昨日、Tumblrは米国の18歳以上の全ユーザーを対象に、Tumblr Blazeをリリースしました。この機能を使うと、ユーザーはツイートやFacebookの投稿をブーストするのと同じように、コンテンツを宣伝できます。10ドルから150ドルの定額料金を支払うことで、投稿のインプレッション数は推定2,500～50,000回獲得できます。
しかし、4月20日の文字通り前日にBlazeという機能をリリースするとなると、4月20日のジョークを言わずにはいられません。Tumblrは本日限定で、いわゆる「ヘルサイト」を収益化する最新の試みであるBlazeの価格を4.20ドル（良い）、54.20ドル（それほど面白くない、明らかに金儲け）、そして420ドル（誰がこんなことをするんだ？）から選べるようにしました。
Tumblrによると、ユーザーの48%以上がZ世代で、若い世代のユーザーを惹きつけたいなら、彼らが何を面白いと思うかを知る必要があります。同社は甲殻類を使ったエイプリルフールのいたずらで成功を収めましたが、Tumblrは勢いに乗っているうちに諦めようとはしませんでした。Z世代は4/20ジョークを面白いと思うのでしょうか？私はミレニアル世代なので、分かりません。
420のジョークはさておき、Tumblr Blazeは実際にこのソーシャルネットワークに収益をもたらすかもしれない。Tumblrの物議を醸している有料サブスクリプションサービス「Post+」では、皮肉を込めて投稿することはできない。しかし、皮肉を込めて投稿をBlaze（笑）することはできるのだ。今のところ、ほとんどのTumblrユーザーは、この機能をただくだらない投稿に使っているだけのようだ。例えば、この人は実際にお金を出して、ファンフィクション作品「My Immortal」の冒頭部分を人々に見てもらおうとした。でも、金は金だから、誰が気にするだろうか？
Tumblrは昨年だけでも、有料広告なしブラウジング（これらのユーザーにはスポンサー投稿は表示されません）、サブスクリプション商品、そしてチップジャーを通じて収益を上げようとしてきました。これらは、この老舗ブログサイトにおける初の有料機能の一部です。ニューヨーカー誌やアトランティック誌といったメディアがTumblrを懐かしむ記事を掲載しているにもかかわらず、Tumblrは2018年末の運命的なポルノ禁止以来、ユーザーベースを大きく伸ばすことができていません。
分析会社Similarwebによると、Tumblrのモバイルおよびデスクトップにおける月間訪問者数は、昨年夏以降、全世界で大きな増加は見られません。この期間における月間訪問者数の最高は2021年7月の約3億2,700万回、最低は2022年2月の2億7,000万回でした。ポルノ禁止前の2018年7月には、Tumblrの月間訪問者数は約6億回に達していました。
Tumblrのモバイルアプリもダウンロード数に大きな伸びは見られません。アプリ分析会社SensorTowerはTechCrunchに対し、Tumblrのモバイルアプリの普及率も前年比で減少傾向にあると語りました。2021年のインストール数は880万件で、2020年の1180万件から25%減少しました。
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アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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