。Snap社はこの事業分野への投資をさらに進めており、12月にはARレンズ開発に特化した350万ドルのファンドを発表しました。当時、同社は数万人のレンズクリエイターがこれまでに合計150万個以上のレンズを制作していると発表していました。
同社はレンズの使用もますます人気が高まっていると指摘し、毎日1億8000万人以上がSnapchatレンズを利用していると述べた。これは、2018年にアプリ内でレンズエクスプローラーセクションが初めてリリースされたときのレンズの1日あたりのアクティブユーザー数7000万人から増加している。
スナップチャットは、クリエイターに報酬を支払うことで開始されたTikTokのようなフィード「スポットライト」をリリースした。
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Snapchatによると、1日平均2億8000万人のユーザーのうち、2億人以上が毎日AR（拡張現実）を利用しているという。米国ユーザーの大多数（90%以上）は13歳から25歳で、ユーザーは1日あたり合計50億枚以上のスナップ写真を投稿している。
Snap社によると、クリエイターマーケットプレイスは2021年を通じて企業とARレンズクリエイターを結びつけることに重点を置き続けるという。
翌年には、Snapchatユーザー層の最新トレンドや関心を理解し、企業の広告キャンペーンを支援できるプロのクリエイターやストーリーテラーのコミュニティも加わり、事業を拡大する予定です。同社は、マーケットプレイスを通じて成立した取引から手数料を徴収しないとしています。
これには、2020年11月にリリースされたSnapchatのTikTokライバルであるSpotlight向けのコンテンツを制作するクリエイターも含まれます。Snapchatは、人気動画のクリエイターに1日あたり100万ドルを支払うことで、この機能の普及を促進しました。Snapchatによると、2021年3月には1億2500万人以上のSnapchatユーザーがSpotlightを視聴しました。
SnapがTikTokに挑戦する方法はSpotlightだけではない。
同社は水曜日、今後のSnap OriginalsラインナップにTikTokのスター2人、チャーリー・ダメリオとディキシー・ダメリオを起用することも発表した。この1年でSnapchatで2000万人以上のフォロワーを獲得したこの姉弟は、「チャーリー vs. ディキシー」シリーズに出演する。その他の新しいオリジナルには、アーティストのミーガン・ジー・スタリオン、俳優のライアン・レイノルズ、双子でインフルエンサーのニキ＆ガビ・デマルティーノ、YouTubeビューティーブロガーのマニー・ムアなどが出演する予定だ。
同社によると、スナップの番組は2020年に4億人以上が視聴しており、その中には米国のZ世代の93％も含まれている。
「Snapのクリエイターマーケットプレイスを発表できることを嬉しく思います。このマーケットプレイスは、マーケター、クリエイター、そしてSnapにとってWin-Win-Winの機会をもたらすでしょう」と、Snapのアメリカ大陸セールス担当副社長、ピーター・ネイラー氏はマーケットプレイスの発表について述べています。「ブランドにとっては、当社のARクリエイターネットワークの専門知識を活用する機会となり、クリエイターにとっては、プラットフォーム上で持続可能なオーディエンスとビジネスをさらに構築する手段となります。そしてSnapにとっては、より多くの広告パートナーが、膨大なリソースを必要とせずに、Snapchat上で魅力的なクリエイティブを制作・展開できるようになることを意味します」とネイラー氏は付け加えました。
Snapchatは開発者との友情を維持しようとしている
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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