iPhoneの売上高は第3四半期でわずかに増加、他のハードウェアカテゴリーは勢いを失っている

Appleが本日発表した第3四半期決算は、ハードウェア業界にとって玉石混交の展開となった。期待値の低下にもかかわらず、iPhoneの売上高は前年同期比でわずかに増加し、395億ドルから407億ドルとなった。これは2021年の同時期と比較して3%の増加となる。しかし、Appleの業績全体はウォール街の予想を上回ったものの、他のカテゴリーの業績は振るわなかった。Mac、iPad、そしてウェアラブル／ホームデバイスを合わせたカテゴリーは、いずれも当四半期で打撃を受けた。

Macは約10%の大きな打撃を受け、売上高は82億ドルから74億ドルに減少しました。Apple Watch、AirPods、HomePodを含むウェアラブル／ホーム／アクセサリは88億ドルから81億ドルへと約8%減少し、iPadは73億ドルから72億ドルへとわずかに減少しました。強い経済の逆風を考えると、この数字が軟調なのは当然のことです。継続的なサプライチェーンの問題とインフレが相まって、消費者の購買習慣と企業の製品供給能力の両方に影響を与えています。

アップル製品は長らく、高級品購入の先駆けとみなされてきたが、同社の業績を一言（あるいは三言）でまとめると、「もっと悪くなる可能性もある」となる。アップルにとって目立った成長ではないものの、スマートフォン業界のマクロトレンドがはるかに暗い中で、iPhoneの売上高が（たとえわずかであっても）増加したことは、同社への信頼の表れと言えるだろう。

アップルのCFOルカ・マエストリ氏はプレスリリースで、より広範な課題のいくつかに言及し、次のように述べた。

第4四半期の業績は、厳しい事業環境にもかかわらず、当社が効果的に事業を運営している能力を引き続き実証しました。第4四半期の売上高は過去最高を記録し、アクティブデバイスのインストールベースはすべての地域セグメントおよび製品カテゴリーで過去最高を記録しました。当四半期中に、約230億ドルの営業キャッシュフローを生み出し、280億ドル以上を株主還元し、長期的な成長計画への投資を継続しました。

全体として、Appleの売上高は前年比2%増となり、サービス売上高の12%増がこれを後押ししました。ハードウェアメーカーであるAppleは、TV+やMusicといったコンテンツサービスと、iCloudをはじめとするソフトウェアサービスの好調さにますます注力しています。外部要因が重なり、多くのカテゴリーでハードウェア販売が減速していることを考えると、これは明らかに賢明な姿勢と言えるでしょう。

同社はMacシリーズのアップグレードを継続しているものの、M1チップの導入による当初の好調な販売の後、Apple製コンピュータの購入も減少している可能性がある。報道によると、同社はiPhone 14の売上に大きな期待を寄せており、人気のウェアラブルデバイスApple Watchのデザイン変更の噂も相まって、売上が落ち込んでいるようだ。